Ein detaillierter Leitfaden zur Optimierung von Technical SEO

Wenn es um die Optimierung von Websites geht, denkt man vielleicht zuerst an Content oder On-Page-SEO. Und das macht auch Sinn. Wir haben schon öfter erwähnt, dass der Schlüssel zu guten SEO-Ergebnissen in der Erstellung großartiger Inhalte liegt, die der Zielgruppe helfen. Aber gute Inhalte sind nur die halbe Miete. Zwar ist der Inhalt eurer WebsiteWebsite
Eine Website ist eine Sammlung an HTML-Dokumenten, die als einzelne Webseiten über jeweils eine URL mit einem Client wie einem Browser im Web abgerufen werden kann.
Mehr erfahren extrem wichtig, aber ihr könnt alles andere im Hintergrund nicht ignorieren und erwarten, dass die Performance reibungslos verläuft.

Es ist völlig egal, ob Meryl Streep auf der Bühne steht. Wenn das Licht nach der Hälfte der Vorstellung ausgeht, werden die Leute das Theater verlassen.

Das bedeutet: Ihr riskiert erhebliche Einbußen bei Traffic, Engagement und ConversionConversion
Als Conversions (dt. auch Konversion) werden im Online Marketing Prozesse bezeichnet, die zu einem definierten Abschluss führen.
Mehr erfahren, wenn ihr Technical SEO ignoriert (oder depriorisiert).

Sehen wir uns die vier Säulen von Technical SEO – Auffindbarkeit, Crawlability, Indexierbarkeit und Nutzererfahrung – an und erkunden wir einige umsetzbare Taktiken zur Optimierung der technischen Site Health und Website-Leistung.

Was ist Technical SEO?

Technische SEO bezieht sich auf alle Back-End-Signale, die sich auf die Fähigkeit von Google auswirken, Websites zu erkennen, zu crawlen und zu indizieren. Während sich On-Page-SEO auf Dinge wie Content-Qualität und Lesbarkeit bezieht, bezieht sich Technical SEO auf eine breite Palette von Faktoren, von der Seitengeschwindigkeit über die Linkstruktur und XML Sitemaps bis hin zu Schema .

Sobald euer Content indiziert ist, könnt ihr ihn in den SERPs platzieren. Das ist schon mal super! Wenn eure Website aus irgendeinem Grund nicht gecrawlt werden kann, wird sie nicht in den SERPs erscheinen und keinen Traffic generieren. Bei Technical SEO spielt eine Menge eine Rolle und jeder einzelne Faktor kann sich auf die Fähigkeit von Google auswirken, eure Website zu finden und zu indexieren.

Warum ist Technical SEO wichtig?

Technical SEO ist wichtig, weil sie die Fähigkeit von Google beeinflusst, eure Website und euren Inhalt in den IndexIndex
...indizieren, indexieren, noindex und mehr. Wenn in Bezug auf das Web vom „Index“ gesprochen wird, bezieht sich die Bezeichnung meist konkret auf den Index einer Suchmaschine und dabei meist auf den Index von Google.
Mehr erfahren aufzunehmen und schließlich in den SERPs anzuzeigen. Wenn der technische Zustand und die Leistung eurer Website schlecht sind, ist Google nicht in der Lage, eure Inhalte zu erkennen, zu crawlen, ordnungsgemäß zu indizieren oder gut zu bewerten. Das bedeutet, dass sie von eurer Zielgruppe wahrscheinlich nicht gefunden werden und ihr nicht viel organischen Traffic erhalten.

Darüber hinaus wirkt sich eure Technical SEO auch auf die User ExperienceUser Experience
Als User Experience (kurz: UX) wird allgemein die Erfahrung bezeichnet, die User mit einem Produkt machen.
Mehr erfahren (UX) aus. UX ist ein wichtiger Faktor für eure Website, denn es geht darum, wie eure Kundschaft online mit eurer Marke interagiert. Es ist im Wesentlichen der Ruf eurer Marke. Wenn eure Website langsam oder schlecht funktioniert oder eine Kombination aus beidem ist, wirkt sich das auf die Bereitschaft der Nutzer:innen aus, sie zu nutzen, und darauf, wie sie eure Marke als Ganzes wahrnehmen.

Überseht auch nicht, dass Google die Benutzerfreundlichkeit als eines seiner wichtigsten Ranking-Signale gewichtet und Websites fördert, die eine bessere, schnellere oder stabilere Benutzerfreundlichkeit bieten.

Kurz gesagt, eure Technical SEO-Strategie kann über die organische Präsenz eurer Website entscheiden.

So wirkt sich Technical SEO auf eure Auffindbarkeit aus

Bestimmte Aspekte der technischen SuchmaschinenoptimierungSuchmaschinenoptimierung
Unter Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization, Abkürzung: SEO) werden alle Maßnahmen technischer und inhaltlicher Natur verstanden, um die Rankings einer Website und damit deren Sichtbarkeit in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu verbessern.
Mehr erfahren wirken sich darauf aus, wie Suchmaschinen eure Inhalte finden können, was auch als „Discovery” (Auffindbarkeit) bezeichnet wird. Die Erkennung ist der erste Schritt im Prozess des Erscheinens in Suchmaschinen, gefolgt von Crawling und Indexierung. Eure Inhalte müssen von den Google-CrawlerCrawler
Als Crawler oder Webcrawler werden Software-Programme bezeichnet, die das Internet durchsuchen.
Mehr erfahrenn entdeckt werden, damit sie in den SERPs erscheinen.

Was ist Auffindbarkeit und warum ist sie so wichtig?

Die Auffindbarkeit bezieht sich auf die Fähigkeit einer SuchmaschineSuchmaschine
Eine Suchmaschine ist eine Website, über welche User nach Inhalten im Internet suchen können; die weltweit wichtigste Suchmaschine ist Google. Mit ihren Crawlern durchsuchen Suchmaschinen das Web und erstellen aus allen gefundenen Inhalten einen Index. Geben User einen Suchbegriff ein, bewertet die Suchmaschine auf Algorithmus-Grundlage die am besten passenden Suchergebnisse und zeigt diese auf Suchergebnisseiten an; englisch: SERP, Search Engine Result Page.
Mehr erfahren, eure Inhalte unter all den anderen Inhalten im Internet zu finden. Dies geschieht durch die Verarbeitung von XML-Sitemaps und die Verfolgung von Links auf anderen Seiten, die Google bereits kennt. Ihr könnt auch sicherstellen, dass eure Website entdeckt wird, indem ihr die Indexierung mit Tools wie IndexNow und der Indexierungs-API von Google beantragt. Die Suchmaschine entdeckt neue und aktualisierte Seiten und stellt sie in die Warteschlange für das Crawling.

Die Auffindbarkeit ist von entscheidender Bedeutung, denn wenn Google eure Website nicht findet, wird sie auch von niemandem sonst gefunden. Wenn Google eure Website nicht finden kann, wird sie nicht indiziert oder in den SERPs angezeigt.

Optimierung der Auffindbarkeit

Bei der Optimierung der Auffindbarkeit geht es darum, die Fähigkeit einer Suchmaschine zu verbessern, zu eurer Website zu navigieren und sie zu finden. Es gibt Milliarden und Abermilliarden von Seiten im Internet, und wenn man sie sich selbst überlässt, wird Google wahrscheinlich nicht in der Lage sein, eure Website zu finden. Also müsst ihr der Suchmaschine dabei helfen.

Wenn ihr euch auf die folgenden Aspekte eurer Website konzentriert, könnt ihr sicherstellen, dass Suchmaschinen eure Website finden können:

• Architektur der Website
• Interne Linkstruktur
• XML-Sitemap
• IndexNow
• Indizierungs-API von Google

Die Auswirkungen von Technical SEO auf die Crawlability

Crawling bezieht sich auf das Verfahren einer Suchmaschine zum Abrufen oder Herunterladen von Inhalten und Seiten im Internet mithilfe von Bots, die als Spider oder Webcrawler bekannt sind und die Inhalte an den Indexer weitergeben. Diese Crawler nutzen Links zwischen verschiedenen Inhalten, um zu neuen oder aktualisierten Seiten zu navigieren und diese zu entdecken.

Was ist Crawlability und warum ist sie so wichtig?

Die Crawlability gibt an, wie leicht eine Suchmaschine über bereits entdeckte Inhalte auf eure Website und Seiten zugreifen kann.

Optimierung für Crawlability

Um eure Crawlability zu verbessern, müsst ihr die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass euer Inhalt mit einer Seite verlinkt ist, die Google bereits entdeckt und indexiert hat. Das gesamte Crawling erfolgt über Links, sowohl interne als auch externe. Bei der Optimierung für die Crawlability geht es also darum, den Suchmaschinen die Navigation zu den richtigen Seiten über Links zu erleichtern. Um dies zu erreichen, müsst ihr euch auf Folgendes konzentrieren:

• Eine SEO-freundliche Website-Struktur
• Verbesserung des Crawl-Budgets
• Keine doppelten Inhalte
• Verbesserung der Website-Geschwindigkeit
• Keine Crawler-Fallen

Die Auswirkungen von Technical SEO auf die Indexierbarkeit

Eure Herangehensweise an die technische Suchmaschinenoptimierung kann sich auch darauf auswirken, wie schnell eure Website und Inhalte in den ständig wachsenden Backlog von Google aufgenommen werden. Wenn eure Technical SEO für die Indexierbarkeit optimiert ist, können eure Website und Seiten Signale an Google senden, die die Wahrscheinlichkeit und Geschwindigkeit erhöhen, mit der eure Website indexiert wird.

Umgekehrt könnt ihr mit schlechter Technical SEO Signale senden, die dazu führen, dass Google eure Website langsamer oder im Extremfall gar nicht indexiert.

Was ist Indexierung und warum ist sie so wichtig?

Die Indexierung ist der Prozess, mit dem Google neue oder kürzlich aktualisierte Inhalte und Seiten in seinen ständig wachsenden Bestand an Inhalten aufnimmt. Sobald eure Inhalte indiziert sind, können sie in den SERPs erscheinen und von den Nutzer:innen bei der Google-Suche organisch gefunden werden, sodass ihr über die Suche Traffic, Engagement und Conversions steigern könnt.

Optimierung für die Indexierbarkeit

Viele Faktoren können sich auf die Indizierbarkeit eurer Website auswirken und wie bei allem, was mit Google zu tun hat, kennen wir nicht alle diese Faktoren mit Sicherheit. Es ist jedoch klar, dass ihr eine Menge Macht haben, um eure Indexierbarkeit zu verbessern oder zu beeinträchtigen. Da das Ignorieren eurer Indexierbarkeit dazu führen kann, dass eure Seiten überhaupt nicht indexiert werden, ist es wichtig, eure Indexierbarkeit zu optimieren, indem ihr euch auf die folgenden Bereiche konzentriert:

• Schema
• JavaScript-SEO
• hreflang
• Überschriften-Struktur
• Kanonisierung

Die Auswirkungen von Technical SEO auf UX

Technical SEO ist der Schlüssel zur Verbesserung der UX. Google möchte Nutzer:innen ein hilfreiches Website-Erlebnis bieten. Wenn eure Website also aus technischer Sicht gut funktioniert, kann dies das Nutzererlebnis verbessern. Nutzer:innen wollen Antworten auf ihre Fragen und selbst wenn eure Website diese Fragen beantworten kann, ist es wahrscheinlicher, dass Nutzer:innen ihre Antworten woanders finden, wenn sie langsam ist, viele Weiterleitungen oder defekte Links enthält.

Was ist UX und warum ist sie so wichtig?

UX oder Benutzererfahrung bezieht sich darauf, wie Nutzer:innen mit eurer Website interagieren und wie die Website darauf reagiert. Betrachtet es einmal aus eurer Perspektive. Habt ihr jemals eine Website genutzt, die mehr als 5 Sekunden brauchte, um eine Seite zu laden, oder die ihr ständig zu defekten Links und 404-Seiten führte? Das war ein ziemlich schlechtes Nutzererlebnis, nicht wahr? Das ist etwas, das auch Google wahrnimmt.

Wenn zwei Websites ähnliche Qualitätsinhalte anbieten, aber eine Website eine bessere, nahtlosere Nutzererfahrung bietet, wird Google diese Website fördern. Die Website mit schlechter UX wird in den Rankings zurückfallen. Schlechte UX schadet euch also an zwei Fronten: bei den Nutzer:innen und bei der Suchmaschine.

Kurz gesagt, Nutzer:innen wollen ihre Antworten schnell und ohne Probleme erhalten und eine starke Technical SEO-Grundlage hilft eurer Website, ein Erlebnis zu bieten, das ihren Erwartungen entspricht.

Optimierung für UX

Ihr wisst jetzt, dass eine schlechte UX dem RankingRanking
Wer als SEO von Ranking spricht, meint damit die Position einer Website bzw. deren Unterseiten (URLs) innerhalb der SERP einer Suchmaschine in Bezug auf eine Suchanfrage.
Mehr erfahren eurer Website schadet und die Wahrscheinlichkeit eines Besuchs verringert, aber denkt auch an den Dominoeffekt, den dies haben wird. Wenn Nutzer:innen eure Website nicht finden, finden sie stattdessen eure Mitbewerber. Und wenn ihr keinen stetigen Strom an Nutzer:innen auf eurer Website haben, verliert ihr Traffic, Engagement und Conversions. Im Grunde genommen entgeht euch Umsatz, wenn ihr die UX eurer Website nicht optimiert.

Die folgenden Faktoren sind besonders wichtig für die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit:

• Core Web Vitals
• Zugänglichkeit

Technical SEO Prozesse

Es gibt Dutzende konkreter Workflows, die ihr implementieren könnt, um eure Technical SEO in Bezug auf Auffindbarkeit, Crawlability, Indexierbarkeit und UX zu optimieren, aber es gibt auch mehrere kontinuierliche Workflows, die dazu beitragen, die Technical SEO eurer Website zu optimieren.

Einige dieser kontinuierlichen Arbeitsabläufe umfassen:

Regelmäßige Überprüfung eurer Website und Performance

Audits sind grundlegend für das Verständnis und die Verbesserung der Seiten eurer Website. SEO- und Content Audits zeigen euch, welche Seiten die erwartete Leistung erbringen und auf welche ihr achten müsst, um die Wirkung zu maximieren. Regelmäßige Audits helfen euch auch dabei, technische Probleme aufzudecken, sobald sie auftauchen. So könnt ihr die Seiten mit den größten Auswirkungen priorisieren und größeren Problemen zuvorkommen.

Ständige Überwachung eurer Website und Seiten

Bei der technischen Suchmaschinenoptimierung werden Probleme oftmals nur irgendwie erraten, vor allem wenn ihr euch auf manuelle Crawls verlasst. Solange ihr eure Seiten nicht manuell gecrawlt haben, könnt ihr nicht wirklich einschätzen, welche Probleme sich wo auf eure Website auswirken.

Stellt euch vor, eine eurer leistungsstärksten Seiten gibt einen 404-Fehlercode zurück, wenn Nutzer:innen sie besuchen. Wenn ihr manuelle Crawls durchführt, wüsstet ihr bis zum nächsten geplanten Crawl nicht, dass eure Seite dieses Problem hat, was euch unzählige Besucher:innen und Conversions kosten würde.

Conductor Website Monitoring (powered by ContentKing) überwacht eure Seiten rund um die Uhr und benachrichtigt euch sofort über alle Probleme, die sich auf eure Website auswirken, sodass ihr Prioritäten setzt und Probleme lösen könnt, bevor Rankings oder Traffic darunter leiden.

Empfohlene Technical SEO Tools

Man kann nicht von erwarten, dass ihr die gesamte Technical SEO-Strategie eurer Website mit Google- oder Excel-Tabellen im Auge behalten. Das ist ineffizient, veraltet und bietet nicht genug Übersicht, um die Leistung eurer Website zu schützen. Nachfolgend findet ihr die Tools, die den größten Einfluss auf eure Technical SEO-Strategie haben, indem sie einen detaillierten Einblick in eure Website bieten und euch helfen, eure Überwachungs- und Optimierungsprozesse zu optimieren.

1. Conductor Website Monitoring (powered by ContentKing): Die einzige Echtzeit-Website-Überwachungslösung. Lasst euch sofort über alle Änderungen oder Probleme auf den Seiten eurer Website informieren.
2. Google Search Console : Die aktuellsten KeywordKeyword
   Das Keyword, zu Deutsch: "Suchbegriff" ist ein wichtiger Ausdruck im Online Marketing.
   Mehr erfahren-, Seiten- und SEO-Daten, die es gibt. Verwendet Google Search ConsoleGoogle Search Console
   Bei der Google Search Console handelt es sich um ein kostenloses Web-Analyse-Tool, das von Google angeboten wird.
   Mehr erfahren, um zu verstehen, wie eure Seiten im Vergleich zu den Erwartungen abschneiden, und überprüft auch, ob eure Seiten indiziert sind oder manuelle Google-Maßnahmen gegen sie vorliegen.
3. Conductor für Chrome: Erhaltet sofort und kostenlos Einblicke in den Inhalt, die Suchmaschinenoptimierung und die technischen Aspekte eurer Website – direkt in eurem Browser. Mit einem Klick auf eine Schaltfläche erhaltet ihr Zugriff auf Empfehlungen auf Seitenebene, um eure inhaltliche und technische Qualität zu verbessern.
4. Chrome DevTools : Ermöglicht Nutzer:innen die Interaktion mit und die Untersuchung von Seiten, um Probleme zu diagnostizieren und sofortige Änderungen vorzunehmen.
5. PageSpeed Daten : Dieser Bericht über die Qualität des Nutzererlebnisses auf einer Seite für Mobilgeräte und Desktop gibt euch ein Verständnis für eure UX-Stärken und verbesserungswürdige Bereiche.

Zusammenfassung: Technical SEO Optimierung

Letztlich ist die Technical SEO die Grundlage für alle Seiten, Inhalte und Keywords eurer Website. Im besten Fall verhindert eine schlechte Technical SEO-Strategie, dass eure Website ihr volles Potenzial ausschöpft und die Höhen und SERP-Rankings erreicht, auf die ihr zählt. Im schlimmsten Fall könnte eure Website in den SERPs abrutschen, eine manuelle Maßnahme von Google erhalten oder sogar ganz von Google entfernt werden. Wie gut eure Inhalte auch sein mögen, wenn eure Technical SEO-Strategie nicht optimiert ist, werden eure Seiten nicht gut platziert, wenn sie überhaupt indiziert werden.