Der Leitfaden für Einsteiger zur Website-Optimierung

Eure WebsiteWebsite
Eine Website ist eine Sammlung an HTML-Dokumenten, die als einzelne Webseiten über jeweils eine URL mit einem Client wie einem Browser im Web abgerufen werden kann.
Mehr erfahren ist euer wertvollster ConversionConversion
Als Conversions (dt. auch Konversion) werden im Online Marketing Prozesse bezeichnet, die zu einem definierten Abschluss führen.
Mehr erfahrengenerator und das einzige Element eures Unternehmens, das rund um die Uhr arbeitet. Wenn sie jedoch nicht so optimiert ist, dass sie eine optimale User ExperienceUser Experience
Als User Experience (kurz: UX) wird allgemein die Erfahrung bezeichnet, die User mit einem Produkt machen.
Mehr erfahren (UX) bietet und auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) gut platziert ist, werden Nutzer:innen sie nicht nutzen wollen – und wahrscheinlich auch nicht finden.

Die richtigen Strategien zur Website-Optimierung lösen diese Probleme, um euer Unternehmen mithilfe eurer Website wachsen zu lassen. Sie bringt Nutzer:innen dazu, auf eure Seite zu klicken. Das wiederum führt zu mehr Conversions und bringt sie dazu, immer wieder zu kommen.

In diesem Leitfaden für Einsteiger behandeln wir die Grundlagen der Website-Optimierung und gehen auf jeden der fünf Kernbereiche ein, auf die sie sich konzentriert.

Was ist Website-Optimierung?

Bei der Website-Optimierung geht es um die Verbesserung der Website-Performance in den wichtigsten Bereichen, einschließlich Geschwindigkeit, Nutzerfreundlichkeit, Conversion-Raten, SEO und Content, um Besucherzahlen, Engagement, Conversions und Umsätze zu steigern.

Der große Umfang der Website-Optimierung erfordert eine funktionsübergreifende Zusammenarbeit von Web-, Content-, SEO-, digitalen Produkt- und Design-Teams, damit sie richtig durchgeführt wird.

Am besten ist es, die Optimierung als kontinuierlichen Prozess und nicht als einmalige Maßnahme zu betrachten. Wir haben festgestellt, dass der effektivste Ansatz für die Optimierung einer Website darin besteht, sie in Kernbereiche aufzugliedern, um die Umsetzung und Verantwortlichkeit zu erleichtern.

SEO vs. Website-Optimierung: Was ist der Unterschied?

Eine wichtige Klarstellung zwischen SEO und Website-Optimierung ist, dass SEO ein strategischer Ansatz ist, der unter die Website-Optimierung fällt. SEO konzentriert sich speziell auf die Verbesserung der Auffindbarkeit und Sichtbarkeit einer Website in den SERPs, indem On-Page-Änderungen vorgenommen werden und die Popularität der Website durch die Gewinnung von Links verbessert wird. Suchrankings für wichtige Suchbegriffe sollen verbessert werden.

Unternehmen sind sich der Bedeutung von SEO bewusst und neigen dazu, ihr entsprechende Priorität einzuräumen. Diese Bemühungen sind jedoch effektiver, wenn sie als ganzheitliche Website-Optimierungsstrategie implementiert werden, die über technische oder On-Page-SEO hinausgeht und UX-Verbesserungen, Conversion-Rate-Optimierung und vieles mehr einbezieht.

Denn wie hilfreich ist eine Steigerung des organischen Traffic, wenn Nutzer:innen aufgrund einer schlechten UX abspringen oder es keine Conversions gibt, weil die CTAs nicht überzeugend genug sind? Ziel der Website-Optimierung ist es, strategische Verbesserungen vorzunehmen, um mehr Besuchende aus verschiedenen Kanälen anzulocken und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass diese Besuchende zu Conversions werden.

Warum ist Website-Optimierung wichtig?

Eure Zielgruppe zu erreichen und anzusprechen, ist heute schwieriger als je zuvor. Die SERPs sind mit einer Flut von automatisch generierten Inhalten gesättigt und aufkommende Störungen wie Search Generative Experienc von Google drohen, wertvolle SERP-Flächen zu belegen und die organische CTR zu senken. Such- und Social-Media-Algorithmen ändern sich regelmäßig und neue soziale Plattformen tauchen über Nacht auf, was neue kanalspezifische Marketingstrategien erfordert. Nutzer:innen verlassen Websites mit langsamen Ladegeschwindigkeiten, verwirrender Navigation oder schlechten Erfahrungen schnell wieder.

Wenn ihr eure Website effektiv optimiert und pflegt, könnt ihr diese Herausforderungen meistern und mehr aus den Nutzer:innen machen, die ihr erreicht. Ich will nicht übertreiben, aber eine effektive Website-Optimierung kann euer Unternehmenswachstum richtig ankurbeln. Hier sind einige Vorteile der Website-Optimierung:

• Verbesserung der Website-Performance (auch Geschwindigkeit genannt). Geschwindigkeit ist alles, wenn es darum geht, die bestmögliche UX zu bieten. Heutzutage wird sie von Nutzer:innen und Suchmaschinen verlangt. Wenn ihr euch auf die Verbesserung der Geschwindigkeit und die Behebung von Problemen wie Latenzzeiten konzentriert, könnt ihr die Absprungraten senken und die Sichtbarkeit in den SERPs erhöhen, da die Seitengeschwindigkeit ein wichtiger Rankingfaktor ist. Eine höhere Geschwindigkeit führt auch zu mehr Leads und mehr Umsatz, da Nutzer:innen auf einer schnell ladenden Website eher zu Conversions werden.
• Steigerung des Website-Traffic. Neben der Verbesserung der Website-Geschwindigkeit erleichtert die Optimierung des Contents, der On-Page-SEO und der technischen SEO die Auffindbarkeit eurer Website über Suchmaschinen, was zu mehr organischem Traffic führt.
• Umsatzsteigerung. Durch die Implementierung von Conversion-Rate-Optimierung (CRO) könnt ihr den erhöhten Website-Traffic in mehr Conversions umwandeln, was wiederum zu mehr Umsatz führt.
• Bessere Markensichtbarkeit und -bekanntheit. Je häufiger ihr in den SERPs und in den Newsfeeds der sozialen Medien auftaucht und Klicks auf eure Website lenkt, desto mehr Möglichkeiten habt ihr, eure Marke zu präsentieren und personalisierte Erfahrungen zu bieten, an die sich potenzielle Kund:innen erinnern, wenn es Zeit für einen Kauf ist.
• Zugänglichkeit und Einhaltung von Rechtsvorschriften. Ein weiterer bedeutender Vorteil ist das geringere Risiko, das sich aus der Einhaltung von Zugänglichkeits- und Gesetzesvorschriften ergibt. Wenn ihr regelmäßige Audits durchführt oder eure Website im Rahmen eurer Optimierungen überwacht, könnt ihr rechtliche oder Zugänglichkeitsprobleme so schnell wie möglich beheben, bevor ihr mit hohen Geldstrafen rechnen müsst.
• Kostengünstig. Die Optimierung einer Website ist zukunftssicher und kann eine kosteneffektivere Strategie sein, um den kurz- und langfristigen ROI zu steigern, als sich auf bezahlte Kampagnen zu verlassen.

Die 5 Hauptbereiche der Website-Optimierung

Die Optimierung einer Website kann entmutigend wirken, wenn man bedenkt, was alles dazugehört. Legt den Grundstein für den Erfolg eurer Bemühungen, indem ihr die Anforderungen nach dem Schwerpunktbereich kategorisiert, in den sie fallen. Dadurch wird es einfacher, die Verantwortlichkeiten zwischen den Teams für Content, SEO, digitale Produkte, E-Commerce und Web zu verteilen, wenn es ums Umsetzen geht. Beginnt damit, eure Website zu überprüfen, um die für jeden Schwerpunktbereich erforderlichen Verbesserungen, Investitionen und Ressourcen zu ermitteln.

Im Folgenden erfahrt ihr, was jeder dieser Optimierungsschwerpunkte mit sich bringt.

On-Page-SEO und Content-Optimierung

Unter Content-Optimierung versteht man den Prozess der Planung, Erstellung und Verbreitung wertorientierter, SEO-freundlicher Inhalte, die Nutzer:innen über eure Produkte informieren und gleichzeitig euer Fachwissen vermitteln und Vertrauen schaffen.

On-Page-SEO ist die Praxis der Optimierung aller Elemente der Website für Suchmaschinen und Nutzer:innen. Technisch gesehen ist Technical SEO auch eine Komponente der On-Page-SEO, aber angesichts ihrer Bedeutung und aus Gründen der Klarheit und einfacheren Umsetzung haben wir beschlossen, sie in verschiedene Optimierungsschwerpunkte aufzuteilen.

Es handelt sich um die beiden Kernelemente jeder effektiven Content-Marketing-Strategie mit dem übergeordneten Ziel, den Website-Traffic zu erhöhen.

Technical SEO

Technical SEO umfasst alle technischen Website-Optimierungen, die es den Suchmaschinen erleichtern, die Seiten eurer Website zu finden, zu crawlen, zu indizieren und effektiver darzustellen.

Das Ziel dieser Optimierungen ist es, eure organischen Suchrankings zu verbessern und den organischen Traffic zu erhöhen. Während sich On-Page-SEO und Content-Optimierung auf das Frontend konzentrieren, geht es bei Technical SEO um die Arbeit hinter den Kulissen im Backend, die den Zustand und die Leistung der Website bestimmt.

UX-Optimierung

UX-Research und -Optimierung ist der kontinuierliche Prozess der Analyse des Nutzerverhaltens auf eurer Website und der Implementierung von Änderungen, um ein intuitiveres, zugänglicheres und optisch ansprechenderes Erlebnis zu schaffen, das die Conversion-Rate und die Kundentreue erhöht.

Eine reibungslosere UX kann den entscheidenden Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, Nutzer:innen auf der Seite zu halten, sie zu Conversion zu bewegen und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Kund:innen eher wiederkommen und weitere Käufe tätigen. Außerdem ist die Verweildauer – also die Zeit, die Google-Suchende auf eurer Website verbringen, bevor sie zurückkommen – ein wichtiger Rankingfaktor für Google, sodass eine Verbesserung dieses Faktors die Sichtbarkeit der Website in den SERPs von Google erhöhen kann.

Optimierung der Website-Performance

Wenn wir über die Optimierung der Website-Leistung sprechen, geht es eigentlich darum, die Geschwindigkeit Ihrer Website zu erhöhen. Dabei geht es in erster Linie darum, dass die Website so schnell wie möglich, wartbar und benutzerfreundlich ist.

Die Seitengeschwindigkeit ist ein direkter Ranking-FaktorRanking-Faktor
Als Ranking-Faktor bezeichnet man in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine Variable, deren Vorhandensein oder Ausprägung auf einer Internet-Seite (oft mutmaßlich) direkten oder indirekten Einfluss auf das durch den Suchmaschinenalgorithmus berechnete Position dieser Seite in den Suchergebnissen hat.
Mehr erfahren für Desktop- und mobile Suchergebnisse, d. h., schneller ladende Websites werden in den SERPs mit größerer Wahrscheinlichkeit höher eingestuft. Die Geschwindigkeit ist nicht nur für das Suchmaschinen-RankingRanking
Wer als SEO von Ranking spricht, meint damit die Position einer Website bzw. deren Unterseiten (URLs) innerhalb der SERP einer Suchmaschine in Bezug auf eine Suchanfrage.
Mehr erfahren entscheidend, sondern hat auch einen erheblichen Einfluss auf die Umsatzgenerierung.

Denk an das letzte Mal, als du auf einer Website gelandet bist, die mehr als ein oder zwei Sekunden zum Laden brauchte. Wahrscheinlich hast du die Seite verlassen und bist nie wieder zurückgekommen. Genau das passiert auch auf eurer Website, wenn die Seiten nicht für die Geschwindigkeit optimiert sind. Schnell ladende Websites generieren mehr Umsatz, weil Nutzer:innen eher auf der Seite bleiben und zu Conversions werden.

Der beste Ansatz ist eine funktionsübergreifende Strategie, an der die Teams für Content, Design, SEO, Analyse und Webentwicklung beteiligt sind, um sicherzustellen, dass jeder seinen Teil dazu beiträgt.

Optimierung der Conversion-Rate

Die Optimierung der Conversion-Rate (CRO) konzentriert sich – du ahnst es schon – auf die Erhöhung des Prozentsatzes der Conversions auf einer Website.

On-Page-SEO, Content-Optimierung, technische SEO und Performance-Optimierung führen alle zu einem Anstieg der Conversion, weil ihr mehr Besuchende auf eure Website bekommt. Umgekehrt führt CRO zu mehr Conversions, auch wenn der Traffic auf eurer Website gleich bleibt. Deshalb ist es eine wichtige Optimierungsstrategie für alle Websites, die auf die Steigerung der Conversions ausgerichtet sind, einschließlich E-Commerce-Websites.

Auf die Plätze, fertig – optimieren!

Die Optimierung einer Website ist keine einmalige Angelegenheit. Sie ist ein fortlaufender Prozess, der die Zusammenarbeit mehrerer Teams erfordert. Wenn ihr die Optimierung in diese fünf Kernbereiche unterteilt und die Profi-Tipps und Best Practices aus dem herunterladbaren Leitfaden befolgt, seid ihr auf dem besten Weg, eure Website in eine Lead-generierende und umsatzsteigernde Maschine zu verwandeln. Denk daran, dass kleine Änderungen eine große Wirkung haben können. Scheut euch also nicht, zu experimentieren, Dinge zu wiederholen und euren Ansatz kontinuierlich zu verfeinern.

Bleib dran, denn im Laufe des Jahres werden umfassende Leitfäden erscheinen, in denen jeder dieser fünf zentralen Optimierungsbereiche näher erläutert wird. Abonniere unseren monatlichen Newsletter, damit du nichts verpasst.