Ranking-Chancen
Ranking-Chancen im Kontext der Suchmaschinenoptimierung (SEO) beschreiben das Potenzial einer Webseite, für bestimmte Keywords in Suchmaschinen zu ranken.
Das Potenzial von Webseiten und Domains wird durch zahlreiche Faktoren beeinflusst. Dies sind zum Beispiel die Zugänglichkeit/ Indexierbarkeit der Webseite, die Qualität und Relevanz des Contents und die Empfehlung durch Besucher*innen der Domain, etwa durch Social Signals.
Instrument zur SEO-Optimierung
In der Searchmetrics Content Experience , der Software zum Erstellen und Optimieren von Inhalten, meint der Begriff ein Instrument zur Themen-Recherche bei der Erstellung eines Briefings. Ein Briefing lässt sich im Briefing Creator der Software für URLs erstellen, die auf bestimmte Themen optimiert werden sollen. Nach der Eingabe der entsprechenden URL leitet die Software User weiter zur Ansicht der Ranking-Chancen.
SEO-relevante Insights
Die Ranking-Chancen listen Themen auf, mit denen entweder die eigene URL bei Google rankt, oder mit denen der Wettbewerb in der Suchmaschine rankt. Angezeigt wird auch die exakte Ranking-Position der Internet-Seite im Suchergebnis. Zudem wird das Suchvolumen für das jeweilige Keyword angegeben, also wie oft User eine entsprechende Suchanfrage starten. Als weitere SEO-relevante Informationen werden der CPC (Cost-per-Click in Google Ads), der Traffic Index (geschätzte monatliche organische Besuche) und der Traffic Value (geschätzter monetärer Wert der organischen Besuche) für jedes Keyword angegeben. Zusätzliche Werte können, wenn gewünscht, manuell hinzugefügt werden. So können User anhand von millionenfach erhobenen Daten die Themen auswählen und ihrem Briefing hinzufügen, die sie im Text behandeln möchten.
Ranking-Chancen werden in vier Kategorien angegeben:
- Top-Ranking-Themen
- Quick-Win-Themen
- Saisonale Themen
- Neue Themen
Top-Ranking-Themen und Quick Win
Die Top-Ranking-Themen zeigen die Keywords, mit denen die eigene URL bereits rankt. Diese Themen bieten sich an, um die aktuelle Präsenz in der Suchmaschine zu optimieren und hoch zu pushen. Die Quick-Win-Themen geben Schwellen-Keywords an, also solche, mit denen die eigene Website auf der Schwelle zur ersten Seite bei Google steht (Platzierung 6 bis 20). Schon eine kleine Optimierung kann hier zu einem deutlichen Ergebnis führen: einer besseren Position in den Suchmaschinen. Die „Quick Wins“ sind daher eine ideale Möglichkeit, relativ einfach und schnell das Google Ranking zu verbessern und mehr Traffic zu generieren.
Saisonale Relevanz und Wettbewerber
Unter Saisonale Themen werden solche Themen gelistet, die zu bestimmten Jahreszeiten ein höheres Suchvolumen aufweisen, also häufiger auf Google oder anderen Suchmaschinen gesucht werden. Das können offensichtliche Saison-Themen sein, wie zum Beispiel Bademode im Sommer oder Weihnachtsmärkte im Dezember. Das kann aber auch ein Keyword sein, für das eine saisonale Ausprägung nicht sofort ersichtlich ist. Diese Informationen helfen, die eigene Content-Strategie und Veröffentlichungszeiträume zu perfektionieren. Inhalte können dann publiziert werden, wenn die Nachfrage im Internet am größten ist und zurückgehalten, wenn die Anzahl der Suchanfragen gering ist – solange bis der angebotene Text auf das größtmögliche Suchvolumen zum Keyword stößt. Die Neuen Themen zeigen Themen auf, für die Wettbewerber ein Google Ranking haben, die eigene Domain aber nicht. Hier kann die Wettbewerbsfähigkeit der eigenen Inhalte verbessert werden.
Die Daten und Informationen, die für die Analyse verwendet werden, basieren auf der Long-Tail-Datenbank der Searchmetrics Research Cloud . Diese wurden in der Regel im Vormonat ermittelt.
Der Abschnitt der Ranking-Chancen im Briefing Creator erfüllt eine wichtige Funktion: Er dient nicht nur als Ranking Check für eigene Inhalte, sondern auch als Instrument, die aktuelle Präsenz der eigenen Website in der Suchmaschine zu verbessern. Dies wird in Zeiten, in denen die Content-Relevanz zu einem zentralen Faktor der Suchmaschinenoptimierung geworden ist, immer wichtiger. Ein gutes Suchmaschinen-Ranking zu erreichen, ist damit nicht mehr nur für SEO-Expert*innen möglich.
