August 2023 – SEO-Branchen-Updates

Google und die Search-Branche haben im August 2023 Wichtiges angekündigt. Unser Customer Success Team hat einiges für dich zusammengetragen.

Google Core-Update August 2023

Von Leayam Meiri

Was?

Google kündigte die Einführung des Core Updates für August 2023 an. Dieses Update kann mehrere Wochen dauern.

Core-Updates werden regelmäßig veröffentlicht, Nutzer:innen die relevantesten und hilfreichsten Ergebnisse erhalten.

Wenn deine Website ein schlechteres Ranking hat, hat das nicht unbedingt etwas mit deiner Website, der Website-Struktur oder dem Content zu tun, sondern könnte an den Anpassungen liegen, die Google mit dem Core-Update veröffentlicht hat.

Es ist noch zu früh, um zu sagen, wie sich das Update auf die gesamte Branche auswirken wird, aber du solltest deine Keyword-Rankings und deinen Traffic weiterhin beobachten.

Warum?

Es ist wichtig, dass wir vor der Veröffentlichung eines Core-Updates ein Benchmark-Reporting einrichten, da dies zu sehr unterschiedlichen Ergebnissen führen kann.

Seiten mit geringer Sichtbarkeit können davon profitieren, während leistungsstarker Content möglicherweise einen Nachteil davon hat.

Wenn es zu Verschlechterungen kommt, kann es mehrere Monate dauern, bis sich die Rankings und der Traffic im Zusammenhang mit den Auswirkungen eines Core-Algorithmus-Updates erholen.

Diejenigen, die einen Rückgang der Keyword-Rankings oder des Traffics bemerken, sollten die Optimierung der Qualität ihrer Website, z. B. des Contents und der Struktur, priorisieren und technische Probleme erst einmal vernachlässigen.

Für alle:

• Sieh dir den Leitfaden für Google Algorithmus-Updates in der Conductor Academy an
• Um deine Suchleistung nach einer Aktualisierung zu verbessern, empfiehlt Google Folgendes:
• Schau dir Seiten, die nicht gut funktionieren, genau an.
• Überprüfe, welche Suchbegriffe die Besucher:innen auf diese Seiten geführt haben.
• Vergleiche deinen Content mit den Fragen, die Google auf seiner Hilfeseite stellt.
• Überwache das in der Google Search Console, deinem Analyseanbieter oder der von dir verwendeten SEO-Plattform.

Für Conductor-Kunden:

• Sieh dir den Leitfaden für Google Algorithmus-Updates in der Conductor Academy an
• Performance Evaluation: Gehe zu Pages oder Page Groups , um den Website-Traffic zu überwachen und die Leistung im Laufe der Zeit zu bewerten. Verfolge Kennzahlen wie Seitenaufrufe, einzelne Besucher:innen und Absprungraten, um Trends und Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu identifizieren.
• SEO Insights: Gehe zu Keywords , um die Keyword-Performance regelmäßig zu analysieren, um effektive Keywords zu identifizieren, die den organischen Traffic ankurbeln, und passe diese bei Bedarf an. Optimiere deine Content-Strategie und sprich auf Grundlage dieser Daten die richtige Zielgruppe an.
• Competitor Analysis: Gehe zu Market Share , um dir Traffic- und Keyword-Daten anzusehen und sie mit denen deiner Mitbewerber zu vergleichen. Identifiziere deren Keywords, die ranken, und Traffic-Quellen, um Einblicke in den Wettbewerb zu erhalten. Passe deine Strategie an und nutze die Chancen für eine bessere Performance.
• Besprich mit deinem Kontakt aus dem Customer Success Team, wie du diese Workflows steuern kannst, oder erstelle einen Bericht zur organischen Leistung, um diese potenziellen Änderungen zu überwachen.

HowTo und FAQ Rich Results werden von Google herabgestuft

Von Janell Lindberg

Was?

Google stuft „HowTo“- und „FAQ“-Ergebnisse herab. Das heißt, diese Ergebnisse erscheinen weniger häufig in den Suchergebnissen. Das wirkt sich möglicherweise auf Websites aus, die für Sichtbarkeit und Besucherzahlen auf diese Formate angewiesen sind.

HowTo Rich Results:

FAQ Rich Results:

Warum?

Google will Nutzer:innen dadurch „ein saubereres und konsistenteres Suchergebnis“ bieten. In Zukunft wird Google nur noch FAQ-reiche Ergebnisse für maßgebliche Regierungs- und Gesundheitswebseiten anzeigen. How-To-Ergebnisse (aus strukturierten HowTo-Daten) werden nur für Desktop-Nutzer:innen angezeigt, nicht mehr für Nutzer:innen von Mobilgeräten.

Insgesamt möchte Google ein saubereres und einheitlicheres Sucherlebnis bieten und ändert daher, wie diese Ergebnistypen in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Für alle:

• Es ist immer noch sinnvoll, die strukturierten HowTo-Daten beizubehalten, da sie nicht völlig verschwinden werden. Sie werden nur für Suchergebnisse auf Mobilgeräten abgeschafft.
• Für strukturierte HowTo-Daten rät Google Folgendes:
• „Deine Website braucht diese strukturierten Daten zwar nicht mehr, du musst sie aber nicht manuell entfernen.
• Ungenutzte strukturierte Daten verursachen keine Probleme bei der Suche, haben aber auch keine sichtbaren Auswirkungen in der Google-Suche.“
• Überwache die Seiten, auf denen du HowTo & FAQ Schema hattest, um zu verstehen, ob es im Laufe der Zeit irgendwelche Auswirkungen auf Klicks, Impressionen, CTR oder Keyword-Rankings gibt.

Für Conductor-Kunden:

• Überwache deine Fragen, die zu deiner Suche passen“ -Ergebnisse in der Funktion „Result Types “, um zu sehen, wie sich die Sichtbarkeit deiner universellen Ergebnisse ausgewirkt haben könnte.
• Für die Seiten, auf denen du strukturierte „How To“- und „FAQ“-Daten hast, kannst du auch eine Page Group für diese Seiten erstellen, um zu sehen, ob ihre Sichtbarkeit aufgrund dieser Änderungen gesunken ist.
• Insgesamt musst du die strukturierten Daten nicht von deiner Website entfernen. Bedenke nur, dass diese Rich Results nicht mehr wie vorher angezeigt werden.

Google kündigt das Ranking-Framework „Term Weighting BERT“ an

Von Nick Gallagher

Was?

Über dieses neue Update wurde sogar kürzlich ein Research Paper veröffentlicht. Es ist noch nicht bestätigt, dass es Teil des Google-Algorithmus ist, wird es aber wahrscheinlich bald sein, wenn es nicht schon ist.

BERT war ein Algorithmus-Update, das die Verarbeitung natürlicher Sprache in den Algorithmus einbezog, um Suchanfragen besser zu verstehen. Dieses Update zur „Begriffsgewichtung“ nutzt KI und LLMs, um den Wörtern in einer Suchanfrage Gewichtungen zuzuweisen. Wenn du zum Beispiel nach „nike laufschuhe“ suchst, würde das TW-BERT-Modell „nike“ stärker gewichten, weil du eine Marke angegeben hast. Es würde erkennen, dass die Marke zusammen mit „laufschuhe“ mehr Gewicht haben sollte als die beiden Wörter einzeln, weil die Suche darauf hindeutet, dass ich nur nach Produkten suche, die beides erfüllen, und nicht nur eines.

Warum?

Google möchte Suchenden stets die besten Ergebnisse liefern. Dieses Update fördert dieses Ziel, indem es Suchanfragen noch besser als zuvor versteht und den Algorithmus von Google noch stärker mit KI und maschinellem Lernen ausstattet.

Google legt größten Wert darauf, dass Nutzer:innen bei der Verwendung der Suchmaschinen eine relevante und hilfreiche Antwort finden. Das wird der Erfahrung der Nutzer:innen bei der Suche nur zugutekommen.

Für alle:

• Wähle weiterhin relevante Keywords, um deinen Content zu optimieren.
• Google möchte Nutzer:innen die relevantesten Ergebnisse liefern. Stelle also sicher, dass du eine Keyword-Recherche durchführst, bevor du Content erstellst.
• Überwache deine Keywords und Seiten mithilfe der Google Search Console oder einer SEO-Plattform, damit sie weiterhin gut ranken und organische Conversions generieren.

Für Conductor-Kunden:

• Wähle bei der Keyword-Recherche und -Optimierung weiterhin Target-Keywords aus, die für deinen Content und deine Produkte am relevantesten sind, auch wenn das bedeutet, dass du bei einem breiter gefassten Keyword etwas Suchvolumen opfern musst.
• Google möchte Nutzer:innen die relevantesten Ergebnisse liefern. Stelle also sicher, dass du eine Keyword-Recherche durchführst, bevor du Content erstellst.

Überwache deine Keywords und Seiten in Keyword Groups und Page Groups , um zu sehen, wie sie organisch ranken und um sicherzustellen, dass sie Traffic generieren.

Google indexiert jetzt CSV-Dateien

Von Zack Kadish

Was?

Google hat kürzlich seine Dokumentation aktualisiert, dass CSV-Dateien (.csv) nun indexiert werden.

CSV-Dateien sind Textdateien, die normalerweise in einem Tabellenkalkulationsformat angezeigt werden. Das ist eine brandneue Funktion für die Suche.

Warum?

Google hat bisher zugelassen, dass CSV-Dateien manchmal in den Suchergebnissen erscheinen. Das basierte auf den strukturierten Daten auf der Seite.

Diese neue Aktualisierung könnte mit der jüngsten Aktualisierung des Broad-Core-Algorithmus zusammenhängen, aber im Wesentlichen bedeutet das, dass Google CSV-Dateien crawlen und sie in den Suchergebnissen verwenden könnte.

Hier ist eine vollständige Liste der Dateitypen , die Google indexieren kann.

Für alle:

• Beobachte die SERPs, um zu sehen, ob deine aktuellen CSV-Dateien auftauchen oder ob Mitbewerber CSV-Dateien indexiert haben.
• Überlege dir, wie deine Content-Strategie davon profitieren kann, indem du CSV-Dateien in deinen Content aufnimmst.
• Überprüfe weiterhin die Google Search Console oder Analytics, um einen Anstieg der Rankings, des Traffics oder der Klicks zu beobachten.

Für Conductor-Kunden:

• Es gibt nichts zu tun, bis wir mehr darüber erfahren, wie sich das auf die SERPs auswirkt und angezeigt wird.
• Denke darüber nach, wie deine Content-Strategie davon profitieren kann, indem du CSV-Dateien in deinen Content aufnimmst.
• Im weiteren Verlauf können wir weitere Keyword-Recherchen dazu durchführen, welche Keywords eine CSV-Datei erzeugen.

Schließlich können wir überwachen, wie Keywords, die für CSV-Dateien oder Seiten mit CSV-Dateien ranken, auf der Plattform abschneiden, und spezifische Keyword Groups und Page Groups zur Überwachung erstellen.