[DATEN] Glaube nicht an den Hype: Zehn blaue Links existieren in der Suche

„Zehn blaue Links in der Suche sind tot”, so lautete in den letzten Jahren ein gängiger Tenor in der Suchbranche.

(Bei all den Dingen, einschließlich SEO selbst, die in letzter Zeit für tot erklärt wurden, habe ich das Gefühl, dass wir eine „Was ist jetzt tot?”-Liste brauchen. Whatsnowdeadinsearch.com gibt es übrigens – nur so nebenbei.)

„Blaue Links” beziehen sich auf organische Ergebnisse, im Gegensatz zu bezahlten oder universellen Elementen auf der SuchergebnisseiteSeite
Gibt man in den Browser eine Internet-Adresse ein, dann erscheint eine Seite, Webseite oder Website.
Mehr erfahren (SERP). Das Sprichwort bezieht sich auf die Verbreitung von „nicht-blauen Link”-Elementen in den Suchergebnissen und unterstellt, dass die alten Zeiten einer rein organischen SERP mit nur „zehn blauen Links” vorbei sind. Regelmäßige Nutzer:innen von Suchmaschinen werden dem wahrscheinlich zustimmen. Google und andere Suchmaschinen nehmen zunehmend reichhaltige Elemente in die Suchlisten auf. Jüngste Ergänzungen wie der Knowledge GraphKnowledge Graph
Der Google Knowledge Graph ist ein Teil der Universal & Extended Search und damit eine Anreicherung der organischen Google-Suchergebnissen.
Mehr erfahren und das Carousel bestätigen Googles Engagement für diesen Ansatz.

Test für „zehn blaue Links”

In Anbetracht des Chorus „Zehn blaue Links sind tot” – BingBing
Die Suchmaschine Bing gehört zu Microsoft und ist nach Marktanteilen die zweitgrößte Suchmaschine in Deutschland, weit abgeschlagen nach Branchenprimus Google.
Mehr erfahren selbst hat das letztes Jahr gesagt – kann man sich ruhig fragen, inwieweit die SERPs ihren „blauen Link”-Fokus aufgegeben haben.

Wir haben darüber nachgedacht, was mit „zehn blauen Links” gemeint ist, und uns wurde klar, dass wir das Ausmaß des Phänomens des „verschwindenden blauen Links” in den SERPs auf zwei Arten messen können:

• Existierende „nicht-blaue Links”: Das Ausmaß, in dem „nicht-blaue Links” (Rich Media) in den Suchergebnissen erscheinen. Diese Ansicht gibt Aufschluss darüber, wie oft „nicht-blaue Link”-Elemente jetzt um die Links herum erscheinen.
• Verteilung der organischen Links: Eine Verteilung der Anzahl der organischen Links, die auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erscheinen. Diese Ansicht allein sagt zwar nichts über das Ausmaß aus, in dem Rich-Media-Elemente um die Links herum erscheinen, aber sie gibt Aufschluss über die Häufigkeit, mit der zehn blaue Links jetzt erscheinen.

Um diese Annahmen zu testen, haben wir uns die Suchergebnisseiten für anderthalb Millionen Keywords angesehen, eine kleine Teilmenge der Datenbank in der SEO-Plattform von Conductor. Die Keywords repräsentieren eine breite Mischung aus Informations-, Transaktions- und Navigationsanfragen mit einer Mischung aus niedrigem, mittlerem und hohem SuchvolumenSuchvolumen
Das Suchvolumen bezeichnet die Anzahl der Suchanfragen zu einem bestimmten Suchbegriff in Suchmaschinen wie Google.
Mehr erfahren.

Ergebnis 1: 34 % der SERPs haben Rich Media

Die Analyse der Daten ist eine gute und eine schlechte Nachricht für Suchvermarkter:innen. Zunächst ein Blick auf das Ausmaß, in dem Rich-Elemente in den SERPs erscheinen: Bilder erscheinen auf 28 % der Suchergebnisseiten, Nachrichten auf 9 % und Shopping auf 1 %.

Insgesamt enthielten 34 % der Suchergebnisseiten Bilder, Nachrichten oder Einkaufsmöglichkeiten. Das ist zwar ein nicht unerheblicher Prozentsatz an Seiten und stellt einen Anstieg gegenüber der Vergangenheit dar, doch bedeutet das, dass 66 % der Suchergebnisseiten keine Rich-SERP-Elemente aufweisen, was darauf hindeutet, dass die SERPs nicht in dem Maße von digitalem Content überschwemmt werden, wie es die Schlagzeilen vermuten lassen.

Natürlich können diese Ergebnisse sowohl individuell als auch kollektiv je nach Branche, Suchvolumen und anderen Faktoren variieren. Wenn wir uns beispielsweise auf einen Bereich von transaktionsbezogenen Suchbegriffen konzentrieren, würden wir eine höhere Anzahl von Shopping-Ergebnissen erwarten. Unsere Stichprobe von anderthalb Millionen Suchbegriffen ist jedoch ein guter Fingerzeig für das Auftreten von wichtigen Rich-Elementen in einer breiten Palette von Suchbegriffen.

Ergebnis 2: Fast 9 von 10 SERPs haben mindestens 9 organische Links

Eine weitere Analyse bringt weitere gute Nachrichten: 88 % der SERPs haben mindestens 9 natürliche Suchlinks, wobei fast ¾ der SERPs (73 %) genau zehn haben. Ähnlich wie unsere frühere Schlussfolgerung deutet das darauf hin, dass es für Marketer:innen noch immer erhebliche Möglichkeiten gibt, organisch in den Suchergebnissen zu erscheinen und Marktanteile zu erobern.

Mehr als die Hälfte der Suchergebnisseiten enthält mindestens 9

Die weniger gute Nachricht für Marketer:innen der organischen Suche ist, dass bezahlte Anzeigen – und zwar jede Menge – in die Suchergebnisse einfließen. 56 % der Suchergebnisseiten enthalten jetzt mindestens 9 bezahlte Anzeigen. Diese Feststellung deckt sich mit den konsequenten Signalen von Google (die Zunahme der Anzeigen oben auf den Suchergebnisseiten usw.), dass das Unternehmen immer mehr Einnahmen aus der Suche herausholen will, indem es die Anzahl und den Umfang der Anzeigen in den SERPs erhöht.

Aber nicht alles ist so, wie es scheint.

Obwohl mehr bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen im Allgemeinen keine gute Sache für Marketer:innen der organischen Suche sind, zeigen Eye-Tracking-Studien, dass Suchende zunehmend Anzeigen ausblenden und sich auf organische Ergebnisse konzentrieren:

Quelle: Eye-Tracking-Studie von LookTracker  (über Search Engine Journal )

Dieses Ergebnis – visuell veranschaulicht durch die obige Heatmap und bestätigt durch andere ähnliche Studien – deutet darauf hin, dass in den Suchergebnissen ein Phänomen auftritt, das einem ähnlichen Trend folgt, der in den traditionellen Medien zu beobachten ist: Wir nehmen gesponserte Ergebnisse kaum noch wahr.

Wann hast du das letzte Mal eine Anzeige in der Zeitung wirklich wahrgenommen? Zunehmend spulen Viewer:innen Werbespots vor und Werbetafeln an Autobahnen sehen wir so gut wie gar nicht mehr.

Bei den Suchergebnissen lässt sich das Phänomen so erklären, dass die Suchenden die gesponserten Ergebnisse absichtlich ausblenden und ihre Aufmerksamkeit auf die (organischen) Angebote richten, die die gewünschten Informationen enthalten. Was auch immer die Motivation sein mag, Eye-Tracking-Studien zeigen, dass das Phänomen sehr real ist.

Keep calm and SEO on

Was bedeutet das alles letztendlich für Suchmaschinen-Profis?

Ja, es stimmt, dass immer mehr digitale Elemente in den SERPs auftauchen und den Platz für die organische Suche einnehmen. Ja, bezahlte Anzeigen haben sich in den Bereich einiger stark frequentierter SERPs geschlichen, der traditionell von natürlichen Sucheinträgen belegt war. Und ja, es gibt Herausforderungen, wenn man in einer monopolisierten Branche tätig ist, in der man den Launen des etablierten Unternehmens ausgesetzt ist.

Unsere Daten zeigen jedoch, dass die SERPs immer noch viele organische Ergebnisse aufweisen: Fast 9 von 10 SERPs haben mindestens 9 „blaue Links”. Und diese organischen Ergebnisse sind für die Suchmaschinen wichtig, weil sie für ihre Kunden wichtig sind: Obwohl die Zahl der bezahlten Anzeigen in den SERPs zunimmt, konzentriert sich die Aufmerksamkeit der Suchenden sehr stark auf die organischen Ergebnisse.

Wir sind der Meinung, dass diese Faktoren zusammengenommen zwei klare Schlussfolgerungen für Online-Marketer:innen zulassen:

1. Unser Kerngeschäft bleiben die organischen Suchergebnisse. Lass dich nicht ablenken, konzentriere auf dein Kerngeschäft und gewinne deinen Anteil am organischen Search Traffic.
2. Nimm dir etwas Zeit, um herauszufinden, wo du in neuen, aufstrebenden Bereichen der SERPs auftauchst. Mit einer soliden Basis in den organischen Suchergebnissen kannst du dir einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, wenn du dir etwas Zeit nimmst, um deine Sichtbarkeit zu ermitteln und eine Strategie zu entwickeln, mit der du die Schwächen deiner Mitbewerber in den digitalen Ergebnissen angreifen kannst.

Keep calm and SEO on.