Der Organic Search Traffic Benchmarks Report 2024

Warum sollte man SEO-Benchmarks verwenden?

Es gibt in der Regel zwei Arten von SEO-Benchmarks: Die erste Art des SEO-Benchmarkings besteht darin, deine aktuellen Website-Metriken wie organische Sitzungen, Conversions und Keyword-Rankings mit deinen historischen Daten auf jährlicher, vierteljährlicher oder monatlicher Basis zu vergleichen. Die zweite Art des SEO-Benchmarkings vergleicht deine Marke mit dem durchschnittlichen Branchenstandard, was auch der Schwerpunkt unseres jährlichen Reports ist.

SEO-Benchmarks nach Branchen zu vergleichen, ist eine wertvolle Methode, um deine Marke mit Wettbewerbern im gleichen Umfeld zu vergleichen, deine Content-Strategie zu verfeinern, Website-Traffic-Trends besser zu verstehen und den organischen Traffic sowie die digitale Sichtbarkeit zu erhöhen.

Benchmarks helfen dir dabei zu verstehen, wo deine Domain innerhalb deiner Branche steht und wie effektiv deine SEO-Strategien sind. Nutze die neuesten SEO-Benchmarks aus diesem Report, um deine organische Suchleistung zu bewerten und deine KPIs entsprechend anzupassen.

Organic Search Traffic Benchmarks nach Branche

Website-Traffic stammt aus verschiedenen Kanälen, darunter organische Suche, direkt, bezahlt, Referral und Social Media. Organische Suche ist dabei wohl der wichtigste Kanal, da sie die richtige Zielgruppe mit der passenden SuchintentionSuchintention
Der User Intent, auch als Suchintention bezeichnet, sagt aus, mit welchem Ziel oder welcher Absicht ein Internet User einen bestimmten Begriff in die Suchmaschine eingibt.
Mehr erfahren und im richtigen Funnel-Stadium über die SERPs auf deine WebsiteWebsite
Eine Website ist eine Sammlung an HTML-Dokumenten, die als einzelne Webseiten über jeweils eine URL mit einem Client wie einem Browser im Web abgerufen werden kann.
Mehr erfahren bringt und die Fragen deiner Kunden beantwortet. Zudem ist sie der einzige Kanal, der langfristig zuverlässig Traffic generiert. Im Gegensatz zu bezahlten Kampagnen gibt es kein Ablaufdatum. Ein wertvoller, optimierter Content kann jahrelang gut ranken.

Für den Organic SEO Industry Benchmarks Report 2024 haben wir über 800 Domains aus sieben Branchen analysiert: Bildung, Finanzen, Gesundheitswesen, Dienstleistungen, Einzelhandel, Technologie sowie Reise und Gastgewerbe.

Dabei haben wir festgestellt, dass die organische Suche im Durchschnitt 33 % des gesamten Website-Traffics in diesen sieben Branchen ausmacht.

Branded vs. non-branded: Organic Search Traffic Benchmarks nach Branche

Um Trends im organischen Traffic zu verstehen und die organische Suchleistung deiner Website zu bewerten, sollten Marken auch das Verhältnis von gebrandetem zu nicht-gebrandetem Traffic in der organischen Suche betrachten. So können Ergebnisse eingeordnet und Potenziale für eine Synergie zwischen bezahlten und organischen Maßnahmen erkannt werden. Dadurch kannst du den ROI steigern und die Markenbekanntheit erhöhen, während du bezahlte Ausgaben für besonders wettbewerbsintensive Keywords einsparst, für die du organisch nicht ranken kannst.

In unserem Report umfasst jede Unterbranche durchschnittliche Benchmarks für gebrandeten und nicht-gebrandeten organischen Traffic sowie allgemeine Durchschnittswerte für die Branche. Die Benchmarks für gebrandeten und nicht-gebrandeten Traffic im Bereich der Dienstleistungen zeigen, wie stark diese Durchschnittswerte je nach Unterbranche variieren können.

Die durchschnittliche gebrandeten und nicht-gebrandeten Benchmarks sind ein nützliches Tool, um ein Ziel zu bestimmen, wenn du gerade erst mit der Analyse des organischen Traffics beginnst. Unternehmen mit einer fortgeschritteneren SEO-Strategie sollten ihre KPIs jedoch eher auf die Raten der jeweiligen Unterbranche ausrichten, statt auf die allgemeinen Branchendurchschnitte. So lässt sich ein genauerer Vergleich mit direkten (und indirekten) Wettbewerbern ziehen.

Top 3 SERP Ergebnistypen nach Branche

Das Verständnis der häufigsten Rich-Suchergebnis-Typen in deiner Unterbranche kann ein effektives Mittel sein, um zu beurteilen, ob du die besten Informationen im richtigen Format für deine Zielgruppe bereitstellst. Die Analyse von Trends bei Rich-Suchergebnissen hilft außerdem, Chancen zu erkennen, Content für gefragte Formate zu erstellen oder zu optimieren. Mithilfe von Conductor Intelligence haben wir die am häufigsten vorkommenden Rich-Suchergebnis-Typen für jede Unterbranche analysiert und die drei ermittelt, die am häufigsten erscheinen.

Der „People also ask“-Ergebnistyp erschien am häufigsten in 24 der 27 analysierten Unterbranchen. Aus diesem Grund ist gründliche Keyword-Recherche entscheidend, um sicherzustellen, dass du in deinem Content die häufigsten Fragen und dazugehörigen Folgefragen deiner Zielgruppe beantwortest.

Ein bemerkenswerter Trend in unserer Analyse war der monatliche Anstieg von Suchanfragen, die den Video-Ergebnistyp auslösen, darunter auch das Unternehmensrecht, wie oben zu sehen.

Für das Unternehmensrecht könnte der Anstieg von Videoergebnissen auf SERPs darauf hindeuten, dass Nutzer direkt von Rechtsexperten Antworten auf häufig gestellte Fragen hören möchten, anstatt lange Texte zu lesen. Hilfreiche, unkomplizierte Videos mit verschiedenen Anwälten der Kanzlei können dazu beitragen, eine menschliche Komponente in diese Dienstleistungen zu bringen, die organische Sichtbarkeit zu erhöhen und Vertrauen bei der Zielgruppe aufzubauen. Dies ist nur ein Beispiel dafür, wie du diese Daten in umsetzbare Erkenntnisse für die Verbesserung deiner SEO- und Content-Strategien übersetzen kannst.

Die entsprechende Optimierung deines Contents kann den organischen Traffic erheblich steigern, da diese Ergebnisse an der Spitze der Suchergebnisse erscheinen – dem begehrtesten Platz auf den SERPs.

Methodik

Mithilfe von Conductor Intelligence haben wir über 800 Domains analysiert und in sieben Branchen kategorisiert. Diese Branchen wurden weiter in 26 Unterbranchen unterteilt, um detaillierte Einblicke auf granularer Ebene zu bieten.

Wie oben hervorgehoben, sind die Daten in unserem Report in sieben Branchen aufgeteilt: Bildung, Finanzen, Gesundheitswesen, professionelle Dienstleistungen, Einzelhandel, Technologie sowie Reise & Gastgewerbe. Bei der Auswahl der Branchen und entsprechenden Unterbranchen haben wir verschiedene Faktoren berücksichtigt. Die ausgewählten Branchen wurden als führende Wirtschaftstreiber identifiziert und sollen in den nächsten 5-10 Jahren ein erhebliches Umsatzwachstum verzeichnen.

Die 26 ausgewählten Unterbranchen waren die wettbewerbsfähigsten Sektoren unter den aufgelisteten Hauptbranchen. Bestimmte Unterbranchen, wie etwa Autovermietungen, wurden aufgrund des begrenzten Wettbewerbs nicht einbezogen (z. B. gehören alle großen Autovermietungsmarken in den USA drei großen Muttergesellschaften).

Neu in diesem Jahr ist die Aufnahme der Bildungsbranche in den Report. Außerdem haben wir die Unterbranchen im Einzelhandel erweitert, um Luxusbekleidung, hybride Kaufhäuser (mit stationärem Handel und E-Commerce-Angeboten) sowie reine Online-Kaufhäuser einzubeziehen. Dies wurde getan, um Benchmarks für Kaufhausgiganten wie Target, Walmart, Amazon und andere zu schaffen, die sonst die Standardkategorien wie Bekleidung oder Unterhaltungselektronik durch außergewöhnlich hohe Raten verzerren würden. Wir haben außerdem erste Erkenntnisse über die Auswirkungen der Google AI Overviews seit deren Einführung im Mai 2024 aufgenommen.

Die ersten Erkenntnisse aus diesem Report basieren auf globalen Website-Daten für Desktop-Geräte. Diese Benchmarks sind ein Durchschnitt, der aus einer Analyse von monatlichen Daten zum organischen Suchverkehr über die letzten 12 Monate (Juni 2023 - Mai 2024) in Conductor Intelligence und Semrush, einem unserer zertifizierten Plattform-Partner, gewonnen wurde.

Die Daten zu den häufigsten Rich-SuchergebnisSuchergebnis
Als Suchergebnisse werden die Treffer einer Suchmaschine als Ergebnis einer Suchanfrage von Usern bezeichnet.
Mehr erfahren Typen und Top-Content Providern basieren auf US-spezifischen organischen Suchdaten von Google im Mai 2024. Zur Identifizierung dieser Ergebnisse haben wir in Conductor Intelligence über 400.000 Suchanfragen analysiert, die für ein monatliches SuchvolumenSuchvolumen
Das Suchvolumen bezeichnet die Anzahl der Suchanfragen zu einem bestimmten Suchbegriff in Suchmaschinen wie Google.
Mehr erfahren von über 26 Milliarden stehen.

Dieser Report ist eine Momentaufnahme der sich entwickelnden organischen Suchlandschaft und SEO-Benchmarks nach Branchen für 2024.