Die Auswirkungen von AI Overviews von Google auf den organischen Traffic und wie man darauf reagieren sollte

Wir haben die Auswirkungen von AI Overviews analysiert und Strategien entwickelt, die euch dabei unterstützen, euren Content und eure Website auf diese neue Sucherfahrung vorzubereiten.

Als die SEO-Branche die überstürzte Veröffentlichung der SGE von Google beobachtete, die später in „AI Overviews“ umbenannt wurden, erwarteten einige keine großen Auswirkungen. Sieben Monate später sehen Websites die wahren Auswirkungen von Googles AI Overviews. Für einige sind sie massiv und beunruhigend.

Websites mit vielen informativen Inhalten verzeichnen erhebliche Einbrüche beim organischen Traffic. Das Suchvolumen ist konstant geblieben, aber mit diesen übergroßen, KI-gesteuerten Featured Snippets der nächsten Generation generiert Google noch mehr sogenannte „Null-Klick-Suchen“.

In diesem Artikel erklären wir, was genau passiert ist, wie sich das auf Conductor auswirkt und was wir tun können, um unsere SEO-Strategie (und unsere digitale Marketingstrategie) zukunftssicher zu machen.

AI Overviews: noch einmal erklärt

AI Overviews ist eine Funktion der Google-Suche, die mithilfe von KI Informationen aus mehreren Quellen im Google-Index in einer prägnanten Zusammenfassung zusammenfasst. Übersichten erscheinen in einem Kasten oben auf der SERP, sowohl über den bezahlten als auch über den organischen Ergebnissen, oft mit einer Seitenleiste mit weiteren Ressourcen.

AIO-Ergebnisse beziehen weiterhin Informationen aus SERP-Inhalten, sodass das Erscheinen in diesen Ergebnissen eine weitere Form der Markenbekanntheit ist.

Beachtet, dass AIO-Ergebnisse nicht für jede Suche angezeigt werden. Außerdem kann man derzeit nicht mit Sicherheit wissen, für welche Begriffe AIO-Ergebnisse erscheinen werden oder wie man sie erfasst, wenn sie erscheinen.

Die Auswirkungen von AI Overviews auf uns

AI Overviews ordnen die SERP neu – mit Auswirkungen auf Traffic und Conversions (aber nicht so, wie ihr denkt). AI Overviews dominieren jetzt den Platz oberhalb der Falz auf SERPs für Informationsanfragen und sogar Ergebnisse, auf die in einer Übersicht verwiesen wird, werden kurz zusammengefasst, was zu Null-Klick-Suchen und viel weniger Traffic führt.

Wir haben uns angesehen, wie sich AI Overviews auf unsere eigene Website ausgewirkt haben. Wie ihr sehen könnt, gingen im Mai 2024, zeitgleich mit der vollständigen Einführung von AIO durch Google, die Seitenbesuche – also der Traffic – deutlich zurück. Tatsächlich verzeichneten wir auf einigen unserer Seiten einen Rückgang des organischen Traffics von bis zu 60 %. Seitdem hat sich der Traffic, trotz eines leichten Anstiegs im Sommer, bei etwa 25 % weniger Sitzungen im Monatsvergleich eingependelt.

Allerdings stellt sich die Frage, wie viel von diesem Traffic überhaupt zu Conversions wurde, denn diese sind im Gegensatz zu den Sitzungen nur leicht zurückgegangen.

Daraufhin haben wir uns unsere getrackten Keywords angesehen, um herauszufinden, wie oft AIO-Ergebnisse für Keywords angezeigt wurden. Wie ihr sehen könnt, gibt es eine gewisse Fluktuation in der Häufigkeit, mit der die Übersichten erscheinen, was angesichts all der Optimierungen, die Google vorgenommen hat, zu erwarten ist, aber wir haben sie bei Hunderten unserer Keywords gesehen.

Für Conductor-Kunden

Daten der Ergebnisarten überprüfen:

Die Funktion Result Types in Conductor stellt Daten zusammen, die direkt aus der SERP gesammelt wurden, um euch einen umfassenden Überblick darüber zu geben, welche Arten von Ergebnissen für eure getrackten Keywords angezeigt werden. Ihr könnt die Verbreitung bestimmter Ergebnistypen messen, indem ihr auf der Startseite auf den Tab „Measure“ klickt und „Result Types“ auswählt. Von dort aus könnt ihr die Ergebnisse nach AI Overview-Ergebnis und dem gewünschten Zeitraum filtern.

Also. Ist SEO (endgültig) Geschichte?

Nein, definitiv nicht! SEO ist immer noch einer der wichtigsten Kanäle für die meisten Unternehmen.

Aber verändert sich SEO? Ja, und zwar schneller als je zuvor. Um Clint Eastwood zu zitieren: Profis für Online-Marketing und SEOs müssen improvisieren, sich anpassen und überwinden.

Und was nun?

Jedes Jahr hält Google einen größeren Teil der Suchenden innerhalb seiner Domain (und außerhalb unserer Websites). In der Vergangenheit wurde das weitgehend durch einen Anstieg der Suchanfragen ausgeglichen, was bedeutet, dass das Potenzial zur Steigerung des organischen Traffics gleich blieb.

Mit der Einführung von AI Overviews haben sich die Dinge geändert. Wenn man sich zu sehr auf den organischen Traffic von Google verlassen hat, sollte man seine Contentstrategie anpassen und seine Kanäle diversifizieren. Gleichzeitig ist die Aufnahme in AI Overviews eine Form der Markenbekanntheit und sorgt nach wie vor für Traffic, sodass es nach wie vor wichtig ist, seinen Content zu optimieren.

Optimiert eure SEO-Strategie

Es ist schwieriger geworden, nicht markengebundenen organischen Traffic zu generieren, also muss man das Beste aus markengebundenen Suchen machen. Legt in eurer SEO-Strategie mehr Wert darauf.

Außerdem solltet ihr Content den Vorzug geben, der einzigartig ist und von Google in AI Overviews nur schwer zusammengefügt werden kann. So schützt ihr euren organischen Traffic. Dazu gehören z. B.:

• Bewertungsseiten
• Vs./Mitbewerberseiten
• Support-Content
• Content zu Funktionen und Produkten
• Online-Tools

Optimiert eure Contentstrategie

Content muss sich von dem der Mitbewerber abheben, um überhaupt von AIO hervorgehoben zu werden, aber auch, um bei der richtigen Zielgruppe gut anzukommen. Wir müssen neue Wege finden, um unseren Content einzigartig zu gestalten. Konkret:

1. Bildungsbezogene Suchanfragen sind oft mit AIO-Ergebnissen verbunden. Daher ist es wichtig, weniger „Was“-Inhalte und mehr „Wie“- und „Warum“-Inhalte zu erstellen, es sei denn, es gibt einen anderen bestimmten Nutzen, der über die Steigerung des organischen Traffucs hinausgeht. Diese „komplexeren“ Inhalte sollten Daten von Erstanbietern, starke Meinungen und/oder relevante Erfahrungen als Unterscheidungsmerkmale nutzen, um einzigartig zu bleiben.
2. Ihr solltet in Tools investieren, die detailliertere Daten in die SERP und intelligentere Empfehlungen zur Optimierung eures Contents bieten. Mit den jüngsten Fortschritten in der KI habt ihr mehr Möglichkeiten denn je, KI-Empfehlungen an eure spezifischen Anforderungen und Ziele anzupassen. Unser KI gestützter Writing Assistant beispielsweise passt die Empfehlungen an eure Anforderungen sowie an eure Zielgruppen-, Keyword- und Mitbewerberdaten an. Um die Wirkung von AIO zu beurteilen, müsst ihr wissen, wann und für welches Keyword es erscheint.
3. Ihr könnt eure Inhalte für andere Kanäle umfunktionieren. Wir können zum Beispiel einige heiße Tipps aus unserem 30|30 Webinar-Content nehmen und sie in den sozialen Medien posten, um Engagement und Interesse zu wecken. Anstatt sich darauf zu verlassen, dass die Aufzeichnung des Webinars durch organischen Traffic gefunden wird, können wir unsere Zielgruppe auf einem anderen Kanal ansprechen und diese Inhalte an ein bestimmtes Publikum senden, anstatt darauf zu warten, dass dieses die Inhalte organisch findet.
4. Schließlich zahlt es sich aus, mehr Videoinhalte zu nutzen. Sie sind nicht nur nach wie vor sehr beliebt, sondern es ist auch schwieriger für Google, Videoinhalte in seine AIO-Ergebnisse einzubinden, was dazu beiträgt, dass euer Content einzigartig und aussagekräftiger ist. Um der zunehmenden Beliebtheit von Videoergebnissen gerecht zu werden, priorisieren soziale Medienplattformen wie X, BlueSky und Instagram Videoinhalten, sodass Videos dazu beitragen können, dass unser Content neue Zielgruppen erreicht.

Optimiert euren Kanalmix

Sich allein auf den Google-Traffic zu verlassen, war noch nie eine gute Wachstumsstrategie. Es war schon immer wichtig, eine Mischung aus verschiedenen Traffic-Kanälen zu haben, damit Besucher:innen auf eure Website kommen.

Gerade jetzt, wo AIO einen solchen Einfluss hat, müsst ihr euren Kanalmix neu ausbalancieren – ähnlich wie ihr euer Anlagenportfolio neu ausbalancieren würdet. Im Folgenden findet ihr andere Kanäle, die ihr euch ansehen und möglicherweise in sie investieren könnt:

• PR, Kollaborationen und bezahlte Beiträge in Newslettern
• euer eigener Newsletter (z. B. The Conductor Dispatch)
• LLMs wie ChatGPT, Claude
• andere Suchmaschinen wie YouTube, Bing, Perplexity.ai, Ecosia, Brave Search
• Social-Media-Plattformen wie Instagram, Threads, Blue Sky und LinkedIn

• PPC und Display

Auch wenn diese Kanäle den durch AI Overviews verursachten Rückgang des organischen Traffics nicht ausgleichen können, so können sie doch einen Teil davon wettmachen und dazu beitragen, den Rückgang der Conversions zu kompensieren - denn letztendlich geht es uns um Conversions. Gute SEO-Inhalte treiben diese Kanäle an und helfen euch, die Sichtbarkeit eurer Marke zu verbessern, da sich potenzielle Kund:innen zunehmend auf andere Plattformen als Google verlassen, um Kaufentscheidungen zu treffen.

Bessere Conversion-Rate

Traffic-Verluste sind nie schön, aber wenn sie nicht zu ähnlichen Rückgängen bei den Conversions führen, dann war dieser Traffic vielleicht gar nicht so wertvoll. Wenn wir also auf andere Weise mehr Conversions erzielen können, schmerzt der Traffic-Rückgang vielleicht nicht so sehr.

Bei der Optimierung eurer Conversion-Rate gibt es eine Menge zu beachten und der Einstieg war noch nie so einfach. Betrachtet Conversions ganzheitlich und versucht, alle möglichen Hindernisse auf dem Weg zu Nutzer:innen zu beseitigen. Einige zu berücksichtigende Aspekte der CRO sind:

• CTA-Buttons hinzufügen
• Website-Navigation optimieren
• Ausfüllen von Formularen verbessern
• CTA-Platzierung optimieren
• Ladezeiten der Website verringern

Die Auswirkungen von AIO im Überblick

AI Overviews von Google haben zweifellos die SEO-Landschaft verändert, aber sie haben auch eine Chance für Unternehmen geschaffen, ihre Online-Präsenz weiterzuentwickeln und zu stärken. Durch die Diversifizierung der Kanäle, die Erstellung einzigartigen Contents und die Optimierung der Conversions können Unternehmen eine robustere Online-Präsenz aufbauen, die weniger abhängig von einer einzigen Traffic-Quelle ist. Der Schlüssel liegt nicht nur in der Anpassung an AI Overviews, sondern auch darin, diese Gelegenheit zu nutzen, um eine robustere, kanalübergreifende digitale Strategie zu entwickeln, die dem Unternehmen auch in Zukunft nützen wird.