Der Stand von SEO 2025

Der Stand von SEO: Das war 2024 und die Prognosen für 2025

In der sich ständig verändernden digitalen Welt ist SEO nach wie vor eine der kosteneffektivsten und zuverlässigsten Strategien zur Steigerung der Markensichtbarkeit, des organischen Website-Traffics und des allgemeinen Unternehmenswachstums.

Die Grundprinzipien der SuchmaschinenoptimierungSuchmaschinenoptimierung
Unter Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization, Abkürzung: SEO) werden alle Maßnahmen technischer und inhaltlicher Natur verstanden, um die Rankings einer Website und damit deren Sichtbarkeit in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu verbessern.
Mehr erfahren bleiben zwar unverändert, aber 2024 kam es zur größten Revolution der Suchlandschaft seit über einem Jahrzehnt: AIO von Google, die KI-gestützte Sucherfahrung, früher bekannt als SGE.

Die neue Sucherfahrung wurde im Mai 2024 für alle Nutzer:innen in Nordamerika eingeführt und mehrere Regionen folgten kurz darauf.

Diese Änderung und die weit verbreitete Einführung von generativer KI im Jahr 2024 stellen sowohl Herausforderungen als auch Chancen für Digitalprofis dar, die sich mit SEO beschäftigen.

Trotz der dynamischen Art der Suchmaschinenoptimierung ist ihr Einfluss auf die Leistung einer WebsiteWebsite
Eine Website ist eine Sammlung an HTML-Dokumenten, die als einzelne Webseiten über jeweils eine URL mit einem Client wie einem Browser im Web abgerufen werden kann.
Mehr erfahren unbestreitbar. Im Jahr 2024 wird die organische Suche durchschnittlich 33 % des gesamten Website-Traffics in sieben wichtigen Branchen ausmachen.

91 % der Befragten gaben an, dass sich SEO positiv auf die Website-Performance und die Marketingziele im Jahr 2024 auswirkt, so die Ergebnisse unserer Umfrage zum Stand von SEO im Jahr 2025.

Mit Blick auf die Zukunft ist die organische Suche nach wie vor ein entscheidender Kanal für das Unternehmenswachstum.

Damit ihr immer vorne mitspielt und eure SEO-Strategie für den Erfolg im Jahr 2025 optimieren könnt, haben wir über 350 Profis aus dem Bereich Online-Marketing, SEO und Content MarketingContent Marketing
Content Marketing ist eine Marketing-Form, deren Ziel es ist, durch Inhalte, die im Web und Offline veröffentlicht werden, Aufmerksamkeit und Reichweite für Produkte und Marken bei der gewünschten Zielgruppe zu steigern.
Mehr erfahren befragt, um umsetzbare Erkenntnisse, aufkommende Trends und sich ändernde Prioritäten zu ermitteln.

Daten und Methodik

Um die Genauigkeit unserer Daten und Erkenntnisse zu gewährleisten, sind alle Befragten hauptsächlich in der Verwaltung der Website oder der digitalen Präsenz einer Marke tätig und widmen einen Teil ihrer gesamten Arbeitsleistung der Suchmaschinenoptimierung.

Die Befragten stammen aus B2B- und B2C-Unternehmen, deren Größe von klein (1 bis 149 Angestellte) über mittelgroß (150 bis 999 Angestellte) bis hin zu Großunternehmen (mehr als 1.000 Angestellte) reicht. Unsere Daten repräsentieren die Perspektiven verschiedener digitaler Interessenvertreter:innen auf allen Rollenebenen, einschließlich Practitioner (Analyst:innen, Strateg:innen und Spezialist:innen), Führungskräfte und Director.

Im gesamten Bericht haben wir das Konzept des SEO-Reifegrads verwendet, um die Daten weiter zu segmentieren. Im Folgenden findet ihr einen kurzen Überblick über die drei Stufen, aus denen die Befragten wählen konnten, um ihren SEO-Reifegrad zu bestimmen:

• Geringer SEO-Reifegrad: Unternehmen, bei denen SEO noch nicht so wichtig ist. Es gibt derzeit nur minimale Ressourcen oder Investitionen in SEO.
• Mittlerer SEO-Reifegrad: Unternehmen, bei denen SEO eine mittlere Bedeutung hat und die über angemessene SEO-Ressourcen und -Investitionen verfügen.
• Hoher SEO-Reifegrad: Unternehmen, in denen SEO eine Priorität ist. SEO ist ein wesentlicher Teil der Prozesse für mehr als ein Team mit hohen Investitionen.

Die wichtigsten Erkenntnisse

Im Folgenden findet ihr einen kurzen Überblick über einige der wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht, die sich auf den aktuellen Stand der Suchmaschinenoptimierung, die Rolle der künstlichen Intelligenz in der Suchmaschinenoptimierung und die Nutzung von SEO-Technologien beziehen.

Der aktuelle Stand von SEO

• 91 % gaben an, dass sich SEO positiv auf die Leistung der Website und die Marketingziele im Jahr 2024 auswirkt.
• Unternehmen mit dem niedrigsten SEO-Reifegrad geben viel eher an, dass SEO keinen oder einen negativen Einfluss hat.
  • Warum? Im Durchschnitt haben Organisationen mit dem höchsten SEO-Reifegrad:
    • vorrangig hochqualifizierte SEO-Talente eingestellt statt SEO an eine Agentur oder Freiberufler:innen outzusourcen
    • eine 4-mal höhere Bereitschaft, eine vollständig integrierte SEO-Plattform für Unternehmen zu nutzen
    • 3-mal so viele SEO-Kennzahlen im Bericht und in der Messung im Vergleich zu Unternehmen mit geringer SEO-Reife
• Die Steigerung der Markenbekanntheit durch SEO hatte 2024 für alle Rollenebenen höchste Priorität, wie schon 2023.

Die Auswirkungen von AIO auf Traffic, Sichtbarkeit und Rankings

• 63 % der Befragten gaben an, dass sich AIO seit der Einführung positiv auf den organischen Traffic, die Sichtbarkeit oder das Ranking ausgewirkt hat.
  • Erste Anzeichen deuten darauf hin, dass AIO von Google nicht die von einigen Profis vorhergesagten negativen Auswirkungen hat.
• Unternehmen mit hohem SEO-Reifegrad geben mit mehr als 3-mal so hoher Wahrscheinlichkeit an, dass sich AIO positiv auf die Leistung ausgewirkt hat, verglichen mit Unternehmen mit niedrigem SEO-Reifegrad.

Zu SEO-Technologien

• Die Mehrheit der Befragten nutzt eine vollständig integrierte Unternehmens-SEO-Plattform, um mit ihren SEO-Maßnahmen erfolgreich zu sein.

Die größten SEO-Prioritäten und -Herausforderungen 2024

Wie bereits erwähnt, hat die Steigerung der Markenbekanntheit durch SEO auch 2024 für alle Rollenebenen oberste Priorität.

Practitioner und Führungskräfte konzentrieren sich in erster Linie auf taktische Ziele, wie die Verbesserung der Zusammenarbeit und die Abschwächung von Bandbreitenbeschränkungen.

• Interessanterweise wurde die Verbesserung der SEO-Zusammenarbeit ausschließlich von Webentwickler:innen und Analytiker:innen als oberste Priorität eingestuft. Wahrscheinlich, weil sie auf Zusammenarbeit angewiesen sind, um Projekte voranzubringen – im Gegensatz zu SEO- oder Content Marketingprofis.
• Führungskräfte sind sich dieser Diskrepanz möglicherweise stärker bewusst sein und legen daher mehr Wert auf eine bessere Zusammenarbeit.

Führungskräfte konzentrieren sich mehr auf die neuesten Trends und darauf, wie sie diese Innovationen nutzen können, um das Wachstum anzukurbeln.

Die Leute, die in der Suchmaschinenoptimierung arbeiten, haben immer gesagt, dass eine Zusammenarbeit mit anderen Teams, insbesondere technischen Teams wie Webentwicklung und Analytik, schier unmöglich ist. Es ist sehr beruhigend, dass die Daten uns zeigen, dass das genau die Teams sind, die tatsächlich die Zusammenarbeit mit den SEO-Funktionen verbessern wollen.

Wenn den Absichten im Jahr 2025 Taten folgen, könnte das ein Jahr des echten Fortschritts in der Welt der Website-Optimierung und -Leistung sein.

Wenn es um die größten Herausforderungen geht, stuften die Befragten die Anpassung an KI-Fortschritte als die größte Herausforderung für SEO- und Online-Marketingprofis im Jahr 2024 ein.

Anfang 2024 richteten sich alle Augen auf die bevorstehende Google-Einführung von AIO (früher bekannt als SGE) für alle Nutzer:innen. So ist es keine Überraschung, dass die Anpassung an KI-Fortschritte als wichtigste SEO-Herausforderung insgesamt eingestuft wurde.

SEO- und Marketingprofis machten sich 2024 auf das Schlimmste gefasst, da große Publikationen das Ende von Search und SEO nach der vollständigen Einführung von AIO prognostizierten.

Die sich weiterentwickelnde Rolle von KI in SEO und die Auswirkungen von AIO von Google

Angesichts der Ungewissheit, die der Google-Einführung von AIO vorausging und folgte, und des Aufkommens anderer KI-gestützter Sucherfahrungen ist KI ein Hauptthema des Berichts.

Trotz der Ungewissheit gaben 63 % der Befragten an, dass sich AIO seit der Einführung positiv auf den organischen Traffic, die Sichtbarkeit oder das Ranking auswirkt.

Das sind vielversprechende Zahlen. Ich habe schon immer gesagt, dass die Leute aufhören müssen zu denken, dass etwas Schlechtes passiert. Es passiert lediglich etwas Neues.

Nicht alle Veränderungen sind schlecht. Ich glaube, dass die AIOs eine gute Erfahrung sind und dazu beitragen werden, mehr Websites und Content hervorzuheben und mehr Möglichkeiten zu schaffen.

Veränderungen sind anfangs immer schwierig, aber die Leute sollten aufwachen und mitmachen. Sonst werden sie irgendwann irrelevant.

SEO-Ressourcen und -Vorgänge

Eine neue Search-Ära beginnt und damit räumen Unternehmen den Initiativen zur Verbesserung der Zusammenarbeit und der Effizienz im Zusammenhang mit SEO Priorität ein. Die SEO-Ressourcenstrategie hat jedoch einen großen Einfluss auf die Effektivität dieser Initiativen.

Im Vergleich zu den Ergebnissen unserer letzten Umfrage zum Stand der Suchmaschinenoptimierung ist die Zahl der Unternehmen, die eine interne Strategie verfolgen, im Vergleich zum Vorjahr um 9 % gestiegen.

Und warum? Die Implementierung einer internen SEO-Ressourcenstrategie ermöglicht es Unternehmen, eine aktivere Rolle bei der Entwicklung und Ausführung von SEO-Strategien zu spielen. Eine unternehmensinterne SEO-Strategie könnte auch eine schnellere Anpassung an künftige KI-bedingte Störungen in Search ermöglichen.

So bleibt ihr 2025 auf dem neuesten Stand

Die organische Suche, wie wir sie kennen, verändert sich mit der Einführung von AIO durch Google im Jahr 2024, aber die Zukunft bleibt rosig.

Funktionsübergreifende Zusammenarbeit zwischen allen digitalen Teams, umfassendes Reporting, wichtige Technologieinvestitionen und flexible Anpassungsfähigkeit sind die strategischen SEO-Überlegungen, die erfolgreiche Unternehmen von denen unterscheiden, die es nicht sind.