Unternehmens-SEO: Umfrage über SEO-Plattformen und Marketing für Unternehmen

Was ist Unternehmens-SEO?

Unternehmens-SEO ist ein umfassender Ansatz zur SuchmaschinenoptimierungSuchmaschinenoptimierung
Unter Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization, Abkürzung: SEO) werden alle Maßnahmen technischer und inhaltlicher Natur verstanden, um die Rankings einer Website und damit deren Sichtbarkeit in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu verbessern.
Mehr erfahren für große Unternehmen, die Websites mit Tausenden von Seiten verwalten und solide SEO-Strategien benötigen. SEO-Marketing für Unternehmen ist ein Bereich, der sowohl umfassende als auch individuelle Strategien erfordert, um die Einnahmen großer Unternehmen zu verbessern. Diese Unternehmen gehören in der Regel zu den Fortune 1000 und haben erfahrene Teams, die sich um die verschiedenen Kanäle kümmern, die mit den Unternehmenszielen übereinstimmen.

In diesen Unternehmen müssen Unternehmens-SEOs in der Regel nicht so viele verschiedene Aufgaben übernehmen wie in kleineren Unternehmen. Sie können Suchdaten und -trends analysieren und können beraten und Empfehlungen abgeben. Sie können bei lokalen Kampagnen für Nischenmärkte oder auf globaler Ebene helfen, wo eine Verbesserung der Conversionrate um 0,1 % immer noch eine Steigerung des Traffics um Hunderttausende von Aufrufen sein kann.

Die Rolle der Unternehmens-SEOs im High-Level-Marketing ist noch neu und wird erst seit kurzem von großen traditionelleren Unternehmen ernst genommen. Das beweist die jährlich wachsende Anzahl an SEO-Jobs in Unternehmen auf allen Ebenen.

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Warum ist SEO für Unternehmen wichtig?

Bei den vielen konkurrierenden Prioritäten, die auf Unternehmensebene zu berücksichtigen sind, kann SEO auf der Strecke bleiben. Die Vernachlässigung von SEO kann sich für ein Unternehmen äußerst nachteilig auswirken. Wenn du SEO nicht priorisierst, führt das zu einer schlechteren User ExperienceUser Experience
Als User Experience (kurz: UX) wird allgemein die Erfahrung bezeichnet, die User mit einem Produkt machen.
Mehr erfahren (UX) und zu verpassten Opportunities, wenn es um organischen Traffic, Lead-Generierung und Umsatzgenerierung geht. Dir könnten im wahrsten Sinne des Wortes Hunderttausende oder Millionen von Euro entgehen. Trotzdem wird die Suchmaschinenoptimierung oft vernachlässigt, wenn nicht sogar ganz ignoriert.

Wenn SEO nicht in jeden Schritt des Prozesses integriert wird, ist jede Kampagne gefährdet. Wie können SEOs also ihr Unternehmen dazu bringen, den Wert ihrer Arbeit zu erkennen? Die Antwort ist einfach: Denke anders und tue das Unerwartete.

Unternehmens-SEO bringt dein Unternehmen zu deiner Zielgruppe und lenkt organischen Traffic auf die wichtigsten Seiten deiner WebsiteWebsite
Eine Website ist eine Sammlung an HTML-Dokumenten, die als einzelne Webseiten über jeweils eine URL mit einem Client wie einem Browser im Web abgerufen werden kann.
Mehr erfahren.

Wenn du verstehst, was SEO ist und warum deine Website besser ranken muss, um die Konkurrenz zu schlagen, wirst du erkennen, warum SEO für Unternehmen wirklich wichtig ist.

So wird man zum SEO auf Unternehmensebene

Es gibt mehrere Personen, denen ein SEO im Unternehmensmarketing Bericht erstatten muss. Die Einzelheiten hängen von verschiedenen Faktoren ab. Sie können dem oder der SEO-Marketingmanager:in oder einem Director für Online-Marketing unterstellt sein, der mehrere Kanäle überwacht. SEOs in Agenturen müssen zusätzlich einem Kunden Bericht erstatten, der manchmal die Grenzen zwischen Suchmaschinenmarketing (SEM), Webentwicklung und Suchmaschinenoptimierung (SEO) verwischt.

Unternehmens-SEO spielt eine zentrale Rolle und muss daher auch in ein Team integriert werden, das andere Kanäle betreut. Auch Paid-Marketer:innen profitieren von optimierten Seiten, denn im großen Maßstab können sie ihrem Unternehmen durch niedrigere CPCs Millionen von Euro sparen. Social-Marketer:innen profitieren ebenfalls von der Priorisierung von SEO, da das ein verstärktes, innovatives Messaging ermöglicht, das von den Suchintentionen der Zielgruppe und ihren Suchgewohnheiten ausgeht.

Wie bereits erwähnt, lassen Unternehmens-SEO-Agenturen ihre SEOs ihre Arbeit zusammen mit den Kunden an die Geschäftsführung berichten. Das ist manchmal mit vertraglichen Verpflichtungen verbunden, um Verbesserungen in einem bestimmten Zeitrahmen nachzuweisen. In einer stark schwankenden Branche wie der Suchmaschinenoptimierung und dem starken Wettbewerb innerhalb der Suchergebnisse für Unternehmen stehen sie vor großen Herausforderungen, die sowohl von Kunden als auch von der Konkurrenz ausgehen.

4 SEO-Strategien für Unternehmen

Jeder kann sagen, dass SEO für Unternehmen wichtig ist, aber es ist besser, eine umfassende Strategie umzusetzen. Um mit Unternehmens-SEO erfolgreich zu sein, musst du mit Folgendem beginnen:

• Bewerte die Performance deiner Marketinginitiativen
• Bestimme, wie diese Initiativen verbessert werden können
• Setze SMART-Ziele
• Plane, wie du deine Ziele erreichen willst.

Auf der grundlegendsten Ebene muss dein Team verstehen, wie SEO in deiner Online-Marketingstrategie eingesetzt werden kann. Dazu gehört die Durchführung von Recherchen, das Sammeln von Daten, das Tracken der Performance und die Erstellung eines Plans, der zu den Zielen des Unternehmens passt. Der Plan muss klar kommuniziert und weitergegeben werden, damit er im gesamten Unternehmen umgesetzt werden kann.

Dein Marketingplan sollte mit diesen SEO-Strategien für Unternehmen beginnen:

1. Content-Audit: Prüfe den vorhandenen Online-Content deiner Website, ordne ihn und klassifiziere ihn in thematische Kategorien und Formate. Identifiziere Content und Seiten, die bereits optimiert sind, und solche, die es nicht sind. Wenn deine Zielgruppe aus verschiedenen Interessen und Hintergründen besteht, ordne deinen Content nach Persona-Typ und Customer Journey-Phase, um eventuelle Inhaltslücken aufzudecken.
2. Wettbewerbsanalyse: Eine Wettbewerbsanalyse identifiziert die Keywords, Themen und Strategien, die deine Mitbewerber bei ihren SEO-Intiativen für Unternehmen verwenden. Ermittle die Rankings der Websites deiner Mitbewerber, bewerte On-Page-Optimierungsmaßnahmen und suche nach Möglichkeiten, die Konkurrenz bei bestimmten Keywords zu schlagen.
3. Recherche und Analyse von Keywords: Eine Keyword-Analyse wird die für dein Unternehmen wichtigsten Begriffe aufdecken. Ermittle, welche Begriffe am stärksten und am wenigsten umkämpft sind, aber dennoch auf deine Produkte und Dienstleistungen zutreffen könnten. Berücksichtige bei jedem KeywordKeyword
   Das Keyword, zu Deutsch: "Suchbegriff" ist ein wichtiger Ausdruck im Online Marketing.
   Mehr erfahren, das du eventuell optimieren willst, die SuchintentionSuchintention
   Der User Intent, auch als Suchintention bezeichnet, sagt aus, mit welchem Ziel oder welcher Absicht ein Internet User einen bestimmten Begriff in die Suchmaschine eingibt.
   Mehr erfahren der Nutzer:innen.
4. Content-Marketing-Strategie: Die Beziehung zwischen Content MarketingContent Marketing
   Content Marketing ist eine Marketing-Form, deren Ziel es ist, durch Inhalte, die im Web und Offline veröffentlicht werden, Aufmerksamkeit und Reichweite für Produkte und Marken bei der gewünschten Zielgruppe zu steigern.
   Mehr erfahren und SEO darf nicht übersehen werden. Die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie hilft dir bei der Organisation von Content-Überarbeitungen, Themenprioritäten und dem Zeitplan für die Erstellung von Content. Die Inhalte müssen unter Anwendung der Best Practices für Unternehmens-SEO organisiert werden und die von dir erfassten Daten sollten als Entscheidungsgrundlage für künftige Content-Themen und -formate dienen. SEO und Content Marketing gehen Hand in Hand. Das Eine kann nicht ohne das Andere erfolgreich sein.

SEO-Marketing-Benchmarks für Unternehmen

Conductor hat kürzlich zusammen mit Ascend2 eine Umfrage durchgeführt. Nachfolgend findest du einen Auszug aus den Ergebnissen der Unternehmens-SEO-Umfrage.

Die Ergebnisse zeigen, dass eine der größten Herausforderungen für Unternehmens-SEOs darin besteht, Gleichgesinnte mit dem gleichen Qualifikationsniveau zu finden und mit einem begrenzten Budget zu arbeiten. Heutzutage beginnen die meisten Online-Kaufentscheidungen mit der organischen Suche. Der organische Traffic macht 94 % der Klickraten für Online-Browser aus. Das bedeutet, dass Unternehmen – die größten Unternehmen der Welt – Millionen verlieren oder gewinnen können, wenn es um ihre organischen Kanäle geht. Hier ein Blick auf einige der wichtigsten Erkenntnisse aus der Umfrage:

• 72 % der Unternehmen schätzen SEO als einigermaßen erfolgreich ein.
• 57 % der Unternehmen nannten begrenzte interne SEO-Kompetenzen als größtes Hindernis für das Erreichen wichtiger SEO-Ziele, während 43 % ein begrenztes SEO-Budget als größtes Hindernis nannten.
• 54 % gaben an, dass die effektivste SEO-Maßnahme die Erstellung hochwertiger Inhalte ist, während 50 % häufige Website-Aktualisierungen nannten.

SEO-Plattformen für Unternehmen

Ein SEO-Profi für Unternehmen muss selbstbewusst eine Plattform auswählen oder empfehlen. Es mag aussichtslos erscheinen, wenn man bei der Geschäftsführung um Budget bittet, aber der Online-Marketingprofi setzt damit seine Zeit für einen wesentlichen Teil einer größeren Aufgabe ein.

Was ist eine Unternehmens-SEO-Plattform?

Eine Unternehmens-SEO-Plattform ist eine Marketingtechnologie, die großen Unternehmen hilft, die organische Suchpräsenz ihrer Marke zu verwalten, zu implementieren und zu messen. Die Unternehmensplattform ist ein umfassender Ansatz zur Suchmaschinenoptimierung für Websites mit Tausenden von Seiten und soliden Marketingstrategien.

Wenn Unternehmen ihre internen Marketingteams aufbauen, verlassen sie sich auf Unternehmens-SEO-Plattformen, um das volle Potenzial dieser Teams auszuschöpfen. Mit den richtigen Workflows und der richtigen Integration werden ihre Teams schneller und effektiver und erzielen Ergebnisse, die die von externen Agenturen übertreffen.

Die 3 wichtigsten Funktionen von SEO-Plattformen für Unternehmen

In jedem Bereich des Unternehmensmarketings braucht man Tools, die den Marketingprofis bei der Bewältigung der immensen Aufgabe helfen können. Insbesondere sollten Unternehmens-SEO-Plattformen über Funktionen verfügen, die bei der Innovation, Automatisierung und Integration helfen.

• Innovation: Eine Unternehmens-SEO-Plattform sollte bei den kreativen Ideen, die sie dir für künftige Kampagnen liefert, auf Innovation setzen. Ein gutes Beispiel dafür sind Keywords, die bei der Entwicklung von Content möglicherweise nicht berücksichtigt wurden. In der Regel werden die Themen für die Kampagnen zuerst festgelegt, aber nach einer gewissen Zeit stellst du vielleicht fest, dass die Zielgruppen nach denselben Inhalten auf unterschiedliche Weise suchen. Auf diese Weise kann die richtige Plattform eine große Hilfe bei der Aufdeckung von Keywords mit hoher Bedeutung sein, die Suchende zu Kunden machen.
• Automatisierung: Das ist eine wesentliche Funktion für die Berichterstattung auf Unternehmensebene. Die richtige Unternehmens-SEO-Plattform sollte in der Lage sein, große Datenmengen in einem lesbaren Bericht zusammenzufassen, der wöchentlich, monatlich oder vierteljährlich verschickt werden kann. Zeit wird gespart, wenn ein Unternehmens-SEO nicht unzählige Stunden damit verbringen muss, Rohdaten manuell in lesbare Formate zu bringen.
• Integration: Das ist notwendig, wenn ein Unternehmen alle Online-Marketingkanäle nutzt. Teams müssen in der Lage sein, sich nahtlos an die Strategien und Vertikalen ihrer Kolleg:innen anzupassen. Kampagnen sind immer dann erfolgreicher, wenn es kein individuelles, sondern ein gemeinsames Ziel gibt.

Die 6 Säulen einer Unternehmens-SEO-Plattform

Viele Branchenführer führen ihre SEO-Strategien intern durch. Andere folgen diesem Beispiel. Eine Unternehmens-SEO-Plattform ermöglicht es deinem Unternehmen, ein erfolgreiches organisches Marketingprogramm mit diesen sechs Säulen zu betreiben.

1. Customer-First-Strategie: Die treibende Kraft für das beste organische Marketing ist, den Kunden in den Mittelpunkt zu stellen. Du musst die Bedürfnisse und Probleme deiner Kunden verstehen und wissen, wie du die richtigen Inhalte erstellst, um ihnen zu helfen. Eine Unternehmens-SEO-Plattform unterstützt eine kundenorientierte Strategie mit On-Demand-Kundeninformationen, die es dir ermöglichen, die relevantesten Themen für deine Zielgruppe zu identifizieren. Eine echte Unternehmensplattform analysiert auch alle Aspekte erfolgreicher Inhalte: die Stimme des Kunden, On-Page-Faktoren und die Aktivitäten der Konkurrenz.
2. SEO-Workflow: Wie schnell dein Team Content erstellen, technische Änderungen umsetzen und Optimierungen vornehmen kann, wirkt sich direkt auf den Traffic, Conversions und den Umsatz aus. Wenn du SEO-Prozesse intern abwickelst, dauert der Workflow eher Tage als Wochen oder Monate. Du brauchst eine Person (oder ein Team) in deinem Unternehmen, die mit einer Unternehmensplattform arbeitet, um den SEO-Prozess zu steuern und Projekte zum Abschluss zu bringen.
3. SEO-Berichterstattung: Der Erfolg des organischen Marketings hängt stark vom Zugang zu detaillierten Berichten ab. Ohne eine unternehmensweite Berichtsplattform könnte dein Team tagelang Daten durchforsten, um die Performance von Content zu ermitteln. Unternehmens-SEO-Berichte tracken die Sichtbarkeit deines Contents und dein Team kann Berichte problemlos auf eine bestimmte Branche, Rolle oder geschäftliche Herausforderung zuschneiden, um neue Erkenntnisse zu gewinnen. Verbringe mit einer Unternehmens-SEO-Plattform weniger Zeit mit der Suche nach Daten und mehr Zeit mit dem Verstehen der Daten und der Umsetzung.
4. Systemintegration: Die besten Unternehmenslösungen vereinen Tools und Apps in einem einzigen System. Diese Integration maximiert die Wirkung der Tools, die dein Team bereits verwendet, indem sie dir die Zusammenarbeit auf einer leistungsstarken Plattform ermöglicht, die den Arbeitsablauf optimiert. Das Marketingteam sollte nach dem gleichen Schema arbeiten – einer einzigen Quelle, die die gleichen relevanten Daten mit allen teilt, die sie benötigen.
5. Unterstützung funktionsübergreifender Teams: SEO erfordert, dass vielfältige, kompetente Teams zusammenarbeiten und Daten austauschen. Die von dir gewählte Unternehmens-SEO-Plattform muss sowohl fortgeschrittenen SEO-Nutzer:innen als auch Anfänger:innen nützliche Informationen liefern. Indem Teammitgliedern die Möglichkeit gegeben wird, innerhalb einer Plattform zusammenzuarbeiten, unabhängig von ihrem Wissensstand, haben alle Zugriff auf die Informationen, die sie brauchen, um Entscheidungen in Echtzeit zu treffen.
6. SEO-Dienste und -Support: Es wird wahrscheinlich Zeiten geben, in denen dein Marketingteam seine Bandbreite erweitern muss. Mit einer Unternehmensplattform kannst du ausgelagerte Dienste für sich ändernde Projekte hoch- oder herunterfahren. Die On-Demand-SEO-Dienste von Conductor helfen dir beispielsweise bei Audits und Keyword-Recherchen und ermöglichen dir gleichzeitig, Initiativen intern voranzutreiben.

SEO-Tools

Der Einsatz kleinerer SEO-Technologien kann möglicherweise den Betrieb eines großen Unternehmens verlangsamen. Einige Tools stellen möglicherweise dieselben Daten bereit, was zu Redundanz und Konflikten führt. Möglicherweise stellst du sogar die Gültigkeit und Genauigkeit der Daten der Tools infrage. Überschneidungen bei SEO-Tools können zu einem Problem gleichbleibender Qualität werden.

Bei der Skalierung deiner Unternehmens-SEO-Initiativen kann eine Mischung aus kleinen Toolsets zu einer Herausforderung werden. Du willst das Wachstum deiner organischen Präsenz nicht behindern. Du brauchst eine Plattform, um umfangreiche Anforderungen zu erfüllen. Im Gegensatz zu Tools, die im Allgemeinen nur für eine Person pro Team bestimmt sind, ist eine Unternehmens-SEO-Plattform für die Bewältigung von Volumina ausgelegt und skaliert mit der Größe deiner Datensätze.

Der Wechsel zu einer Unternehmens-SEO-Plattform wie Conductor kann eine der wertvollsten Ressourcen deines Unternehmens sparen: Zeit. Langwierige manuelle Prozesse werden automatisiert. Mit einer zentralen Plattform wird es einfacher, SEO-Strategien zu zusammenzufassen und gemeinsam daran zu arbeiten (und deine Ziele zu erreichen).

SEO-Ergebnisse für Unternehmen zeigen

Im Allgemeinen erfolgt die Berichterstattung in monatlichen oder zweimonatlichen Abständen in Zusammenarbeit mit anderen digitalen Kanälen. Der Wert von Unternehmens-SEO kann nicht allein durch die organische Suche bestimmt werden. Es gibt viele Berührungspunkte, die eine Person in ihrem Kaufprozess durchlaufen kann, bevor sie tatsächlich Kunde wird. Unternehmens-SEOs haben großen Einfluss auf diese Reise durch Suchmaschinen.

Auch die natürliche Suche liefert im Vergleich zu anderen Kanälen nachweislich die höchsten Conversion-Raten. Das liegt vor allem daran, dass Suchende den Eindruck haben, dass sie das Produkt online gefunden haben und nicht, dass Unternehmen daran beteiligt sind, es ihnen über traditionelle Werbung zu verkaufen. Unternehmen können durch einfache Optimierungen Tausende von Kunden aus Low-hanging Fruits gewinnen. Das schafft ein SEO auf Unternehmensebene.

Zusammenfassung der Vorteile von Enterprise SEO

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Unternehmens-SEO einem Team für Online-Marketing viel zu bieten hat. Du musst nicht nur deine eigenen SEO-Ziele erreichen, sondern auch die übergeordneten Ziele des Unternehmens. Du kannst Suchende während ihrer Kaufreise beeinflussen, bevor sie zu Kunden werden. Mit dem richtigen SEO-Support-System können sie ihre Effizienz und Arbeitsqualität durch Automatisierung enorm verbessern.

Unternehmens-SEO-Bericht herunterladen

Um diesen Bericht zu stützen, führte Conductor die Umfrage zur Suchmaschinenoptimierung durch und führte Interviews mit 442 Marketing-, Vertriebs- und Geschäftsprofis in Unternehmen mit über 1.000 Mitarbeitenden durch. Lade noch heute den Unternehmens-SEO-Bericht herunter, um weitere, exklusive SEO-Benchmarks für große Unternehmen zu erhalten und zu sehen, wie sich deine Initiativen schlagen.