Wie man sich auf Updates des Google-Algorithmus vorbereitet

Keine Sorge, dies ist kein typischer Überblick über die Google-Algorithmus-Updates. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie du dich optimal auf kommende Google-Updates vorbereiten kannst und was du machen kannst, um immer einen Schritt voraus zu sein.

Wie du sicher weißt, können Updates drastische Auswirkungen auf Rankings und Traffic haben. Doch der größte Fehler, den man machen kann, ist, voreilig zu handeln und Änderungen nur auf Basis der am stärksten betroffenen Website-Bereiche vorzunehmen. Warum das so ist, und welche bewährten Strategien im Umgang mit Google-Updates am effektivsten sind, erklären wir im Folgenden.

Was ist der Google-Algorithmus und warum wird er überhaupt aktualisiert?

Wenn wir vom Google-Algorithmus sprechen, geht es um den Prozess, mit dem Google Inhalte auf den Suchergebnisseiten (SERPs) anzeigt und bewertet. Das Ziel des Algorithmus ist es, Nutzern die Inhalte bereitzustellen, die auf ihre Suchanfragen am besten passen und ihnen weiterhelfen. Um diesem Anspruch gerecht zu werden, optimiert und aktualisiert Google den Algorithmus regelmäßig, wodurch die Gewichtung bestimmter Faktoren und Website-Signale angepasst wird.

Das Ziel dieser Updates bleibt stets das gleiche wie das des Algorithmus selbst: Nutzern hochwertige Inhalte zu liefern, die ihre Fragen beantworten und ihnen das bestmögliche Sucherlebnis bieten. Wie du später sehen wirst, führen diese Updates nicht immer zu den erwarteten Ergebnissen, aber Googles Absicht ist es, die Suche kontinuierlich zu verbessern und schneller zu machen.

Wie werden Updates des Google-Algorithmus durchgeführt?

1. Sie sind wiederkehrend
   Wenn Google ein Algorithmus-Update durchführt, ändert sich die Gewichtung bestimmter Faktoren und Signale. Dadurch muss Google eine enorme Menge an Datenpunkten und Suchsignalen neu verarbeiten und berechnen, was manchmal zu seltsamen Nebeneffekten führen kann.
   
   Obwohl Google weiß, dass kein Update alle Probleme ihrer Plattform oder des Algorithmus vollständig lösen kann, kommt es vor, dass ein Update sogar das Gegenteil des beabsichtigten Ergebnisses bewirkt. In solchen Fällen äußern SEOs ihren Frust oft auf Twitter. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Google dann einen Schritt zurückgeht, worauf wir im Folgenden genauer eingehen.
   
2. Die Durchführung braucht Zeit
   Die Einführung von Google-Algorithmus-Updates dauert in der Regel mindestens zwei Wochen, oft aber auch deutlich länger. So erstreckte sich beispielsweise die Einführung des jüngsten Updates für hilfreiche Inhalte über mehr als einen Monat. Denke daran, welche riesigen Datenmengen Google neu berechnen und verarbeiten muss. Dieser Prozess erfordert Zeit, auch wenn maschinelles Lernen den Großteil davon automatisch ohne menschliches Eingreifen übernimmt.
   
3. Die Updates betreffen verschiedene Regionen zu verschiedenen Zeiten
   Google startet die Algorithmus-Updates zunächst in den USA, bevor sie kurz darauf in anderen Ländern ausgerollt werden. Das ist besonders wichtig, wenn du auf globalen Märkten aktiv bist oder mit internationalen Unternehmen konkurrierst. Betreibst du ein Unternehmen in den USA, kann es vorkommen, dass deine WebsiteWebsite
   Eine Website ist eine Sammlung an HTML-Dokumenten, die als einzelne Webseiten über jeweils eine URL mit einem Client wie einem Browser im Web abgerufen werden kann.
   Mehr erfahren bereits Traffic-Schwankungen verzeichnet, bevor internationale Seiten davon betroffen sind.
4. Sie wirken sich auf jede Website unterschiedlich aus
   Sobald ein Update ausgerollt wurde, bemerkt fast jeder Schwankungen im Traffic und RankingRanking
   Wer als SEO von Ranking spricht, meint damit die Position einer Website bzw. deren Unterseiten (URLs) innerhalb der SERP einer Suchmaschine in Bezug auf eine Suchanfrage.
   Mehr erfahren – allerdings ist jede Website unterschiedlich stark betroffen. Es kommt beispielsweise häufig vor, dass minderwertiger Content in den Suchergebnissen plötzlich steigt und hochwertiger Content direkt nach einem Google-Update zurückfällt, bevor sich die Rankings später wieder stabilisieren. Daher ist Geduld bei Google-Updates entscheidend. Inhalte sofort anzupassen, um auf kurzfristige Schwankungen zu reagieren, ist oft kurzsichtig und kann langfristig die Content-Qualität und Sichtbarkeit erheblich beeinträchtigen – wie wir im Folgenden näher erläutern werden.

Was kannst du bei einem Update des Google-Algorithmus erwarten?

Nun werden wir auf einige der Anzeichen eingehen, die du in den Wochen vor, während und nach einem Update beobachten kannst.

Wie bereits erwähnt, sind Schwankungen während des Rollouts eines Updates ganz normal. Allerdings kann die erhöhte Volatilität der Suchergebnisseiten (SERPs) oft darauf hindeuten, dass ein Update kurz bevorsteht, noch bevor Google es offiziell ankündigt. Wenn du ungewöhnliche Bewegungen bei deinen Rankings und deinem Traffic bemerkst, könnte das darauf hindeuten, dass Google neue Updates testet oder bereits mit dem Rollout begonnen hat.

Sobald ein Update vollständig ausgerollt ist und sich die Lage beruhigt hat, bewertet Google, ob das Update das beabsichtigte Ergebnis erzielt hat. Diese Bewertung basiert auf Datensätzen, die zur Schulung von Machine Learning (ML) verwendet werden. Diese Datensätze enthalten Websites, die Google an verschiedenen Positionen in den Suchergebnissen sehen möchte, sei es an der Spitze, in der Mitte oder am Ende, wie es in den Quality Rater Guidelines festgelegt ist.

Basierend auf der Bewertung des Updates und der Suchlandschaft kann Google entscheiden, das Update oder Teile davon zurückzunehmen. Manchmal funktioniert ein Update genauso, wie es erwartet wurde, aber ebenso häufig macht Google Fehler und muss einen Schritt zurückgehen. In solchen Fällen führen die Updates zu einer schlechten Nutzererfahrung und dazu, dass hochwertiger Content an Traffic verliert.

Wie oft aktualisiert Google seinen Algorithmus?

Google folgt keinem festen Zeitplan für die Veröffentlichung von Updates. Allerdings arbeitet Google kontinuierlich daran, die Suchergebnisse für die Nutzer zu optimieren, sodass theoretisch jederzeit ein Update erscheinen kann.

In der Regel gibt Google größere Updates offiziell bekannt. Es kommt jedoch vor, dass SEOs Veränderungen in den Rankings feststellen und ein Update vermuten, das Google nicht bestätigt. Aus diesem Grund empfehlen wir, regelmäßig den Austausch mit SEO-Experten und Branchengrößen wie John Mueller von Google in sozialen Medien zu suchen, um über aktuelle Entwicklungen informiert zu bleiben.

Was bedeutet ein Update des Google-Algorithmus für deinen Content?

Nach einem Google-Update solltest du auf Schwankungen bei Rankings und Traffic vorbereitet sein. Selbst hochwertiger Content kann zeitweise in den Suchergebnissen sinken, während scheinbar weniger guter Content unerwartet in die Top 10 aufsteigt.

Auch wenn das zunächst frustrierend ist, solche Schwankungen sind ein normaler Bestandteil des SEO-Update-Prozesses von Google und sie stabilisieren sich mit der Zeit auch wieder. Ein Rankingverlust nach einem Update ist nicht zwangsläufig ein Zeichen für schlechten Content. Da ein Update zahlreiche Faktoren beeinflussen kann, könnten deine Inhalte aus unterschiedlichen Gründen betroffen sein. Behalte deshalb die Seiten im Blick und warte ab, bis sich die Situation beruhigt, bevor du Änderungen vornimmst.

Wie reagiert man auf ein Update des Google-Algorithmus?

Folgende Punkte kannst du beachten:

Don’t panic. Größere Änderungen am Content sollten nur dann vorgenommen werden, wenn man genau weiß, welche Optimierungen erforderlich sind. Direkt nach einem Update fehlt in der Regel noch die notwendige Erkenntnis darüber, welchen Content Google aktuell bevorzugt. Daher ist es ratsam, den Content zunächst unverändert zu lassen, um langfristige Schäden an der Website zu vermeiden.

Führe einen Content-Audit durch. Dadurch kannst du feststellen, welcher Content betroffen ist und versuchen, die Gründe für die Auswirkungen des Google-Updates zu ermitteln.

Sobald du weißt, wie dein Content abschneidet und welches Ziel das Update verfolgt, kannst du gezielt Optimierungen vornehmen. Manche Inhalte sind möglicherweise veraltet und können entfernt werden, während andere wertvolle Informationen enthalten, die durch Optimierungen das Potenzial haben, mehr Traffic zu generieren. Analysiere deinen Content sorgfältig, um herauszufinden, welche Maßnahmen deiner gesamten Website langfristig am meisten nutzen.

Befolge Google’s SEO-Best Practices und denke an E-E-A-T. Dieses Kürzel steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Content, der diese Kriterien erfüllt, trägt maßgeblich dazu bei, deinen Nutzern die bestmögliche Sucherfahrung zu bieten – etwas, das Tools wie ChatGPT allein nicht leisten können.

Google bietet zudem einen fortlaufenden Leitfaden mit Best Practices , die bei der Erstellung von Content berücksichtigt werden sollten. Ziel ist es, Content zu erstellen, der nützlich ist. Da niemand alle Aspekte der Ranking-Faktoren von Google vollständig versteht, ist es ratsam, sich an die offiziellen Richtlinien von Google zu halten.

Wie man sich auf das nächste Update des Google-Algorithmus vorbereitet

Da Google keinen festen Zeitplan für Algorithmus-Updates hat, ist es unmöglich, sich gezielt auf ein bestimmtes Update vorzubereiten. Eine gute Ausgangsbasis ist die Befolgung von Googles SEO-Best Practices. Im Folgenden haben wir zudem einige konkrete Maßnahmen aufgelistet, die hilfreich sein können:

Erstelle hilfreichen und autoritativen Content. Mit diesem Ziel im Hinterkopf, kannst du jedes Google-Update problemlos überstehen. Natürlich kann es zu einigen Schwankungen kommen, und es wird immer Optimierungspotenzial geben, aber Googles erklärte Mission ist es, Suchenden relevanten und hilfreichen Content zu liefern.

Folge Google und anderen Experten aus der Branche in den sozialen Medien. Am Puls der Branche zu bleiben, ist eine hervorragende Möglichkeit, sich über Google und bevorstehende Updates zu informieren. Selbst wenn Google nicht direkt über bevorstehende Updates informiert, wird es viele Diskussionen in der Community und wertvolle Einblicke von Vordenker, wie Glenn Gabe, Barry Schwartz und Lily Ray geben.

Behalte deinen Content im Blick. Ein Content-Audit ist ein guter erster Schritt, aber noch nicht alles. Plattformen wie ContentKing bieten Echtzeit-Einblicke und Aktualisierungen, sodass du dich nicht jedes Mal auf ein Audit verlassen musst, wenn sich deine Rankings verändern. ContentKing liefert die aktuellsten Informationen, sodass Schwankungen im Traffic sofort erkannt werden– das hilft, frühzeitig zu erkennen, ob ein Update bevorsteht.

Die jüngste Geschichte der Google-Algorithmus Updates

Im Laufe der Jahre hat Google nie aufgehört, seinen Algorithmus weiterzuentwickeln. Mit dem Ziel, den Nutzern eine möglichst hilfreiche Sucherfahrung zu bieten, führte Google allein im Jahr 2022 mindestens zehn Updates ein – und das sind nur die Updates, die offiziell bestätigt wurden. Einige dieser Updates, die man beachten sollte, sind:

• Content-Update: Ziel ist es, Content zu belohnen, den die Sucher als zufriedenstellend empfinden. Content, der die Erwartungen nicht erfüllt, wird nicht gut bewertet.
• Product Reviews-Update: Ziel ist es, qualitativ hochwertige Produktbewertungen auszuzeichnen, die aufschlussreiche Analysen und gute Recherchen enthalten und von Experten geschrieben werden.
• Search Spam-Update: Erhebliche Verbesserungen an Googles bestehenden Systemen zur Erkennung und Filterung von Spam.

Das Ziel der Updates bleibt unverändert: den Nutzern zeitnah präzise Antworten auf ihre Fragen zu bieten – dies geschieht durch Updates, die hilfreichen Content unterstützen und weniger guten Content herabstufen.

Zusammenfassung

Letztendlich ist jedes Google-Update anders. Sie werden mit unterschiedlichen Zielen eingeführt, um verschiedene Probleme zu lösen, weshalb es nahezu unmöglich ist, die genauen Auswirkungen eines bestimmten Algorithmus-Updates im Voraus zu planen. Dennoch bleibt das übergeordnete Ziel dasselbe: eine bessere Sucherfahrung für die Nutzer zu schaffen, indem hilfreicher Content hervorgehoben und irrelevanter Content zurückgestuft wird. Jedes Update verfolgt jedoch einen anderen Ansatz, um dieses Ziel zu erreichen. Kurz gesagt: Wenn du starken, hilfreichen Content erstellst, der für deine Zielgruppe relevant ist, bist du gut gerüstet, um jedes Google-Update zu überstehen.