KI-Suchtrends 2025: die Zukunft von SEO und Content Marketing

Wie sieht die Zukunft von SEO and Content Marketing 2025 aus?

Die Suchlandschaft hat sich in den letzten 12 Monaten so stark verändert wie nie zuvor seit der Einführung von Suchmaschinen. AI Overviews (AIO) von Google, Antwortmaschinen wie Perplexity und sich verändernde Erfolgskennzahlen haben beispiellose Herausforderungen und Chancen geschaffen.

Wir durchblicken das Ganze und geben euch verwertbare Erkenntnisse darüber, was ihr in diesem veränderten digitalen Ökosystem priorisieren und was ihr getrost ignorieren könnt. Wir haben das Fachwissen von Branchenprofis zusammengetragen, damit ihr diese Veränderungen nicht nur überlebt, sondern sie nutzt, um eure Mitbewerber 2025 und darüber hinaus zu übertreffen.

Ist SEO ?

SEO ist nicht von gestern. Sie hat sich einfach nur verändert.

Um Pats Aussage zu unterstreichen: Nein, SEO ist nicht Geschichte, aber sie entwickelt sich rasant weiter und wird nie wieder so sein wie vorher.

Die Ausweitung der AI Overviews von Google und Antwortmaschinen wie Perplexity und ChatGPT Search verändern die Art und Weise, wie Menschen Fragen stellen und Informationen finden, was wiederum die Suchlandschaft verändert.

Während neue Begriffe und Schlagworte auftauchen – wie SXO (Search Experience Optimization), AEO (Answer Engine Optimization) oder Traffic-Optimierung – müssen wir uns daran erinnern, dass das Kernprinzip von SEO dasselbe bleibt, egal wie man es nennt. Unternehmen müssen außergewöhnliche Nutzererfahrungen schaffen, die die SuchintentionSuchintention
Der User Intent, auch als Suchintention bezeichnet, sagt aus, mit welchem Ziel oder welcher Absicht ein Internet User einen bestimmten Begriff in die Suchmaschine eingibt.
Mehr erfahren der Nutzer:innen erfüllen, den Kunden und Kundinnen einen Mehrwert bieten und mit der Art und Weise übereinstimmen, wie Suchmaschinen Informationen aufbereiten, um die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke zu erhöhen.

Was sich ändert, sind die Metriken und Zahlen, auf die sich Search-Profis früher verlassen haben. Zahlen zum organischen Traffic und zu Keyword-Rankings sind jetzt eher Richtungsindikatoren als endgültige Erfolgsmaßstäbe.

Was jetzt zählt, ist die Schaffung nachhaltiger, anpassungsfähiger Systeme, anstatt sich auf einzelne Taktiken oder Teammitglieder zu verlassen.

SEO hat sich von einem singulären Beruf zu einer unternehmensweiten Praxis entwickelt. Viele Leute werden allmählich die Notwendigkeit sehen, ein System aufzubauen, das jede einzelne Person überdauern wird. SEO-Profis, die nicht in diese Richtung denken, denken in die falsche Richtung.

SEOs müssen jetzt von Macher:innen zu Influencer:innen werden. Sie müssen aufklären und „missionieren“, anstatt Knöpfe zu drücken.

Die Marken, die den Wandel annehmen, indem sie sich an die neue KI-Suchlandschaft anpassen und KI zur Automatisierung und Effizienzsteigerung nutzen, anstatt sich dagegen zu w, werden erfolgreich sein.

Automatisierung ist nicht der Feind. Generative KI ist eines der besten Produktivitätswerkzeuge, die ich in meiner gesamten Laufbahn kennengelernt habe. Diejenigen, die diese Tools annehmen, werden erfolgreich sein.

Jede größere Veränderung in Search hat zu einer Anpassung und nicht zum Aussterben geführt. Diese KI-Suchumstellung mag die bisher größte sein, aber sie birgt Chancen und nicht den Untergang.

Die größten SEO-Trends und -Prognosen 2025

1. AI Overviews für alle Abfragen

AIO, der KI-gestützte SuchergebnisSuchergebnis
Als Suchergebnisse werden die Treffer einer Suchmaschine als Ergebnis einer Suchanfrage von Usern bezeichnet.
Mehr erfahrentyp von Google, hat inzwischen über eine Milliarde Nutzer:innen. Google kündigte an, dass die kommende Iteration ein neuer experimenteller Suchmodus sein wird, der als AI Mode bekannt ist.

Der KI-Modus kann komplexere Suchanfragen beantworten, indem er fortschrittliche logische und denkende/multimodale Fähigkeiten nutzt. Dazu aber mehr in unserer nächsten Prognose.

Konzentrieren wir uns darauf, was diese AIO-Erweiterung für Suchanfragen, Rankings und CTR im Jahr 2025 und darüber hinaus bedeutet.

Uns erwarten viele neue Entwicklungen rund um AIO, z. B. AIOs für kommerzielle Suchanfragen, und wie wir kürzlich gesehen haben, testet Google Anzeigen innerhalb von AI Overviews. Ersteres wird zu einem Rückgang der Besucherzahlen führen und im Falle von letzterem werden diese Anzeigen die organischen Ergebnisse noch weiter nach unten in den SERP drängen.

Kurz gesagt, AIO wird sich ausbreiten, um Anzeigentypen einzubeziehen und häufiger für alle Arten von Suchanfragen zu erscheinen, während große Sprachmodelle (Large Language Models, LLMs) besser verstehen werden, wonach Nutzer:innen suchen und warum, und so den Weg für die zukünftige Einführung von AI Mode ebnen.

Mit Gemini kann Google genau das tun, was es schon immer wollte: die Suchanfrage und die Suchintention der Nutzer:innen richtig mit dem relevantesten Content in seinem Index abgleichen. Die SERP wird schließlich vollständig KI-gesteuert / generiert werden.

Keyword-Rankings und Ranking-Positionen auf den SERPs werden an Bedeutung verlieren, da sich Marken mehr darauf konzentrieren, Content mit der Suchintention abzustimmen, um Markenerwähnungen in KI-generierten Antworten zu sichern.

Die Tage der Ranking-Besessenheit – dem übermäßigen Fokus auf bestimmte Positionen in den SERPs – neigen sich dem Ende. Wir bewegen uns schnell auf eine Zukunft zu, in der klassische Suchmaschinen-Rankings mit der Ausbreitung von AIO und dem Aufstieg von Antwortmaschinen weniger relevant sind.

2. Suchmaschinen sind die neue Grenze für Search. Optimiert entsprechend.

Aufstrebende Suchmaschinen – Perplexity, ChatGPT Search und der kommende AI Mode von Google – sind die Zukunft der Suche.

Da immer mehr Nutzer:innen ihre Suchanfragen über diese Antwortmaschinen starten, müssen agile Marken ihre Websites und Inhalte optimieren, damit sie die Quelle hinter den Antworten sind, die diese KI-gesteuerten Suchmaschinen liefern.

Beim SEO-Erfolg geht es nicht mehr nur darum, für Klicks zu ranken. Es geht darum, die eigene Marke als KI-Quelle zu positionieren.

Auf welche Optimierungsmaßnahmen sollte man sich also konzentrieren?

Neben der Priorisierung grundlegender SEO-Best-Practices ist die Ausrichtung der Bemühungen auf das E-E-A-T-Framework von Google sehr wichtig. Die Schulung von SEO- und Content-Mitarbeitenden über das Gesamtkonzept, was es beinhaltet und warum es mit der Ausbreitung von AIO noch wichtiger wird, hat Vorrang.

Die Optimierung für LLMs oder AI Overviews entspricht den üblichen SEO-Best Practices. Die Grundlagen haben sich nicht geändert: Erstellt hilfreiche Inhalte, strukturiert sie richtig und baut Markenautorität auf.

Dann werdet ihr sowohl in den Suchergebnissen als auch in den KI-gesteuerten Antworten auftauchen – alles schön einfach halten.

Die Erstellung origineller, authentischer und hilfreicher Inhalte – die „Expertise“ in E-E-A-T – sollte in Zukunft oberste Priorität haben, um die digitale Sichtbarkeit und die Autorität der Marke in allen Suchmaschinen zu erhöhen.

Die Optimierung für LLMs unterscheidet sich nicht wesentlich von einer klassischen Suchmaschine. Man muss nur gezielter vorgehen. Am besten ist man einfach originell.

Tut das, indem ihr Leute in eurem Unternehmen einen einzigartigen POV zu einem relevanten Thema liefern lasst. Darauf sollte der Schwerpunkt liegen, denn das ist es, was all diese LLMs und Antwortmaschinen versuchen: echte Menschen mit echten Expertenmeinungen zu verbinden. Denn KI erfindet noch keine Dinge, richtig? Sie gibt lediglich nur wieder und fügt Dinge zusammen, die es bereits gibt.

Die gute Nachricht ist, dass Google anscheinend mehr Website-Links in die AI-Modus-Ergebnisse einbindet – zumindest nach den neuesten Visualisierungen von Google Labs  – im Vergleich zu dem, was wir mit AIO gesehen haben. Ihr könnt eure Marke in den Vordergrund stellen, wenn Nutzer:innen zu Conversions werden, indem ihr die zitierte Quelle werdet und in den Links auftaucht, die im AI-Modus hervorgehoben werden.

3. Die Panik um den organischen Traffic hält an, da die Null-Klick-Suche zunimmt. Verlagert euren Schwerpunkt von Traffic auf Conversions.

Erwartet einen Rückgang des organischen Traffics, da die Null-Klick-Suche weiter zunimmt, da Nutzer:innen mehr Anfragen direkt auf der SERP beantwortet bekommen.

Wenn ihr seit der Einführung von AIO einen deutlichen Rückgang des organischen Traffics bemerkt, dann seid ihr nicht allein. Schaut euch unsere Fallstudie zu unserer eigenen Website (conductor.com) an. Da seht ihr, wie sich das Ganze bisher auf unseren Traffic ausgewirkt hat.

Wir befinden uns an einem Wendepunkt bzw. einer Sackgasse, an dem sich die Art und Weise, wie die Leute den Erfolg des organischen Traffic sehen, ändern wird.

Null-Klick-Suchen werden zunehmen. Der Traffic wird zurückgehen. Ich glaube, dass das die Leute dazu zwingen wird, mehr über die Conversion und die Qualität des Traffic nachzudenken als über den Traffic im Allgemeinen.

Der organische Traffic entwickelt sich schnell von einer wichtigen SEO-Kennzahl zu einer richtungsweisenden Kennzahl. Vorausschauende SEOs und digitale Marketingprofis sollten sich darauf konzentrieren, die Erwartungen der Unternehmensführung hinsichtlich der ROI-Kennzahlen, auf die sie sich konzentrieren, neu zu formulieren und zu begründen.

Wenn Besucher:innen auf eure Website kommen, tun sie dort etwas? Wie viel Zeit verbringen sie auf der Website? Beschäftigen sich die Besucher:innen intensiver mit eurem Content und führt das letztendlich zu mehr Conversions?

So sehen die neuen Erfolgskennzahlen im organischen Bereich aus.

Darüber hinaus werden Markennachfrage, -erwähnungen und -Traffic in einer KI-gesteuerten Antwortmaschine immer wichtiger, um die digitale Sichtbarkeit und Performance zu verstehen.

Sie werden Traffic für Dinge wie Glossare und generischen Content verlieren, aber wenn ihr die richtige Art von hilfreichen, originellen Inhalten erstellt, werdet ihr mehr von den richtigen Besucher:innen auf eure WebsiteWebsite
Eine Website ist eine Sammlung an HTML-Dokumenten, die als einzelne Webseiten über jeweils eine URL mit einem Client wie einem Browser im Web abgerufen werden kann.
Mehr erfahren bekommen – also denjenigen, die zu Conversions werden.

Die Leute konzentrieren sich immer noch so sehr darauf, wie viel organischen Traffic sie generieren, obwohl sie sich darauf konzentrieren sollten, qualitativ hochwertigen Traffic zu generieren, der zu Conversion wird.

Nehmen wir beispielsweise den jüngsten Fall von Hubspot: Dort gab es einen massiven Rückgang an organischem Traffic , aber ich glaube nicht, dass das einen so großen Einfluss auf die Umwandlung von Besucher:innen in Testkund:innen, potenzielle Kund:innen und Umsatz hatte, weil sie letzten Endes vor allem „Vanity Visitors“ verlieren, die keinen Umsatz generiert haben.

Die Implikationen sind klar: Erfolgreiches SEO im Jahr 2025 erfordert eine Verlagerung des Fokus vom organischen Traffic-Volumen und den SERP-Rankings auf die ConversionConversion
Als Conversions (dt. auch Konversion) werden im Online Marketing Prozesse bezeichnet, die zu einem definierten Abschluss führen.
Mehr erfahrenqualität. Das bedeutet:

• Führungskräfte über die entscheidenden Kennzahlen in der Zukunft informieren
• Conversion-Optimierung gegenüber traditionellen Traffic-Kennzahlen priorisieren
• Tieferes Verständnis der Suchintention der Nutzer:innen entwickeln, um die Content-Strategie zu optimieren
• Originellen, einzigartigen Content mit fundierter Autorschaft erstellen

Der Schlüssel zum Erfolg in dieser KI-dominierten Landschaft liegt darin, die Suchintention der Zielgruppe wirklich zu verstehen und ihre Probleme in eigenen Content genauer zu lösen als die anderen.

Welchen SEO-Trend kann man getrost ignorieren?

Nun zum spaßigen Teil: den SEO-Trend, den ihr ignorieren oder zumindest zurückfahren könnt.

Stark Keyword-gesteuerte SEO-Strategien

Alle in der SEO-Branche lieben gute Keywords, aber wir brauchen jetzt mehr als eine SEO-Strategie, die sich ausschließlich auf Keywords und SERP-Rankings konzentriert.

Man muss in Themen statt Keywords denken. Keywords sind natürlich immer noch wichtig, da Nutzer:innen sie in ihre bevorzugten Suchmaschinen eingeben, aber Antwortmaschinen und LLMs bewerten Themen.

Um es klar zu sagen: Die Verfolgung und Berichterstattung von Keyword- und SERP-Rankings kann immer noch ein hilfreicher Indikator für die Effektivität der Gesamtstrategie sein.

Man sollte definitiv wissen, wo und wofür man rankt. Es sollte aber nicht das Einzige sein, worauf man sich verlässt. Keywords sollten eine ergänzende Kennzahl sein, die einem einen Gesamtüberblick über die Markensichtbarkeit und die Präsenz gibt.

Mit anderen Worten: Das Tracken von Keywords ist immer noch sinnvoll. Wenn ihr sie jedoch zum Hauptteil eurer Strategie macht, wird das auf Dauer nicht gut gehen.

Die besten Content Marketing Trends und Prognosen für 2025

Reden wir mal darüber, was die Zukunft von Content MarketingContent Marketing
Content Marketing ist eine Marketing-Form, deren Ziel es ist, durch Inhalte, die im Web und Offline veröffentlicht werden, Aufmerksamkeit und Reichweite für Produkte und Marken bei der gewünschten Zielgruppe zu steigern.
Mehr erfahren für uns 2025 und darüber hinaus bereithält.

1. Hochwertige Contenterstellung durch KI

Da GenAI-Tools die Qualität der von ihnen erstellten Inhalte verbessern und steigern, müssen Content-Marketingprofis sie anpassen und im gesamten Content-Workflow nutzen, um Ergebnisse zu erzielen. Um jedoch mögliche Trugschlüsse oder sachliche Ungenauigkeiten in KI-generierten Inhalten zu erkennen, sind weiterhin gründliche Bearbeitungs- und Überprüfungsprozesse erforderlich.

Ich denke, wir sollten nicht so viel Angst vor KI haben. Es gibt viele kreative Möglichkeiten, KI für Content zu nutzen.

Andererseits sollte man KI aber auch nicht für bare Münze nehmen, wenn sie selbstständig Content generiert.

Die Balance macht es aus: Nutzt KI für wiederkehrende Aufgaben und bewahrt gleichzeitig die menschliche Kreativität und Expertise, die euren Content unverwechselbar macht. Seht KI nicht als Bedrohung, sondern als Tool, das euch den Freiraum gibt, euch auf die Schaffung einzigartiger Werte durch die Perspektive und Expertise eurer Marke zu konzentrieren.

Es geht nicht darum, eine allgemeine Eingabeaufforderung einzugeben und auf „Veröffentlichen“ zu klicken, was auch immer die KI ausspuckt. Vielmehr geht es darum, generative KI dort einzusetzen, wo es in eurem Workflow zur Contenterstellung sinnvoll ist, um die Effizienz zu steigern und Qualifikations- oder Ressourcenlücken auszugleichen.

Experimentiert intensiver mit diesen Tools für die Themenrecherche, Contentlückenanalyse, Title Tag und Metabeschreibungen sowie für andere Schritte der Contenterstellung.

Mit der Optimierung der Qualität von KI-generiertem Content werden auch die Content-Leute beginnen, ihre Rolle von der primär schreibbasierten hin zu einer hybriden Rolle als Redakteur:in und unterstützende:r Autor:in zu verlagern.

Ich denke, wir werden dieses Jahr, aber auch in den darauffolgenden Jahren, sehen, dass diese KI-basierten Schreibtools immer besser werden.

Im Moment sind diese Tools unsere Helfer. In ein paar Jahren könnte es durchaus andersherum sein. Dann überlassen wir den KI-Tools die Arbeit und bearbeiten im Grunde nur noch die Arbeit der KI. Viele Übersetzer:innen erhalten bereits KI-übersetzte Inhalte zur Bearbeitung.

2. Video, Video, Video.

Video-Ergebnistypen waren der am schnellsten wachsende Suchmaschinen-Ergebnistyp, der in unserem jährlichen Benchmark-Bericht analysiert wurde. Videos sind nicht mehr nur ein nettes Extra. Sie sind ein Muss in jeder Content-Strategie, um in den Suchergebnissen wettbewerbsfähig zu bleiben und Zielgruppen aller Generationen anzusprechen.

Videos dominieren die Suchergebnisse. Wenn ihr noch gar nicht darüber nachgedacht habt, wie ihr sie in eure Content-Strategie integrieren könnt, ist euch da leider etwas entgangen. Zudem sollten eure Videos auf YouTube gehostet werden – nicht auf eurer Website oder Vimeo. Google priorisiert YouTube gegenüber allen anderen Plattformen.

Die veränderte Sichtbarkeit von Videoergebnistypen bei der Suche bietet Marken eine große Chance, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe ganz neu zu gewinnen.

Das Erstellen von Kurz- und Langformat-Videoinhalten verbessert die Sichtbarkeit in den SERP-Ergebnistypfunktionen, da AI Overviews häufig auf Videos basieren und Google Video-Ergebnistypen direkt auf Seite 1 anzeigt.

Diese Entwicklung erfordert von Content-Marketingprofis, über klassische schriftliche Formate hinauszudenken und Videoinhalte strategisch zu integrieren, um die Sichtbarkeit zu maximieren. Entwickeln Sie nischenspezifische, themenspezifische Videos, die die Fragen der Zielgruppe visuell beantworten. Diese können als Ergänzung zu schriftlichem Content oder als eigenständige, wertvolle Ressource dienen.

Genau wie schriftlicher Content bieten die erfolgreichsten Videos einzigartige Perspektiven und demonstrieren echtes Fachwissen. Verwendet nicht einfach nur Bekanntes, sondern bringt mit euren Videoinhalten frischen Wind in die Diskussion.

Anstatt Video als separate Initiative zu behandeln, solltet ihr nach natürlichen Möglichkeiten suchen, sie in eure aktuellen Content-Workflows zu integrieren:

• Fügt erklärende Videos in komplexe Anleitungen ein.
• Erstellt Videozusammenfassungen umfassender Berichte oder Studien.
• Entwickelt visuelle Demos von Produkten oder Dienstleistungen.
• Nutzt kurze Clips, um wichtige Statistiken oder Erkenntnisse aus längeren Inhalten hervorzuheben.

Die Marken, die mit Videos den größten Erfolg haben, erstellen nicht nur eigenständigen Content. Sie nutzen Videos strategisch, um die gesamte Content-Erfahrung zu verbessern und in mehreren Suchformaten gesehen zu werden.

Indem ihr eure Inhaltsformate um Videos erweitern, erhöht ihr eure Chancen, in mehr Suchergebnissen zu erscheinen und bietet eurer Zielgruppe Inhalte im bevorzugten Format. So schafft ihr ein benutzerfreundlicheres Erlebnis, das zu besseren Ergebnissen führt.

Welchen Trend in Content Marketing kann man ignorieren?

Ihr wisst jetzt, was ihr priorisieren solltet. Sehen wir uns jetzt den Content Marketing Trend 2025 an, den ihr getrost ignorieren könnt.

KI-generierter, generischer Content im großen Maßstab

Die Erstellung riesiger Mengen KI-generierter Inhalte wird die digitale Sichtbarkeit im Jahr 2025 und darüber hinaus nicht verbessern.

Content-Marketingprofis müssen Führungskräften vermitteln, dass man riesige Mengen KI-generierten Contents erstellen und dabei hohe Qualität erwarten kann. Wenn es so einfach wäre, würden das alle tun.

Man braucht nicht unbedingt mehr Content. Man muss nur sicherstellen, dass der erstellte Content den richtigen Ton trifft.

Die Haltung von Google zu KI-generiertem Content unterstützt das:

Ein Blick auf die Richtlinien von Google zu KI-generierten Inhalten zeigt deutlich, dass sie nicht gegen KI-generierte Inhalte sind, aber dennoch Wert darauf legen, dass diese sinnvoll eingesetzt werden. Letztendlich sollen die eigenen Inhalte ja hilfreich, erlebnisorientiert und originell sein und bei der Zielgruppe gut ankommen.

Bedenkt, dass Suchmaschinen die Menge an Content, den sie indexieren, aktiv reduzieren und nicht versuchen, mehr hinzuzufügen.

Google will noch mehr Content finden, crawlen und indexieren, da das für das Unternehmen extrem teuer ist. Daher kürzt Google seinen Index und erhöht die Qualitätsanforderungen an Content. Google würde sich auf keinen Fall noch mehr generischen, minderwertigen Content wünschen.

Was steht 2025 für SEO und Content-Marketing an?

Die Gewinner der Suchlandschaft ab 2025 und darüber hinaus werden Marken sein, die Conversions über Traffic, Qualität über Quantität und strategische KI-Integration priorisieren, anstatt sie zu blockieren.

Da Antwortmaschinen die Informationssuche von Nutzer:innen grundlegend verändern, erfordert Erfolg originellen Content mit fundiertem Fachwissen, technischer Exzellenz, diversifizierten Vertriebsstrategien und Videointegration. Die größte Veränderung in der Suchlandschaft der Geschichte ist nicht der befürchtete Untergang. Sie bietet anpassungsfähigen Marken die Chance, erfolgreich zu sein.