Ein genauer Blick auf die suchgenerierende Erfahrung von Google

Wir befinden uns mitten in einer Revolution der Suche, die durch generative KI angetrieben wird. Einer der Haupttreiber der sich verändernden Suchlandschaft ist Google selbst, das seinen Chatbot Google Bard eingeführt hat und mit der KI-gestützten Suche in Form seiner generativen Sucherfahrung experimentiert. Auch wenn Chatbots für sich genommen schon sehr wirkungsvoll sind, verblassen sie im Vergleich zu den potenziellen Auswirkungen des SGE .

Es steht außer Frage, dass SGE die Art und Weise, wie Nutzer:innen ihre Fragen beantwortet bekommen und wie Websites in Suchmaschinen gefunden werden, grundlegend verändern wird. Wie wirst du auf die Zukunft der Suche reagieren? Nun, der Zufall begünstigt die gut Vorbereiteten. Lass uns also gleich loslegen.

Was ist SGE?

SGE ist eine experimentelle Aktualisierung der Google-Suchmaschine , die künstliche Intelligenz nutzt, um kontextbezogene Antworten auf komplexe Fragen zu generieren. SGE nutzt KI auf die folgenden drei Arten, um das Sucherlebnis zu verbessern.

• KI-Snapshot: Das KI-generierte Snippet am oberen Rand der Google SERP, das die Fragen der Nutzer:innen beantwortet. Hier siehst du einen Screenshot des KI-Snapshots, der die Frage „Was ist der stärkste Knochen im menschlichen Körper“ (Screenshots in diesem Artikel auf Englisch) beantwortet.
• Konversationsmodus: Beantwortet Folgefragen zu einem Thema, wobei der Kontext der ursprünglichen Suche beibehalten wird.
• Vertikale Erfahrungen: Bietet eine bevorzugte Liste von Merkmalen und mehr Produktdetails bei kommerziellen Suchen.

Kurz gesagt: Googles KI wird die SERP schnell durchkämmen, die Antwort auf die Frage von Nutzer:innen finden und schnell eine verdauliche Antwort am oberen Rand der SERP in einem neuen Snippet namens KI-Spotlight erstellen. Von dort aus können Nutzer:innen Folgefragen stellen und mit der KI interagieren, anstatt organischen oder bezahlten Links zu folgen.

Warum ist der SGE wichtig?

Wir glauben, dass das die größte Veränderung in der Suchlandschaft seit Google selbst ist. Die SGE von Google wird Nutzer:innen schnell die Antworten liefern, die sie brauchen, und sie nicht unbedingt auf andere Websites oder Inhalte weiterleiten. Wie du sehen kannst, wird das enorme Auswirkungen auf dein Unternehmen haben. Die SGE wird sich in zweierlei Hinsicht auf deine WebsiteWebsite
Eine Website ist eine Sammlung an HTML-Dokumenten, die als einzelne Webseiten über jeweils eine URL mit einem Client wie einem Browser im Web abgerufen werden kann.
Mehr erfahren auswirken: aus der Perspektive der organischen Auffindbarkeit und aus der Perspektive der Produktivität.

Wie wirkt sich der SGE auf die SERP aus?

Ausgehend von den letzten Absätzen sollten die Auswirkungen hier ziemlich offensichtlich sein, aber lass uns das genauer ansehen. Betrachten wir zunächst das Layout der SERP-Seite mit dem KI-Spotlight. Das KI-Snippet nimmt den besten Platz in der SERP ein und verdrängt die bezahlten und organischen Ergebnisse und sogar die Featured SnippetsFeatured Snippets
Featured Snippets sind hervorgehobene Snippets in den Suchergebnissen von Google.
Mehr erfahren, und das, bevor wir das KI-generierte Snippet erweitert haben. Wie du dir denken kannst, dominiert der KI-Spotlight-Bereich die Seite, sobald du ihn erweiterst, und alle anderen Ergebnisse werden unter die Falz geschoben.

Die Auswirkungen auf den Website-Traffic und die CTR der organischen Ergebnisse werden verheerend sein, selbst wenn deine Rankings gleich bleiben. Und für den Fall, dass du dachtest, deine bezahlten Anzeigen wären sicher, haben wir schlechte Nachrichten für dich. Das KI-Spotlight hat Vorrang vor allen anderen Ergebnissen, egal ob organisch, bezahlt oder als Featured.

Das Ziel von Google ist es zwar nach wie vor, seinen Nutzer:innen die gewünschten Antworten zu liefern, aber die SGE markiert eine Veränderung in der Art und Weise, wie Nutzer:innen von Punkt A zu Punkt B gelangen. Konkret bedeutet das, dass Google den Nutzer:innen Antworten auf ihre Fragen gibt, indem es sie auf hilfreiche Websites und Inhalte weiterleitet und sie letztendlich von der Google SERP wegführt. Mit SGE ermutigt Google die Nutzer:innen, auf der SERP zu bleiben.

Es ist wichtig, daran zu denken, dass das von der KI generierte Snippet aus Informationen besteht, die aus hochrangigen, wertvollen und relevanten Inhalten stammen, die auf der SERP für ein bestimmtes KeywordKeyword
Das Keyword, zu Deutsch: "Suchbegriff" ist ein wichtiger Ausdruck im Online Marketing.
Mehr erfahren angezeigt werden, und SGE zitiert diese Quellen im Snippet, sodass die Nutzer:innen zu der Website navigieren können, wenn sie möchten. Da die Nutzer:innen jedoch so schnell Antworten auf ihre spezifischen Fragen erhalten und mithilfe der SGE Folgefragen stellen können, werden die Suchenden weniger Gründe als je zuvor haben, tatsächlich auf blaue Links in den SERPs zu klicken.

Abgesehen davon, dass die SGE das Wesen der SERP verändert, hat Google einen wichtigen Grund, sie nicht komplett umzugestalten und die Links zu den Quellen zu entfernen, und dieser Grund ist Google Ads. Google verdient viel Geld mit Werbeeinnahmen und hat daher ein ureigenes finanzielles Interesse daran, Anzeigen zu schalten, die wie organische Links in der SERP erscheinen. Während sich die Suche also verändert, werden einige Dinge immer noch vertraut aussehen.

Ein weiterer Aspekt ist die Produktivität. Googles kontinuierliche Schritte in Richtung KI stehen im Einklang mit einem Großteil der Suchbranche, und viele Unternehmen nutzen KI bereits, um ihre Prozesse und Produktivität zu verbessern. Die Unternehmen, die bereits Erfahrung im Umgang mit KI haben, werden einen Vorsprung vor denen haben, die sich langsamer anpassen.

Wie funktioniert SGE?

SGE, das noch zu Google Labs gehört, ist ein erster Schritt zur Umgestaltung des Sucherlebnisses durch generative KI . Aber was bedeutet das in der Praxis? Es bedeutet, dass die KI von Google in bestimmten Fällen, in denen Nutzer:innen eine bestimmte Frage haben, die am besten platzierten SERP-Inhalte zu diesem Thema überprüft und eine spezifische Antwort auf diese Frage generiert, ohne dass der Nutzer auf einen Link klicken oder eine Website besuchen muss.

Wenn du also eine spezielle Frage hast, wie: „Welcher Baum ist der höchste der Welt?“, sieht deine Google SERP wie folgt aus.

Und das, bevor du auf „Mehr anzeigen“ klickest, was den KI-Snapshot noch weiter nach unten auf der Seite ausdehnt und den SGE-Konversationsmodus einrichtet, der es Nutzer:innen ermöglicht, Folgefragen zu stellen. Unabhängig davon, wie viele Folgefragen gestellt werden, behält die SGE den Kontext der vorangegangenen Fragen bei.

Denke an das letzte Mal, als du etwas gegoogelt hast. Wahrscheinlich hattest du eine konkrete Frage und wolltest nicht einen ganzen Artikel über einen Blauwal lesen, um die Antwort zu erhalten. Bei deinen Nutzer:innen ist es genauso. Sie haben wahrscheinlich eher Fragen wie: „Wann ist die beste Reisezeit für Florida?“ Mit der SGE können sie nach dieser speziellen Frage suchen und erhalten in Sekundenschnelle eine von der KI generierte Antwort. Tatsächlich erstellt die KI von Google in der Regel in weniger als 7 Sekunden einen Snapshot .

Leider gibt es keine feste Regel, bei welchen Suchanfragen der KI-Snapshot erscheinen wird. In Googles eigenen Worten wird der Snapshot erscheinen, „bei Bedarf... um Menschen zu helfen, schnell einen Überblick über ein Thema zu bekommen, mit Faktoren, die zu berücksichtigen sind und hilfreichen Informationen“.

Die Formulierung „bei Bedarf“ ist zwar vage, aber es ist klar, dass Google sicherstellen möchte, dass seine KI echte und wertvolle Informationen an seine Nutzer:innen weitergibt. Aber angesichts der gut dokumentierten Grenzen der KI, wie z. B. die Bereitstellung falscher oder irreführender Informationen, ist die Bereitstellung sicherer Informationen auch eine Priorität für Google . Google möchte zum Beispiel nicht, dass die KI antwortet, wenn Nutzer:innen fragen, ob sie bei bestimmten Gesundheitssymptomen einen Arzt aufsuchen sollten oder ob sich eine Geldanlage lohnt. Bei YMYL-Fragen wird Google weiterhin vorsichtig sein und die Nutzer:innen eher zu korrekten als zu schnellen Informationen leiten.

Kurz gesagt, Google legt bei der SGE „einen noch höheren Standard an, wenn es darum geht, Antworten auf bestimmte Anfragen zu generieren, bei denen die Qualität der Informationen von entscheidender Bedeutung ist“.

Wir wissen also, dass SGE bei bestimmten Suchanfragen nicht angezeigt werden darf, aber wann wird Google bei harmloseren Suchanfragen die Bereitstellung von KI-gestützten Antworten für „angemessen“ halten? Um herauszufinden, wann der KI-Schnappschuss erscheinen wird, müssen wir ein wenig herumprobieren.

Wir haben zum Beispiel festgestellt, dass die Option zur Erstellung eines KI-Snapshots zwar bei den meisten unserer Suchanfragen erscheint – sobald SGE aktiviert ist –, der Snapshot aber in der Regel automatisch erscheint, wenn wir eine direkte Frage stellen. Wir haben z. B. nach „Acadia National Park“ gesucht, und Google hat den KI-Snapshot nicht automatisch ausgefüllt. Es war sich nicht sicher, wozu wir Hilfe brauchten, also gibt Google die Option, eine KI-Antwort zu generieren, aber das Layout der SERP sieht viel vertrauter aus.

Als wir jedoch eine spezifischere Frage zu Nationalparks stellten, z. B.: Welchen Nationalpark kann man im Dezember besuchen? Das gab der SGE einen spezifischeren Kontext, in dem sie arbeiten konnte, und ermöglichte es ihr, schnell eine KI-generierte Antwort zu verarbeiten.

Grenzen der SGE

Ähnlich wie bei KI-Chatbots ist die generative KI-Ausgabe bei weitem nicht perfekt und erfordert eine gründliche Herangehensweise, um das Beste aus ihr herauszuholen. Wie ChatGPT und andere Tools ist auch SGE anfällig für Halluzinationen, die dazu führen, dass es falsche oder fehlinterpretierte Informationen liefert, sowie für interne Verzerrungen, die seine Ergebnisse verfälschen können.

Auch wenn SGE eine neue, effizientere Methode zur Beantwortung von Fragen einführt, bedeutet die Einbeziehung von KI, dass jede Ausgabe gründlich auf Klarheit, Konsistenz und Genauigkeit überprüft werden muss.

Wie kann ich in die SGE-Antwortbox aufgenommen werden?

Der SGE wird die organische Auffindbarkeit aller Suchergebnisse, die nicht im KI-Schnappschuss enthalten sind – und sogar einiger innerhalb des Schnappschusses – erheblich beeinträchtigen, da Nutzer:innen weniger Grund haben werden, einem Link zu tatsächlichen Inhalten zu folgen. Deine beste Chance, deinen Traffic, deine Impressionen und deine CTR aufrechtzuerhalten, besteht also darin, in diesem KI-Snapshot zu erscheinen. Aber wie stellt man das an?

Soweit wir wissen, zieht die SGE das relevanteste und hilfreichste Snippet des Inhalts, der in den ersten beiden organischen Ergebnissen für ihre Antworten erscheint. Das Beste, was du tun kannst, ist, dir die Zeit zu nehmen, bevor SGE vollständig eingeführt wird, um deine Website vorzubereiten und deine Inhalte für eine KI-gestützte Welt zu optimieren. Ein weiterer Punkt, den du in Betracht ziehen solltest, ist die Schema-Auszeichnung, die dazu beitragen kann, deinen Content von anderen zu unterscheiden und ihn in die SGE aufzunehmen.

Auch wenn es noch keine endgültige Antwort auf die Frage gibt, ob du in der KI-SuchmaschineSuchmaschine
Eine Suchmaschine ist eine Website, über welche User nach Inhalten im Internet suchen können; die weltweit wichtigste Suchmaschine ist Google. Mit ihren Crawlern durchsuchen Suchmaschinen das Web und erstellen aus allen gefundenen Inhalten einen Index. Geben User einen Suchbegriff ein, bewertet die Suchmaschine auf Algorithmus-Grundlage die am besten passenden Suchergebnisse und zeigt diese auf Suchergebnisseiten an; englisch: SERP, Search Engine Result Page.
Mehr erfahren auftauchen wirst, lohnt es sich, unsere ausführlichen SGE-Ressourcen zu lesen und unsere Checkliste zur KI-Bereitschaft herunterzuladen, um sicherzustellen, dass du auf die Zukunft der Suche vorbereitet sind. Darüber hinaus hilft dir das umfassendes Angebot an inhaltlichen und technischen SEO-Funktionen von Conductor, deine Inhalte zu optimieren und dich auf SGE vorzubereiten.

Wie unterscheidet sich die Optimierung für SGE von der traditionellen Optimierung?

Ein Bereich, in dem sich SGE-Optimierungen von traditionellen Optimierungsbemühungen unterscheiden, ist das detaillierte Schema. Schemata bieten Kontext und machen es für Suchalgorithmen einfacher, deine Inhalte zu verstehen, was einen großen Einfluss auf die SGE haben sollte. Je schneller eine KI deine Website aufschlüsselt und verstehen kann, desto schneller kann sie Informationen finden, die sie in ihrem KI-Snapshot bereitstellen kann. Schemata sind zwar wichtig für die Optimierung von Inhalten, aber wir erwarten, dass sie mit der zunehmenden Verbreitung von SGE noch an Bedeutung gewinnen werden.

Zusätzlich zu Schema werden bei der SGE-Optimierung viele der gleichen Überlegungen angestellt wie bei der Contentoptimierung, z. B. technische SEO und Leistungskennzahlen wie die Seitengeschwindigkeit. Wenn deine Website langsam ist, häufig abstürzt oder schwer zu bedienen ist, führt dies zu einer schlechten Nutzererfahrung, die in die Suchalgorithmen einfließt.

Häufig gestellte Fragen

Wie kann ich SGE aktivieren?

Google-Nutzer:innen mit Sitz in den Vereinigten Staaten können SGE in Google Chrome über ihr persönliches Google-Konto aktivieren. Alles, was du tun musst, ist:

1. Öffne einen neuen Google-Tab.
2. Klicke auf das Symbol „Search Labs“.
3. Suche die SGE-Karte und schalte das Experiment ein.
4. Probiere ein Beispiel aus.

Ist die Anwendung von SGE sicher?

Ja, es ist sicher. Wie jede künstliche Intelligenz hat aber auch die SGE ihre Schwächen. Zum Beispiel kann sie manchmal falsche Informationen liefern, Anfragen falsch interpretieren oder voreingenommene Antworten auf Fragen geben. Du musst also vorsichtig sein und ein Thema gründlich recherchieren, bevor du der SGE glaubst.

Darüber hinaus gibt es bei generativer KI und SGE Bedenken in Bezug auf Datenschutz und Sicherheit. Google verfolgt deine persönlichen Suchdaten bereits plattformübergreifend, und Large-Langauge-Modelle, die generative KI-Tools antreiben, werden auf Nutzerdaten trainiert. Wenn also Nutzer:innen mit SGE interagieren, fügt es diese Informationen seiner Wissensbasis hinzu und kann die Fragen und Aufforderungen, die Nutzer:innen eingeben, aufzeichnen. Außerdem kann SGE nicht im Inkognito-Modus verwendet werden.

Insgesamt ist SGE sicher, aber Vorsicht bei der Eingabe von sensiblen oder persönlichen Informationen.

Was ist der Unterschied zwischen SGE und Google Bard?

Sowohl Google Bard als auch SGE beruhen auf generativer KI, aber jedes Tool dient einem anderen Zweck. Erstens ist Google Bard nicht in die traditionelle Google-Suche integriert. Es handelt sich um einen reinen Chatbot, wie ChatGPT. Allerdings kann Bard auf den gesamten aktuellen Google-IndexIndex
...indizieren, indexieren, noindex und mehr. Wenn in Bezug auf das Web vom „Index“ gesprochen wird, bezieht sich die Bezeichnung meist konkret auf den Index einer Suchmaschine und dabei meist auf den Index von Google.
Mehr erfahren zurückgreifen, um Antworten zu erstellen, während die Wissensbasis von ChatGPT keine Daten nach 2021 enthält.

Auf der anderen Seite fügt SGE einer herkömmlichen Google-Suche KI-Leistung hinzu, indem KI-generierte Antworten in die SERP integriert werden, um den Nutzer:innen effizientere Antworten zu geben.

Zusammenfassung von SGE

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die generative Sucherfahrung von Google eine massive Veränderung für die Suche darstellt. Durch die Einbeziehung von KI-generierten Antworten in die SERP fördert Google ein schnelleres und effizienteres Sucherlebnis für seine Nutzer:innen. Allerdings geht das auf Kosten von Websites und Content, der bisher für einen erheblichen organischen Traffic an der Spitze der SERPs sorgte. Unternehmen müssen einen Weg finden, ihren Content für die KI-gestützte SGE zu optimieren, oder sie riskieren verheerende Auswirkungen auf ihren Traffic. Willkommen in einer neuen Ära von Search.