Der ultimative Leitfaden für erfolgreiche Website-Migrationen

Wir alle müssen uns früher oder später mit Website-Migrationen befassen. In diesem Artikel erläutern wir unseren stufenweisen Ansatz für Website-Migrationen, einschließlich einer ausführlichen Website-Migrations-Checkliste, damit du deine zukünftigen Migrationen meistern kannst.

Was ist eine Website-Migration?

Bevor wir loslegen, ist es wichtig zu erläutern, was wir unter einer Website-Migration verstehen.

Es gibt viele Arten von Website-Migrationen. Einige sind klein, andere sehr umfangreich.

Das sind die häufigsten:

• URL-Änderungen: Du willst z. B. URLs zur besseren Lesbarkeit kürzen, falsche URLs korrigieren oder URLs relevanter machen, indem du das Jahr aus dem URL-Slug entfernst.
• Zusammenführung von Content: Du hast mehrere Seiten zum gleichen Thema, was zur Kannibalisierung führt, und willst sie zusammenführen.
• Neugestaltung der Website: Du änderst das gesamte Erscheinungsbild deiner WebsiteWebsite
  Eine Website ist eine Sammlung an HTML-Dokumenten, die als einzelne Webseiten über jeweils eine URL mit einem Client wie einem Browser im Web abgerufen werden kann.
  Mehr erfahren und fügst oft auch Content hinzu, änderst oder entfernst ihn.
• Änderung deiner Website-Architektur und/oder URL-Struktur: Du fügst beispielsweise neue Dienstleistungen und Produkte zu deiner Website hinzu oder bist mit deiner aktuellen Informationsarchitektur unzufrieden. Deswegen überarbeitest du sie.
• Umstellung von HTTP auf HTTPS: Deine Website wird über eine sichere Verbindung bereitgestellt, sodass sich alle deine URLs ändern.
• Wechsel des Hosting-Anbieters: Du bist zum Beispiel mit der Performance deiner Website bei deinem derzeitigen Hosting-Anbieter unzufrieden.
• Wechsel zu einem neuen CMS: Deine Website ist beispielsweise in Bezug auf Seiten, Funktionen und Besucher:innen stark gewachsen. Deswegen brauchst du ein robusteres CMS-System.
• Wechsel des Domainnamens: Du änderst deinen Domainnamen.
• Zusammenführung von Websites: Du übernimmst z. B. ein Unternehmen und möchtest dessen Website mit deiner bestehenden Website zusammenführen. Oder du wechselst von einer Multi-Domain-Strategie zu einer Single-Domain-Strategie.

Darum sind Website-Migrationen eine heikle Sache

Wenn du Änderungen an Seiten vornimmst, die in Suchmaschinen ein gutes RankingRanking
Wer als SEO von Ranking spricht, meint damit die Position einer Website bzw. deren Unterseiten (URLs) innerhalb der SERP einer Suchmaschine in Bezug auf eine Suchanfrage.
Mehr erfahren haben, bringst du das Schiff ins Wanken. Es besteht immer die Möglichkeit, dass du deine Rankings verlierst, wenn du mit den Änderungen beginnst. Ja, du hast richtig verstanden: Es gibt keinerlei Garantie dafür, dass deine Rankings nach der Umstellung bestehen bleiben.

Das ist kein schöner Gedanke, der selbst den erfahrensten SEOs einiges abverlangt.

Das sagt John Müller dazu:

Die gute Nachricht ist, dass du durch eine gute Handhabung von Website-Migrationen sicherstellen kannst, dass es wenig bis gar keine negativen Auswirkungen auf das Ranking der Website gibt.

So gelingt eine Website-Migration

Jede Website-Migration, die URL-Änderungen mit sich bringt, muss sehr sorgfältig durchdacht werden. Von Änderungen des Domänennamens bis hin zu Aktualisierungen des Tech-Stacks: Wenn du die URLs deiner Website änderst, wirfst du im Grunde deine alten Ranking-Hinweise weg und hoffst, dass du mit einer vernünftigen Umleitung die Suchmaschinen dazu bringen kannst, diese Hinweise mit deinen neuen URLs zu verknüpfen.

Und selbst wenn du das schaffst, geht bei der Übertragung ein gewisser Wert verloren. In der Regel rate ich immer davon ab, URLs zu ändern, es sei denn, es geht nicht anders. Es kann einfacher sein, das Ranking von nicht idealen URLs zu verbessern, als zu optimierten URLs zu migrieren und diese zu ranken.

Ich halte mich z. B. an diese Best Practices:

• Mit allen Beteiligten das gewünschte Ergebnis und die Ziele der Migration, den Umfang sowie die Ressourcen und den Zeitplan besprechen, damit man vorausplanen und sich mit allen beteiligten Bereichen und Teams abstimmen kann.
• So viele Datenquellen wie möglich verwenden, um alle URLs zu identifizieren, die bei der Migration berücksichtigt werden müssen: die aus den eigenen Crawls, Google Analytics, Search Console-Seiten, SEMrush, Ahrefs, Sistrix, Seiten mit Rankings und externen Links, URLs mit Aktivitäten aus Log-Dateien usw., um nichts auszulassen.
• Die wichtigsten Seiten festlegen – diejenigen mit einer höheren Auswirkung auf den Traffic und die Conversion –, um sie während des Migrationsvorgangs zu überprüfen und genauer zu tracken.
• (Geschlossene) Testumgebung einstellen, um die Website-Migration zu überprüfen und genügend Zeit zu haben, um mögliche Probleme vor dem öffentlichen Start zu prüfen und zu lösen.
• Überwachungssystem (zur Verfolgung von Crawling, Indexierung, Rankings, Traffic, Conversions) einrichten, um die neuen Seitenziele zu tracken, sobald sie veröffentlicht werden, damit wichtige Probleme schnell erkannt und behoben werden können.
• Entwicklung der Website-Migration im Laufe der Zeit überwachen und vermeiden, Konfigurationen im Zusammenhang mit der Web-Migration rückgängig zu machen, ohne zu prüfen, ob sie nicht mehr erforderlich sind.

Am besten sollte man eine Website-Migration, soweit es geht, vermeiden.

Kein Scherz! Wie schafft man das?

Denke beim Start einer neuen Website gründlich über die Architektur deiner Website nach. Wenn das für dich neu ist, lies dir unseren Artikel über Website-Architekturen durch.

Selbst wenn eine Migration unvermeidlich ansteht, musst du dich fragen: „Lohnt sich diese Migration wirklich?“

Abgesehen von den offensichtlichen SEO-Risiken, die mit der Änderung von URLs verbunden sind, wirken sich Website-Migrationen auch auf deine sozialen Netzwerke aus. Diese musst du ebenfalls migrieren.

Da du wahrscheinlich auf der Suche nach bewährten Verfahren für deine bevorstehende Website-Migration zu diesem Artikel gekommen bist, lautet der nächste Ratschlag, so wenig wie möglich auf einmal zu ändern.

Alle Änderungen, die du vornimmst, werden sich auf deine Rankings auswirken. Daher ist es klug, die Migration der Website in mehreren Schritten durchzuführen. Es klingt sicherlich verlockend, mit einem Schlag eine neue Domain zu eröffnen, ein neues Design einzuführen und eine völlig neue SEO-Strategie zu veröffentlichen.

Aber wenn dein Ranking fällt, wo fängst du dann an, den Rankingverlust zu diagnostizieren?

Erfolgreiche Website-Migrationen werden gut geplant und mit genauester Präzision durchgeführt.

In unserer Agenturzeit haben wir Dutzende von groß angelegten Website-Migrationen geleitet. Heute erleben wir täglich, wie Dutzende von ihnen auf den von ContentKing überwachten Websites scheitern. Und sie gehen nicht immer gut aus. Zum Glück erkennt ContentKing Probleme schnell, da es in Echtzeit überwacht, sodass unsere Kunden Maßnahmen ergreifen können, sobald die Probleme auftreten. Aber es ist immer noch frustrierend und zeitaufwändig. Und oft ist es völlig unnötig.

Diese Warnung wurde von ContentKing direkt nach einer schief gelaufenen Migration verschickt:

Denke daran: Vorbeugen ist besser als Heilen. Es ist viel einfacher und billiger, Website-Migrationen von vornherein zu verhindern, als sich von einer fehlgeschlagenen Website-Migration zu erholen.

Darum scheitern Website-Migrationen

Wenn Website-Migrationen scheitern, liegt das meist an folgenden Gründen:

1. Mangelndes Bewusstsein für die mit der Migration von Websites verbundenen Risiken
2. Schlechte Planung
3. Eine schlechte Migrations-Checkliste (oder gar keine Checkliste)
4. Mangelndes Wissen der beteiligten Parteien

Vielleicht fragst du dich: „Wie kann ich das angehen, damit meine Migration erfolgreich wird?“

Hoffentlich haben wir dir in den vorangegangenen Abschnitten bereits genügend Anregungen gegeben, um ein mangelndes Bewusstsein für die damit verbundenen Risiken zu vermeiden.

In den nächsten Abschnitten gehen wir auf die richtige Planung und die Erstellung einer Checkliste für die Migration einer Website ein und geben dir Hintergrundinformationen zu wichtigen Themen, mit denen du dich während der Migration auseinandersetzen musst.

Ich habe die Erfahrung gemacht, dass Website-Migrationen in der Regel scheitern, wenn:

• es kein klar definiertes Ziel gibt, was der Zweck und der Umfang der Website-Migration ist, um das gewünschte Ergebnis zu erreichen.
• nicht alle erforderlichen URLs bei der Migration berücksichtigt werden (z. B. werden einige Ressourcen oder ältere Seiten ausgelassen).
• veraltete Crawling- und Indexierungsprobleme gibt, die vor der Migration nicht gelöst wurden, übernommen werden und noch komplexer zu lösen sind.
• die Migration vor der öffentlichen Freigabe nicht ausreichend in einer Testumgebung geprüft wird.
• die Migration nach der Veröffentlichung nicht ausreichend geprüft wird, um wichtige Probleme zu beheben, bevor sie größere negative Auswirkungen haben.
• die aus Sicht des Datenverkehrs und der Conversion-Rate wichtigsten Seiten nicht vorrangig geprüft und genauer überwacht werden.

Nach meiner Erfahrung funktionieren Website-Migrationen am besten, wenn:

1. die Suchnachfrage nach der Marke/Website hoch ist
2. es eine kleinere und überschaubare Anzahl von URLs gibt
3. es genügend eingehenden Linkwert gibt

Oft wird Nr. 1 übersehen, aber von all diesen Faktoren korreliert er möglicherweise am stärksten mit erfolgreichen Migrationen. Wenn die Leute in den Google-Suchergebnissen nach „Marke X“ suchen, ist es im Interesse aller, dass Google die richtige Website anzeigt.

Es ist zwar kein Allheilmittel, aber Websites mit einem hohen Suchvolumen für Marken scheinen hier einen Vorteil zu haben. Das heißt, je weniger markenbezogene Suchvolumen man hat, kombiniert mit einer unüberschaubaren Anzahl von Seiten mit geringem externen Linkwert, desto mehr kann einem die Migration Kopfschmerzen bereiten.

Der Vorgang einer Website-Migration

Wir haben den Vorgang der Website-Migration in diese Phasen eingeteilt:

1. Planung
2. Vorbereitung auf die Migration
3. Testen vor der Migration
4. Launch
5. Überprüfung nach der Migration
6. Nachbereitung der Migration
7. Überwachung nach der Migration
8. Bewertung des Erfolgs der Website-Migration

Phase 1: Planung

Die Planung ist für eine erfolgreiche Website-Migration unerlässlich. Nimm dir die notwendige Zeit, um genügend Ressourcen für das Website-Migrationsprojekt bereitzustellen, eine solide Migrations-Checkliste zu erstellen, Mitarbeitende im Team zu schulen und sie auf die damit verbundenen Risiken aufmerksam zu machen.

Die Planung der Website-Migration beginnt, wenn sie zum ersten Mal diskutiert wird – und sei es nur, um ein paar Ideen zu sammeln. Von diesem Moment an müssen SEO-Profis einbezogen werden.

Umfang der Website-Migration

Zunächst wird der Umfang der Website-Migration festgelegt: Was wird sich ändern und wer ist davon betroffen? Es ist ein Unterschied, ob einige Inhalte innerhalb der Website verschoben werden oder ob ein komplettes Redesign in Angriff genommen wird. Ersteres ist wesentlich risikoärmer und erfordert viel weniger Ressourcen als letzteres.

Website-Migrationsteam

Stelle ein Website-Migrationsteam zusammen, dem alle Personen angehören, die von der Website-Migration betroffen sind. Dazu gehören häufig: Systemadmins, Entwickler:innen, Designer:innen, Texter:innen, Projektmanager:innen, SEOs, die Rechtsabteilung und das Management. Plane ein Kick-off-Meeting mit allen Anwesenden, damit alle gebrieft sind.

Lege eindeutig fest, wer die Migration der Website leitet. Das könnte ein SEO-Profi sein, aber das ist nicht unbedingt erforderlich.

Anliegen und Ziele

Frage alle Beteiligten, welche Anliegen sie haben und was nötig ist, damit die Website-Migration in ihren Augen erfolgreich ist. An dieser Stelle legst du auch die Ziele für die Website-Migration fest. Ohne diese Ziele kannst du nicht feststellen, ob die Migration erfolgreich war.

Die Risiken und die zu erwartenden Auswirkungen

Erkläre dem gesamten Team, welche Risiken mit der Migration verbunden sind, was ihr nach der Migration an Traffic-Einbußen zu erwarten habt und warum das passiert. Es ist wahrscheinlich, dass du Schwankungen in den Rankings und einen (vorübergehenden) Rückgang des Traffics haben wirst. Das ist normal. Daher solltest du deine Erwartungen im Auge behalten.

Aufgabenplanung

Erstelle eine Liste der Aufgaben, die vor, während und nach der Website-Migration erledigt werden müssen. Weise sie den richtigen Personen zu. Die Checkliste für die Website-Migration, auf die wir in den nächsten Abschnitten eingehen werden, ist dabei von großem Nutzen.

Du kannst zum Beispiel Google Spreadsheets oder Trello verwenden, um die Planung zu verwalten und Aufgaben zuzuweisen.

Der richtige Zeitpunkt für den Launch

Da du nun weißt, was eine Website-Migration umfasst, kannst du den besten Zeitpunkt für den Launch wählen. Vermeide den Launch an Feiertagen und zu Spitzenzeiten, am besten auch nicht an einem Freitagnachmittag, weil „das ein toller Wochenausklang ist“.

Dienstags und mittwochs sind in der Regel gute Starttermine, denn montags sind Meetings an der Tagesordnung und vor dem Wochenende hast du noch ein paar Tage Zeit, um wichtige Probleme zu lösen. Wenn du den Launch um 10:00 Uhr ansetzt, haben alle genügend Zeit, um zur Arbeit zu kommen und ihre morgendlichen Besprechungen / Stand-ups durchzuführen. Außerdem hast du so den größten Teil des Tages Zeit, dich auf die Migration zu konzentrieren.

Beginne schon lange vor der Migration damit, die technische Suchmaschinenoptimierung der aktuellen Website zu verbessern, damit Google jedes Mal, wenn die Website gecrawlt wird, die Qualität insgesamt ein bisschen besser ist.

Lasse eine bestehende Website nicht ein Jahr lang mit schlechtem Content und Technical SEO stagnieren, während du etwas Besseres aufbaust, denn die Qualität der bestehenden Website wird in den Augen von Google als immer schlechter angesehen. Arbeite parallel an der neuen und der bestehenden Website, auch wenn das mehr Aufwand ist. Du wirst ein besseres Ergebnis erzielen, wenn du schließlich mit einer robusteren Plattform und noch besserem Content umstellst.

Plattform- oder Framework-Migrationen gehen oft mit Verbesserungen der Informationsarchitektur und Änderungen der URL-Struktur einher, wobei von Letzterem generell abgeraten wird. Noch schlimmer ist es, wenn die erworbene Seitenautorität anschließend nicht auf die neuen URLs übertragen wird. Darüber hinaus blähen multinationale Websites die URL-Anzahl oft unnötig auf, indem sie viele neue, aber in ihrem Fall überflüssige geografisch ausgerichtete Site-Varianten aufnehmen. Wenn dann noch die Implementierung von hreflang fehlschlägt, kann das zu einem Einbruch der organischen Sichtbarkeit führen.

Der wichtigste Aspekt ist die Vorbereitung, d. h. das Sammeln von möglichst vielen Daten über die aktuelle Site-Struktur, BEVOR man die alte Site abschaltet. Das vollständige Crawling von Unternehmenswebsites kann Monate dauern. Daher sollte man sich auf alternative URL-Listenquellen wie GSC und Serverprotokolle stützen, um eine geeignete Zuordnung zwischen der alten und der neuen Website zu erstellen.

Phase 2: Vorbereitung auf die Migration

In der Phase vor der Migration bereitest du alles vor, was du auf dem Weg dorthin brauchst. Das ist der anstrengendste und zeitaufwendigste Teil.

SEO-Anforderungen

Wenn die Migration der Website ein Redesign oder einen CMS-Wechsel beinhaltet, solltest du die SEO-Anforderungen für die Entwickler:innen definieren. Beispiele für Dinge, die berücksichtigt werden müssen:

• URL-Struktur
• Meta-Informationen (Titel und Beschreibungen)
• Textinhalt und Überschriften
• Hreflang
• XML-Sitemaps
• Strukturierte DatenStrukturierte Daten
  Unter strukturierten Daten wird eine Markup-Auszeichnung von Websites verstanden. Mithilfe dieser Markups können Suchmaschinen die Inhalte eine URL besser verstehen und zusätzliche Rich Results zu einem Ergebnis in den SERPs anzeigen. Bekannte Beispiele sind etwa Ratings, Rezepte, Events und vieles mehr. Alle Informationen zu Structured Data gibt’s in diesem Conductor Glossar.
  Mehr erfahren (z. B. Schema.org)
• Ladezeit

Es gibt noch viel mehr darüber zu sagen, aber dafür bräuchte es wohl einen ganz eigenen Artikel.

Das größte Problem, das wir bei Website-Migrationen für Händler sehen, ist, dass jede Plattform anders strukturiert ist. Die Technologie, mit der die Websites betrieben werden, ist unterschiedlich, die Standardseiten-URLs sind verschieden, jeder Anbieter hat sein eigenes CMS und Ziele und Ereignisse werden in Google Analytics unterschiedlich verfolgt.

Die meisten Anbieter bemühen sich nicht, den Übergang zu erleichtern, was unweigerlich zu einem Rückgang des Datenverkehrs führt, während Google versucht, herauszufinden, was los ist. Der Content ändert sich, jede URL ist plötzlich anders und das Schema-Markup hat sich vielleicht sogar geändert.

Idealerweise solltest du immer versuchen, Content unverändert zu übertragen. Wenn du deine URLs nicht beibehalten kannst, musst du unbedingt 301-Weiterleitungen einrichten. Du musst sicherstellen, dass dein Schema-Markup auf der neuen Website richtig ist und dass deine Formulare an die richtigen Stellen weitergeleitet werden (und dass sie ordnungsgemäß getrackt werden). Andernfalls erwarten dich viele Probleme…

Design

Wenn die Migration der Website eine Neugestaltung beinhaltet, ist es unerlässlich, dass die Neugestaltung von den beteiligten SEO-Profis bewertet wird. Warum? Weil das Design vorschreibt, ob und wo Content und Links platziert werden. Das hat einen massiven Einfluss auf deinen SEO-Strategie.

Ein Beispiel: Du stellst fest, dass Designer:innen es nicht für nötig befunden haben, Content in die Produktkategorieseiten – und die Detailseiten – aufzunehmen.

Um Frustration und Geldverschwendung zu vermeiden, solltest du schon bei den ersten Entwürfen SEO-Profis hinzuziehen.

Bestandsaufnahme des Contents

Wenn du eine Website-Migration durchführst, musst du wissen, welcher Content von der Migration betroffen ist. Der erste Schritt besteht darin, die vorhandenen Inhalte aufzulisten. Wir nennen das eine Bestandsaufnahme des Contents, die im Grunde einen vollständigen Überblick über den Inhalt deiner Website gibt.

Nutze jedes Tool, das dir zur Verfügung steht, um dir ein vollständiges Bild von allen Inhalten deiner Website zu machen. Dazu gehört das Crawlen deiner Website mit ContentKing, das Exportieren aller Seiten aus deinem CMS und die Verwendung von Analysesoftware, um alle Seiten zu finden, die besucht werden.

Hier ist ein Screenshot von Seiten mit ihren Google Analytics-Daten in ContentKing:

Vergiss nicht, dass auch andere Medientypen wie Bilder und PDF-Dateien Content sind, die ebenfalls eine Rolle für deinen SEO-Erfolg spielen.

Content prüfen und leistungsstärkste Seiten identifizieren

Rufe die KPIs für jede SeiteSeite
Gibt man in den Browser eine Internet-Adresse ein, dann erscheint eine Seite, Webseite oder Website.
Mehr erfahren deiner Website auf und ermittle die leistungsstärksten Seiten. Deine leistungsstärksten Seiten sind die Seiten, die den meisten Umsatz und die meisten Conversions generieren und den meisten Traffic bringen. Du musst deine Arbeit priorisieren. Daher ist es wichtig, dass du deine leistungsstärksten Seiten kennst.

Identifiziere deineTop-Performance-Seiten anhand der soeben ermittelten KPIs und überprüfe diese Liste der Top-Performance-Seiten mit:

• ContentKing: Gehe zu Pages und sortiere nach Wichtigkeit, wobei viele verschiedene Faktoren berücksichtigt werden, die die Wichtigkeit bestimmen, einschließlich Google AnalyticsGoogle Analytics
  Bei Google Analytics handelt es sich um ein kostenloses Web-Analyse-Tool, mit dem Unternehmen, SEOs und Online Marketer die Nutzung der eigenen Website überwachen können.
  Mehr erfahren und Google Search Console-Daten. Du kannst nach all diesen Daten filtern und auch Segmente dafür einrichten.
• Tools zur Rangking-Verfolgung
• Analysesoftware, z. B. in Google Analytics
  • Behavior > Landing Pages
  • Conversions > Goals
  • Conversions > E-commerce
• Backlink-Daten aus Tools wie Google Search ConsoleGoogle Search Console
  Bei der Google Search Console handelt es sich um ein kostenloses Web-Analyse-Tool, das von Google angeboten wird.
  Mehr erfahren, Ahrefs und Majestic

Gib an, ob die Seiten nach der Migration noch vorhanden sind und ob sie verschoben, konsolidiert oder sogar entfernt werden. Diese Informationen brauchst du später, wenn du deinen Umleitungsplan erstellst.

Einpassen des neuen Contents in die Informationsarchitektur

Wenn du neuen Content hinzufügst, ist es wichtig, dass du bestimmst, ob diese neuen Inhalte Teil der bestehenden Website-Architektur sein können oder nicht. Wenn deine bestehende Website-Architektur nicht flexibel genug ist, um diese neuen Inhalte aufzunehmen, musst du deine Website-Architektur überarbeiten.

Aktualisierung deines Ranking-Tracking-Tools

Du hast deine wichtigsten Seiten identifiziert und bist bereits auf einige der Keywords eingegangen, für die diese Seiten ranken. Jetzt ist es an der Zeit, dein Ranking-Tool zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass du alle Suchanfragen trackst, für die du rankst. Das ist wichtig, da du diese Suchanfragen nach der Migration überwachen musst, um sicherzustellen, dass du wieder an die Spitze kommst.

Rufe deine Liste der Seiten mit den besten Ergebnissen auf und stelle sicher, dass alle Suchanfragen, für die sie ranken, in deinem Ranking-Tool getrackt werden. Verwende Tools wie Google Search Console, Ahrefs und SEMrush, um zu überprüfen, ob du alle wichtigen Suchanfragen trackst.

Umleitungsplan

Dein Umleitungsplan beschreibt, welche Domains und URLs beim Launch umgeleitet werden müssen. Denke daran, dass du wahrscheinlich bereits Weiterleitungen auf deiner bestehenden Website eingerichtet hast. Wenn du diese nicht migrierst, kann sich das sehr negativ auf deine SEO-Performance auswirken.

Finde heraus, wie Weiterleitungen derzeit implementiert sind. Sind sie auf Webserverebene konfiguriert (z. B. .htaccess) oder werden sie von einem CMS-Plugin verwaltet? Wenn die Website auf eine völlig andere Plattform umgestellt wird (z. B. ein anderes CMS oder Framework), dann werden alle Weiterleitungen nicht mehr funktionieren. Die Untersuchung der derzeit bestehenden Weiterleitungen und deren Implementierung ist ein wesentlicher Bestandteil der Migration. Das gibt dir auch die Möglichkeit, Weiterleitungsketten zu beseitigen.

Erstelle eine Liste der Domains und URLs, die derzeit umgeleitet werden, und trage sie in ein Arbeitsblatt mit drei Spalten ein:

• Spalte A: die Domain oder URLURL
  Der Begriff URL ist ein Akronym der Bezeichnung "Uniform Resource Locator".
  Mehr erfahren der URL, die derzeit umgeleitet wird.
• Spalte B: das Ziel der bestehenden Weiterleitung.
• Spalte C: das Ziel der neuen Weiterleitung

Wichtig ist, dass du überprüfst, welche alten Domains du möglicherweise vergessen hast, die weiterhin auf die neue Website umgeleitet werden sollten.

Überprüfe den Hostnamen-Bericht von Google Analytics (Technology > Network und wähle „Hostname” als primäre Dimension), um zu sehen, ob es irgendwelche fremden Domains oder Subdomains gibt, die derzeit Datenverkehr erfassen, und stelle sicher, dass sie in den Umleitungsplan einbezogen sind.

Sehen wir uns ein Beispiel an.

Nehmen wir an, dass drei Domains zu einer Website weiterleiten:

• Domain A 301-Weiterleitung zu https://beispiel.de
• Domain B 301-Weiterleitung zu https://beispiel.de
• Domain C 301-Weiterleitung zu https://beispiel.de/shop/

Außerdem gibt es aufgrund einer URL-Änderung der Shop-Seite Weiterleitungen: https://beispiel.dem/store/ 301-Weiterleitung zu https://beispiel.de/shop/.

Die Domain ändert sich von beispiel.de zu beispiel-neu.de. Die neue URL der Shop-Seite lautet: https://beispiel-neu.de/shop/.

Die Weiterleitungen müssen dann folgendermaßen sein:

• Domain A 301-Weiterleitung zu https://beispiel-neu.de
• Domain B 301-Weiterleitung zu https://beispiel-neu.de
• Domain C 301-Weiterleitung zu https://beispiel-neu.de/shop/
• https://beispiel.de/store/ 301-Weiterleitung zu https://beispiel-neu.de/shop/

Der nächste Schritt besteht darin, diese Liste der Weiterleitungen mit URLs zu ergänzen, die sich aufgrund der Migration ändern werden.

Bitte beachte, dass du verkettete Weiterleitungen vermeiden musst. Eine verkettete Weiterleitung liegt vor, wenn eine URL angefordert wird und eine Weiterleitung verwendet wird, um sie zu einer anderen URL weiterzuleiten, die ihrerseits ebenfalls weitergeleitet wird.

Gehe nicht davon aus, dass die Umleitungszuordnung einfach sein wird. Du musst genau wissen, wie die URLs generiert werden und ob sie anhand der einzelnen Parameter generiert werden. Gibt es in der aktuellen Plattform eine eingebaute oder eine benutzerdefinierte Lösung für URL-Überschneidungen, und wie sieht die Ausgabe aus, wenn es zu einer Überschneidung kommt? Diese Bereiche sind oft der Beginn von Endlosschleifen und zirkulären Abhängigkeiten, wenn man nicht aufpasst.

Du musst dir auch überlegen, ob du Wildcards und Regex sinnvoll einsetzen kannst, wenn du Domains in großem Umfang zuordnest, denn sie funktionieren nicht immer so, wie du es erwartest. Teste alles vorher in einer Staging-Umgebung. Es kann sein, dass du nicht alles bei der Umstellung mitnehmen kannst. Wenn das der Fall ist, solltest du bedenken, dass du höchstwahrscheinlich einen Teil der Domain-Relevanz auf Themenebene verlieren wirst, da die verlorenen Seiten etwas beigetragen haben werden. Ich habe auch Fälle gesehen, in denen Leute eine Gelegenheit wie eine Migration nutzen, um „den Ballast loszuwerden“, während in Wirklichkeit ein Teil dieses Ballasts (inhaltlich) wahrscheinlich zu ihrer allgemeinen thematischen Relevanz beigetragen hat.

Ich habe auch viele Fälle gesehen, in denen Leute anscheinend denken, dass man einfach in die nächstgelegene Kategorie umleiten/umstellen kann. Das ist nicht der Fall, denn wenn der Content nicht so ziemlich derselbe ist, wird man keine Zuordnung von Dokument/Begriff zu Dokument/Begriff haben. Das wäre eine Soft 404. Das ist ein Verlust. Also, sei smart!

Seitenumleitungen richtig einrichten

Leite alte URLs immer auf die relevantesten neuen URLs um, statt sie nur auf die neue HomepageHomepage
Eine Homepage bezeichnet zum einen die erste Seite im Root-Verzeichnis einer Website und zum anderen werden auch Domains oder Internet-Präsenzen „Homepage“ genannt.
Mehr erfahren umzuleiten.

Wenn du das nicht tust, können diese Weiterleitungen von den Suchmaschinen als „ Soft 404“ angesehen werden, was dazu führt, dass generell weniger Linkwert weitergegeben wird. Außerdem wirst du dramatische Rankingverluste für alle deine Seiten feststellen, die früher ein gutes Ranking hatten.

Domainumleitungen richtig einrichten

Es ist ein häufiger Fehler, Domainumleitungen während einer Website-Migration falsch zu konfigurieren, was zu mehreren Umleitungssprüngen führt. Wenn du z. B. eine Domain anforderst, die derzeit umgeleitet wird, willst du, dass sie sofort auf die endgültige Ziel-URL umgeleitet wird, unabhängig davon, ob das richtige Protokoll und die richtige Subdomain angefordert wurden oder nicht.

Schauen wir uns wieder ein Beispiel an:

• http://www.weiterleitende-domain.de 301-Weiterleitung zu https://www.weiterleitende-domain.de
• Nehmen wir an, du wechselst zu https://example-new.com
• Dann sollte http://www.weiterleitende-domain.de eine direkte 301-Weiterleitung zu https://beispiel-neu.de sein

URL-Aktualisierung an anderen Stellen

URL-Änderungen haben nicht nur Auswirkungen auf die SuchmaschinenoptimierungSuchmaschinenoptimierung
Unter Suchmaschinenoptimierung (engl. Search Engine Optimization, Abkürzung: SEO) werden alle Maßnahmen technischer und inhaltlicher Natur verstanden, um die Rankings einer Website und damit deren Sichtbarkeit in den Ergebnislisten von Suchmaschinen zu verbessern.
Mehr erfahren. Sie wirken sich auf alle deine Marketingmaßnahmen aus, von PPC-Kampagnen bis hin zum E-Mail-Newsletter und zu deinen Broschüren.

Informiere alle Mitarbeitenden deines Marketingteams darüber, welche URLs sich ändern werden, damit sie sich entsprechend vorbereiten können.

Beispiele:

• Google-Anzeigen (und stelle sicher, dass du auch die Google Shopping-Feeds aktualisierst)
• Twitter-Anzeigen
• Facebook-Anzeigen
• Reddit-Anzeigen
• LinkedIn-Anzeigen
• Konten für soziale Medien
• Newsletter-Vorlagen
• Transaktions-E-Mails
• Offline-Broschüren

Es ist vor allem aus zwei Gründen wichtig, die bezahlten Kampagnen zu aktualisieren:

1. Wenn deine Weiterleitungen fehlschlagen, sollen deine bezahlten Kampagnen nicht auch darunter leiden.
2. Bezahlte Kampagnen können von deinen Werbenetzwerken pausiert werden, wenn die in den Anzeigen verwendeten Ziel-URLs umgeleitet werden.

Bitte beachte: Diese Aktualisierungen sollten nicht vor dem Launch veröffentlicht werden.

Vorbereitung einer bezahlten Kampagne für das Rebranding und für die wichtigsten Suchanfragen

Bei einem Rebranding ist es sinnvoll, bezahlte Kampagnen für Suchanfragen rund um die alte und die neue Marke einzurichten, um sicherzustellen, dass so viele Besucher:innen wie möglich deine Website erreichen.

Wenn du mit der Umstellung beginnst und Suchmaschinen deine neue Website vollständig crawlen und indexieren müssen, ist es gut möglich, dass deine Rankings vorübergehend sinken. Wenn du es dir nicht leisten kannst, weniger Besucher:innen auf deiner Website zu haben, kannst du bezahlte Kampagnen vorbereiten. Auf diese Weise wird der Verlust an organischem Traffic durch bezahlten Traffic kompensiert, sodass deine Umsatzzahlen gleich bleiben.

XML-Sitemap mit alten URLs

Entgegen der landläufigen Meinung ist es wichtig, bei der Migration eine XML-Sitemap mit deinen alten URLs beizubehalten, denn auf diese Weise hilfst du Suchmaschinen, deine neuen URLs schneller zu finden, indem du ihnen die umgeleiteten alten URLs lieferst. Behalte die XML-Sitemap mit den alten URLs auf deiner Website, bis die neuen URLs gut indiziert sind.

Eine separate Umgebung einrichten

Es ist eine bewährte Praxis, mit einer separaten Umgebung zu arbeiten, in der du deine Tests durchführst. Nimm keine technischen Änderungen an der Live-Site vor, denn das ist sehr riskant: Wenn etwas schiefgeht, wirkt sich das direkt auf deine Besucherzahlen aus.

Damit die Migration der Website reibungslos verläuft, ist es wichtig, dass du neben der Produktionsumgebung eine separate Umgebung haben, in der du Content einpflegst, testest und den Launch vorbereiten kannst. Wir nennen diese Umgebung im Folgenden die „neue“ Umgebung und die aktuelle Umgebung die „alte“ Umgebung. Sowohl die neue als auch die alte Umgebung haben ihrerseits eine Produktions- und eine Staging-Umgebung. Die Tests werden in den Staging-Umgebungen durchgeführt.

Getrennte Umgebungen haben die folgenden Vorteile:

• Vor der Produktivsetzung kannst du testen, ob alle Funktionen in der neuen Umgebung einwandfrei funktionieren.
• Du kannst die neue Umgebung überprüfen, um zu sehen, ob alle Inhalte richtig eingerichtet sind und ob die neue Website SEO-sicher, d. h. optimiert ist.
• Die alte Umgebung kann genutzt werden, um schnell Fragen zu beantworten wie: „Wie haben wir das auf der alten Website noch einmal gemacht?“ Irgendwann wirst du dich fragen, welche Funktionen, Inhalte, CTAButtons und Metadaten du auf der alten Website hattest. Wenn du die Domain wechselst, solltest du auch deine alte Website eine Zeit lang in ContentKing behalten, damit du die Daten der Änderungshistorie aufbewahren kannst. Verschiebe die alte Umgebung in eine Subdomain (Beispiel: https://alt.beispiel.de) und stelle sicher, dass sie nicht über die neue Domain erreichbar ist.

Wichtig

Stelle sicher, dass deine neue Umgebung nicht für die Öffentlichkeit zugänglich ist. Der beste Weg, das zu erreichen, ist die Verwendung der HTTP-Authentifizierung. Wir empfehlen, die IP-Adressen in deinem Büro auf die Whitelist zu setzen und externen Parteien und Remote-Teammitgliedern den Zugriff über Benutzername/Passwort zu ermöglichen.

Das ist ein besserer Ansatz als die Verwendung von robots.txtRobots.txt
Die Datei robots.txt ist eine Textdatei, die auf dem Server einer Website gespeichert werden kann.
Mehr erfahren und der robots-noindex-Directive, da diese andere Personen nicht daran hindern, darauf zuzugreifen, und Suchmaschinen diese Anweisungen nicht immer berücksichtigen.

Rollback des Launches

Die Möglichkeit, den Launch rückgängig zu machen, ist großartig, aber du musst einen Plan für dieses Szenario haben. Es ist wichtig zu definieren, unter welchen Bedingungen du einen Launch zurücksetzt und wer das Rollback aufruft.

In den meisten Fällen ist eine Person aus dem Projektmanagement, die über das Rollback eines Launches entscheidet, da sie als Verbindungsmitglied zwischen allen Abteilungen fungiert, die an der Migration beteiligt sind. Stelle jedoch sicher, dass du explizit festlegst, wer über das Rollback entscheiden kann.

Wann ein Rollback eines Launches erfolgen soll, musst du ihn im Voraus definieren, damit du ihn nicht im Eifer des Gefechts festlegen musst.

Grundsätzlich solltest du alles zurücknehmen, was sich erheblich auf den Umsatz auswirkt (mehr als du dir leisten kannst) und nicht schnell gelöst werden kann.

Geringere TTL für deine DNS-Einträge

Ein wichtiger Teil deiner Vorbereitung auf die Migration besteht darin, die Lebensdauer (TTL) deiner DNS-Einträge zu verkürzen. Die TTL gibt an, wie lange DNS-Server die DNS-Einträge deiner Domain aufbewahren sollen, bevor sie sie erneut anfordern. Je niedriger die TTL, desto häufiger werden sie angefordert und desto schneller wird eine DNS-Änderung weitergegeben. Eine niedrige TTL ermöglicht dir eine schnelle Migration und gibt dir die Flexibilität, die Migration rückgängig zu machen, falls Probleme auftreten.

Wann du die TTL als Vorbereitung auf die Migration senken musst, hängt von deiner aktuellen TTL ab, da es so lange dauert, bis der neue TTL-Wert überall wirksam wird.

Wir empfehlen, die TTL vor dem Start auf 300 zu senken. Der Wert wird in Sekunden angegeben, das entspricht also 5 Minuten.

Phase 3: Testen vor der Migration

Du hast alle notwendigen Vorkehrungen getroffen und dich gut vorbereitet. Jetzt ist es an der Zeit, alles auf die Probe zu stellen und Tests vor der Migration durchzuführen, um sicherzustellen, dass du am Tag des Launches bereit bist, den Startknopf zu drücken.

Zugriff auf die neue Umgebung

Wenn du zu einem Domainnamen migrieren willst, der derzeit nicht verwendet wird, musst du nichts unternehmen, da du sofort darauf zugreifen kannst. Wenn die Migration auf einem vorhandenen Domainnamen stattfinden soll, kannst du deine Hostdatei(en) anpassen oder einen lokalen DNS-Server verwenden.

Weiterleitungen testen

Teste, ob die Weiterleitungen aus deinem Weiterleitungsplan tatsächlich implementiert sind und einwandfrei funktionieren.

Wir empfehlen dir, sie zu testen, indem du ein paar Beispiele manuell überprüfst und den Großteil mit einem Tool wie Screaming Frog in großen Mengen ausführst.

SEO-Checks

Crawle nun die neue Umgebung mit ContentKing und führe alle diese Prüfungen durch, um sicherzustellen, dass die neue Website SEO-sicher ist:

• URL-Struktur: Gehe die Liste der URLs durch und prüfe, ob die URL-Struktur richtig ist. Hier erfährst du mehr über die URL-Struktur.
• Titel, Metabeschreibungen und Überschriften: Stimmen sie mit deiner SEO-Strategie überein? Hier erfährst du mehr über Titel, Metabeschreibungen und Überschriften.
• Hauptinhalt: Haben alle deine Seiten Content?
• Interne Linkstruktur: Stimmt deine Linkstruktur mit deiner SEO-Strategie überein und verfügen die wichtigsten Seiten über genügend Links von starken, verwandten Seiten? Werden interne Links so aktualisiert, dass sie auf neue URLs statt auf die alten URLs verweisen?
• Kanonische URLs: Werden deine kanonischen URLs richtig verwendet, um auf die kanonische Variante einer Seite zu verweisen, um Hinweise zu konsolidieren und doppelten Content zu verhindern? Hier erfährst du mehr über kanonische URLs.
• Robots-Anweisungen: Werden Robots-Anweisungen richtig verwendet, um zu verhindern, dass Seiten indiziert werden, und dadurch doppelte Inhalte zu verhindern? Hier erfährst du mehr über Roboterrichtlinien.
• Crawler-Fallen: Leidet die neue Website unter der Anwesenheit von Crawler-Fallen – es werden praktisch unendlich viele URLs generiert? Hier erfährst du mehr über Crawler-Fallen.
• Strukturierte Daten: Sind strukturierte Daten wie Schema, Open Graph und Twitter Cards richtig eingerichtet? Hier erfährst du mehr über Schema, Open Graph und Twitter Cards.
• Richtige Statuscodes: Geben Seiten die richtigen StatuscodesStatuscodes
  Als HTTP-Statuscodes werden Antworten bezeichnet, die ein Server ausliefert, wenn ein Client auf ihn zugreift.
  Mehr erfahren zurück? Verwendest du nur 301-Weiterleitungen für Weiterleitungen, 404-Statuscodes für nicht vorhandene Seiten und 410-Statuscodes für nicht migrierte Seiten, die entfernt wurden und nie wieder zurückkehren werden. Hier erfährst du mehr über HTTP-Statuscodes.
• Defekte Links: Überprüfe die Website auf defekte Links. Suche insbesondere nach Links zu alten URLs und URLs, die zur Vorschau unveröffentlichter Seiten verwendet werden.
• Hreflang: Wenn deine Website in mehreren Sprachen verfügbar ist und du Hreflang verwendest, stelle sicher, dass deine Hreflang-Implementierung gültig ist. Hier erfährst du mehr über hreflang.
• Paginierung: Wenn du auf der neuen Website eine Paginierung verwendest, beispielsweise für Produktkategorieseiten oder Blog-Archivseiten, stelle sicher, dass die neue Paginierungsimplementierung gültig ist. Hier erfährst du mehr über Paginierung.
• Seitengeschwindigkeit: Während du nach dem Launch siehst, wie sich die Website in der Praxis schlägt, kannst du die Seitengeschwindigkeit der neuen Website bereits zu diesem Zeitpunkt überprüfen, beispielsweise mit ContentKing. Wir empfehlen, Segmente für langsame Seiten einzurichten, um diese leicht tracken zu können.
• Domain-Weiterleitungen: Sind die Domain-Weiterleitungen richtig eingerichtet? Wenn deine kanonische Domain https://beispiel.de ist, musst du sicherstellen, dass https://www.beispiel.de, http://beispiel.de und http://www.beispiel.de 301 zu https://beispiel.de mit einem Male weiterleiten. Erfahre hier mehr über Domain-Weiterleitungen.
• XML-Sitemap: Enthält die neue Site eine gültige XML-Sitemap, die nur indizierbare Seiten enthält? Hier erfährst du mehr über XML-Sitemaps.
• Robots.txt: Ist auf der neuen Website eine robots.txt vorhanden und enthält diese alle erforderlichen Anweisungen? Wenn du andere mithilfe der robots.txt-Datei daran gehindert hast, auf die neue Umgebung zuzugreifen, sei nicht beunruhigt, wenn ContentKing das meldet. Du kannst dieses Problem gerne ignorieren. Hier erfährst du mehr auf robots.txt.

Alle Probleme untersuchen

Wenn du Tests vor der Migration durchführst, wirst du immer Probleme erkennen. Untersuche alle auftretenden Probleme und stelle fest, ob diese Probleme die Freigabe blockieren oder ob sie nach der Veröffentlichung behoben werden können. Sei pragmatisch und behalte die Migrationsziele im Auge, die du zu Beginn des Projekts definiert hast.

Das Zurückschieben einer Veröffentlichung ist kostspielig. Wäge daher bei jedem aufgedeckten Problem sorgfältig die Vor- und Nachteile ab.

Wenn nichts Schlimmes passiert oder wenn du genügend Probleme behoben hast, sodass du mit dem Launch weiterhin zufrieden bist, kannst du mit der nächsten Phase fortfahren: dem Launch!

Phase 4: Launch!

Der Tag des Launches ist immer aufregend (und etwas beängstigend). Aber du hast dich gut vorbereitet und Tests vor der Migration durchgeführt. Es ist nichts Wichtiges aufgetreten oder es wurde bereits behoben. Du bist also zuversichtlich, dass die Migration gut verlaufen wird.

Die neue Website zugänglich machen

Entferne alle Einschränkungen, die du dort eingerichtet hast, um Suchmaschinen und Nutzer:innen vor dem Launch fernzuhalten. Beispiele:

• HTTP-Authentifizierung (wie im Abschnitt „Set up a separate environment“ erläutert.)
• Alle Robots-Noindex-Anweisungen (sowohl Meta-Robots als auch X-Robots-Tag)
• Alle nicht zulässigen Robots.txt-Dateien

Aktualisierung der DNS-Einträge

Aktualisiere nun deine DNS-Einträge, um sie auf die neue Umgebung zu verweisen.

Phase 5: Überprüfung nach der Migration

Herzlichen Glückwunsch zum Launch!

Aber bevor du dir ein High-Five gibst: Stelle sicher, dass in der neuen Produktionsumgebung alles ordnungsgemäß funktioniert. In dieser Phase entscheidest du, ob der Launch gut verlaufen ist oder ob du ihn rückgängig machen musst. Es ist wichtig, nicht auf den Trugschluss der versunkenen Kosten hereinzufallen. Das bedeutet: Wenn du bereits drei Stunden lang Probleme behoben hast und immer noch nicht am Ziel bist, denke nicht, dass es „zu weit ist, um zurückzugehen“. Du kannst den Launch jederzeit rückgängig machen.

Gehe diese Checkliste mit Prüfungen mit hoher Priorität durch, um sicherzustellen, dass die Website in gutem Zustand ist:

• Teste die leistungsstärksten Seiten: Teste deine leistungsstärksten Seiten, um sicherzustellen, dass sie ordnungsgemäß funktionieren und den richtigen Content enthalten.
• Neue robots.txt: Bietet die robots.txt der neuen Website den richtigen Zugriff auf die richtigen CrawlerCrawler
  Als Crawler oder Webcrawler werden Software-Programme bezeichnet, die das Internet durchsuchen.
  Mehr erfahren?
• Alte robots.txt-Datei: Bietet die robots.txt-Datei der alten Website Suchmaschinen Zugriff, damit sie den Weiterleitungen folgen können, wenn du mit Domainnamenänderungen zu tun haben? Öfter als du denkst, wird der robots.txt der alten Domain ein schädlicher Disallow: / hinzugefügt.
• Roboteranweisungen: Sind die Roboteranweisungen richtig eingerichtet. Überprüfe sowohl Meta-Robots als auch X-Robots-Tag.
• Weiterleitungen: Sind alle Weiterleitungen vorhanden und funktionieren sie ordnungsgemäß?
• SEO-Checks: Gehe die SEO-Checks durch, die wir in Phase 3 besprochen haben. Stelle sicher, dass alles in Ordnung ist.
• XML-Sitemaps: Im Rahmen deines SEO-Checks hast du sichergestellt, dass die neue XML-Sitemap richtig ist. Wie bereits erwähnt, musst du außerdem sicherstellen, dass die XML-Sitemap mit den alten URLs auf der alten Domain zugänglich ist, damit Suchmaschinen die neuen Seiten schnell finden können. Halte die XML-Sitemaps mit alten URLs einen Monat lang online.
• Analytics: Stelle sicher, dass die gesamte erforderliche Analysesoftware ordnungsgemäß funktioniert und die richtigen Tracking-IDs vorhanden sind. Bei Migrationen bleiben sie häufig entweder inaktiv oder es sind Staging-IDs vorhanden. Das sind Probleme, da dir wertvolle Daten entgehen – die ersten Anzeichen für die Leistung deiner neuen Website. Glücklicherweise überprüft ContentKing standardmäßig auf allen Seiten sowohl das Vorhandensein von Analysesoftware als auch deren Tracking-IDs. Du willst weiterhin dieselben Tracking-IDs verwenden, da du die bisherige Leistung der Website einfach mit der aktuellen Leistung vergleichen willst.

Bei einem so umfangreichen Unterfangen wie der Website-Migration wirst du zwangsläufig auf Probleme stoßen. Das ist normal. Am Ende erhältst du wahrscheinlich eine Liste mit kleinen Problemen, die du angehen musst. Aber weil du vorausschauend gedacht und Entwicklungsressourcen für Korrekturen nach der Migration bereitgestellt hast, gibt es hier keine Probleme. Sie können sofort behoben werden.

Phase 6: Post-migration follow-up

Sieht noch alles gut aus? Wenn ja, kannst du folgendermaßen weitermachen:

Neue Website-Eigenschaften in der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools registrieren

Wenn du auf eine neue Domain migriert bist, musst du die neue Domain unbedingt in der Google Search Console (GSC) und den BingBing
Die Suchmaschine Bing gehört zu Microsoft und ist nach Marktanteilen die zweitgrößte Suchmaschine in Deutschland, weit abgeschlagen nach Branchenprimus Google.
Mehr erfahren Webmaster Tools (BWT) registrieren und ihnen deine XML-Sitemap mitteilen.

Stelle sicher, dass du alle Versionen der Domain registrierst:

• http://beispiel.de
• https://beispiel.de
• http://www.beispiel.de
• https://www.beispiel.de

GSC und BWT: Change of Adress

Wenn du zu einer neuen Domain migriert bist, informierst du Google und Bing über die Funktion „Change of Address“ darüber.

GSC: Fetch and Render

Verwende die Funktion „Fetch and Render“ der Google Search Console, um sicherzustellen, dass Google deine Seiten anfordern und rendern kann. Das ist eine nützliche Funktion, um sicherzustellen, dass du nichts verpasst.

Bezahlte Kampagnen

Schalte nun die aktualisierten bezahlten Kampagnen live, die du vorbereitet hast, sodass die Ziel-URLs auf deine neuen URLs verweisen (und bei einem Markenwechsel die neue Marke in den Anzeigentexten erwähnt wird).

Wenn du bezahlte Kampagnen rund um das Rebranding und deine wichtigsten Anfragen vorbereitet hast, ist es jetzt an der Zeit, diese ebenfalls zu aktivieren.

Backlinks aktualisieren

Wende dich an Websites, die auf deine alten Websites verlinken, um deren Links so zu aktualisieren, dass sie auf die neue Website verweisen. Das verkürzt die Ladezeit für deine Besucher:innen, vermittelt mehr Linkwert und trägt im Falle einer neuen Marke dazu bei, deren Sichtbarkeit zu erhöhen.

Höhere TTL von DNS-Einträgen

Einige Tage nach der Migration kannst du die TTL der DNS-Einträge der Site bedenkenlos erhöhen. Auf welchen Wert du sie erhöhst, hängt davon ab. Wenn du ein CDN verwendest, sind sie oft immer noch recht niedrig, während sie, wenn du das nicht tust, normalerweise höher sind (zwischen einigen Stunden und einigen Tagen). Stelle sie jedoch auf jeden Fall auf den Wert vor der Migration ein.

Die alte Umgebung zugänglich machen

Mache die alte Umgebung über eine Subdomain zugänglich, wie im Abschnitt „Eine separate Umgebung einrichten“ beschrieben.

Alte Staging-Umgebung entfernen

Jetzt ist es auch an der Zeit, die alte Staging-Umgebung zu entfernen, da die alte Umgebung nur als Referenz dient und nicht mehr weiterentwickelt wird.

Übernimm die Kontrolle und überwache die Erneuerung der alten Domain. Du willst nicht, dass diese abläuft. Entscheide auch, wie du das in dein System integrieren willst, ob du den alten Server/Hosting und Weiterleitungen beibehalten und dort das Sicherheitszertifikat erneuern (falls es https war) oder ob du die Domain weiterleiten und die Weiterleitungen in deiner aktuellen Infrastruktur beibehalten und eine Multi-Domain/ SAN-Zertifikat willst. Auch wenn die Zertifikate ablaufen, scheint Google den Weiterleitungen weiterhin zu folgen, Nutzer:innen erhalten jedoch eine Warnmeldung. Wenn du die alte Domain mit 302 indiziert gelassen hast, um Nutzer:innen vor einem Markenwechsel zu warnen (das ist nützlich, wenn du Nutzer:innen nicht vor dem Wechsel gewarnt hast), kann ein abgelaufenes Sicherheitszertifikat verheerende Folgen haben. Personen, die über die Suche kommen, gelangen nicht auf deine aktuelle Website.

Phase 7: Post-migration monitoring

KPIs überwachen

Überwache deine KPIs, um sicherzustellen, dass die neue Website eine gute Performance erbringt. Das geht natürlich über SEO hinaus, da SEO oft nur eine der Hauptquellen für Traffic, Conversions und Einnahmen ist.

Da Migrationen einen großen Einfluss auf die SEO-Ergebnisse haben, solltest du die Überwachung deiner SEO-KPIs intensivieren, um zu überprüfen, ob die Migration gut verlaufen ist (d. h. ob Suchmaschinen die neue Website verstehen und wissen, wofür sie ranken sollte).

Ein Teil der Überwachung besteht darin, mithilfe der Google Search Console die Anzahl der indizierten Seiten für die alte Website (diese sollte sinken) und die neue Website (diese sollte steigen, wenn du mehr Content veröffentlicht hast!) zu überprüfen. Die XML-Sitemaps sind hier praktisch, wenn du sie nach Website-Abschnitten aufgeteilt hast. Auf diese Weise kannst du den Indexierungsprozess pro Website-Bereich einfach verfolgen.

4xx-Fehler überwachen

Überwache die neue Website mit ContentKing auf 4xx-Fehler. Insbesondere solltest du nach 404- und 410-Fehlern Ausschau halten.

Überprüfe außerdem deine Serverprotokolle, um 4xx-Fehler zu finden, die ContentKing möglicherweise nicht überwacht, und überprüfe die Google Search Console, um zu sehen, ob Google 4xx-Fehler festgestellt hat.

Wenn diese 4xx-Fehler unerwartet sind, behebe sie, indem du diese URLs umleitest oder die Links zu den URLs aktualisierst, die 4xx-Fehler zurückgeben.

Phase 8: Bewertung des Erfolgs der Website-Migration

Während der Planungsphase der Migration teilten alle Menschen, die von der Migration betroffen sein würden, ihre Sorgen und Ziele. Dadurch wurde klar, was nötig ist, um die Migration zum Erfolg zu führen.

Jetzt ist es ebenfalls an der Zeit, auf die Migration zurückzublicken:

• Wurden alle Bedenken berücksichtigt? Wenn nicht, warum nicht?
• Wurden alle Ziele erreicht? Wenn nicht, warum nicht?
• Was waren die wichtigsten Dinge, die du gelernt hast?
• Was musst du beim nächsten Mal verbessern?

Es ist nie zu spät, Weiterleitungen zu beheben. Der „Best by Links“-Bericht von Ahrefs ist hierfür meine Anlaufstelle. Filtere nachy 404, um anzuzeigen, was nicht umgeleitet wird, oder nach 3xx, um zu sehen, was möglicherweise an den falschen Ort weitergeleitet wird.

Ein letzter Hinweis zu Website-Migrationen

Wie du gesehen hast: Website-Migrationen können wirklich knifflig sein. Um deine Website-Migration zu meistern, brauchst du einen soliden Plan, der mit genauester Präzision umgesetzt wird.

Überwache mit ContentKing sowohl die neue Staging-Umgebung als auch die neue Produktionsumgebung: Du verfügst immer über aktuelle Daten und kannst On-Page-SEO-Änderungen problemlos tracken. Du wirst außerdem proaktiv über alle wichtigen Änderungen und Probleme informiert.

Website-Migrationen sind ohnehin schon schwierig genug. Es besteht keine Notwendigkeit, sie aufgrund fehlender Warnungen und der Notwendigkeit manueller Überprüfungen zu erschweren und zusätzliche Arbeit zu leisten.

Wie verlief deine Migration? Lass es uns wissen 🙂

Wenn du die Checkliste für die Website-Migration verwendest, teile uns bitte mit, wie es gelaufen ist. Wenn wir etwas nicht abgedeckt haben, lasse es uns wissen. Wir erweitern dann gerne unseren Leitfaden zur Website-Migration.