Darum ist organisches Marketing die Lösung für eine Welt ohne Cookies

Darum brauchst du SEO und organisches Marketing, jetzt, wo Google-Cookies von Drittanbietern und gezielte Online-Werbung abgeschafft werden.

Darum ist organisches Marketing die Lösung für eine Welt ohne Cookies

Wie du wahrscheinlich schon gehört hast, plant Google, Cookies von Drittanbietern in Chrome bis 2023 abzuschaffen . Der Webbrowser hat ein Update veröffentlicht, das Tracking-Cookies von Drittanbietern standardmäßig verhindert – eine Maßnahme, die sich dramatisch auf die Art und Weise auswirken wird, wie Online-Anzeigen derzeit getrackt und geschaltet werden. Auch wenn die Tage von Cookies und bezahlter Werbung gezählt sind, besteht kein Grund zur Panik. Diese Ankündigung sollte dich dazu ermutigen, die Zukunft deiner Ausgaben für Online-Werbung neu zu bewerten. Die Lösung? Organisches Marketing.

Darum ist die Zukunft der zielgerichteten Online-Werbung ungewiss

Cookies sind kleine Codestückchen, die deine Surfgewohnheiten aufzeichnen. Diese Informationen werden dann an Werbetreibende verkauft, damit sie zielgerichtete Werbung anzeigen können, die auf bestimmte Interessen zugeschnitten ist. Ohne sie wissen Werbetreibende im Grunde nicht, wer du bist. Für Unternehmen, die auf diese Anzeigen angewiesen sind, um Markenbekanntheit und Umsätze zu generieren, wird die Abschaffung von Cookies drastische Folgen haben, so dass die Zukunft der gezielten Online-Werbung ungewiss ist.

Darum ist organisches Marketing der effektivste Online-Marketingkanal

Was ist organisches Marketing? Es ist eine Strategie, die sich darauf konzentriert, die Sichtbarkeit und Webpräsenz eines Unternehmens oder einer Marke zu schaffen und zu verbessern, um im Laufe der Zeit ganz natürlich Kund:innen und Nutzer:innen anzulocken und nicht durch bezahlte Werbung. Organisches Marketing wird durch die Erstellung relevanten Contents erreicht, mit dem du in den Suchmaschinen gefunden wirst und die letztlich den Traffic auf deine Website lenkst. Wenn du beispielsweise online nach etwas suchst, werden auf der SERP (Search Engine Results Page) normalerweise zwei Dinge angezeigt. Das erste sind bezahlte Suchergebnisse oder „vorgeschlagene Anzeigen“, bei denen Cookies und andere Kennzahlen verwendet werden, um Anzeigen gezielt zu schalten. Das zweite sind Ergebnisse, die auf Relevanz und Nutzen basieren. Hier kommt gute SEO ins Spiel.

Wenn eine SEO-optimierte Seite in einer SERP auftaucht und leicht zu finden ist, liegt das daran, dass diese Seite authentische und relevante Inhalte hat, von denen der Algorithmus glaubt, dass sie für die suchende Person nützlich sind. Deshalb gilt sie als „organisch“. Statt mit Cookies und bezahlter Werbung eine Zielgruppe zu erreichen, hilft organisches Marketing Nutzer:innen, die besten verfügbaren Inhalte auf natürliche und organische Weise zu finden. Es geht nicht nur darum, Werbung für ein Produkt oder eine Plattform zu machen, die ihre eigenen Vorteile anpreist, ohne die Bedürfnisse der Nutzer:innen oder das, wonach sie tatsächlich suchen, zu berücksichtigen. Es geht darum, durchdachte und hilfreiche Inhalte zu erstellen, die gut ranken, weil sie die Fragen beantworten, die deine Zielgruppe stellt. Da sich das organische Marketing auf die Bereitstellung relevanter Informationen konzentriert, ist es in der Lage, mit Menschen auf eine sinnvolle Art und Weise in Kontakt zu treten, wie es bezahlte Anzeigen nicht können.

Darüber hinaus wird bezahlte Werbung aufgrund der jüngsten Ankündigung von Google, den Verkauf von Anzeigen auf Grundlage von Cookies einzustellen, bald einen großen Teil ihrer Zielkraft und Reichweite verlieren. Auf der anderen Seite wird das organische Marketing weiterhin Menschen den Content anzeigen, nach denen sie suchen. Stelle dir das so vor: Wenn du aufhörst, in bezahlte Anzeigen zu investieren, kommt der Schwung zum Stillstand. Die Anzeigen erscheinen nicht mehr und es können keine neuen Leads oder Kund:innen generiert werden. Umgekehrt sorgen organische Inhalte noch lange nach der Erstellung und Investition in sie für Besucher:innen. Das liegt daran, dass Suchmaschinen Inhalte, die von den Nutzer:innen als nützlich empfunden werden, weiterhin bewerten. Es handelt sich um eine bewährte Methode, die auf dem Grundgedanken der strategischen Qualität gegenüber dem breiten Netz der bezahlten Quantität beruht.

Solange die von dir erstellten Inhalte relevant bleiben, sorgen gute SEO und organisches Marketing dafür, dass du weiterhin neue Kund:inneen erreichst und in deiner Branche wettbewerbsfähig bleibst. Das liegt an Folgendem:

• Ziehe die richtigen Kund:innen an. Bei einer herkömmlichen Werbekampagne zahlst du dafür, von Kund:innen gesehen zu werden. Mit organischer SEO hingegen erreichst du die Menschen, indem du ihnen die Inhalte bietest, die sie wirklich wollen. Statt zu versuchen, Menschen dazu zu bringen, auf Anzeigen zu klicken, kannst du Zeit darauf verwenden, wirklich guten Content zu erstellen, der unterhaltsam, informativ und lehrreich ist. So wird Vertrauen zwischen deiner Marke und deinen Kund:innen aufgebaut. Denke daran, dass die Besucher:innen deiner Website nicht nur aus einer bestimmten Bevölkerungsgruppe stammen, und eine gute Suchmaschinenoptimierung ermöglicht es dir, auch von Personen entdeckt zu werden, die nicht unmittelbar mit einer gezielten Anzeige in Verbindung stehen. Wenn du bei den Suchbegriffen besser rankst und in den SERPs erscheinst, erhältst du mehr Besucher:innen auf deiner Website und besser qualifizierte Leads. Wenn dein Content den Menschen gefällt und sie sie nützlich finden, sind sie außerdem geneigt, sie weiterzugeben, wodurch sich dein Nutzerkreis weiter vergrößert.
• Langfristiger ROI. Mit bezahlten Anzeigen tust du genau das: Du zahlst. Solange du bereit bist, Geld in die Kampagne zu investieren, werden die Anzeigen weiterhin geschaltet. Aber das ist teuer und Nutzer:innen sind nicht annähernd so qualifiziert. Du zahlst pro Klick, sodass die Möglichkeit der wirtschaftlichen Effizienz viel geringer ist. Außerdem hast du nicht so viel Kontrolle über deine Werbeausgaben, und es besteht immer die Möglichkeit, dass deine Anzeigen überhaupt nicht angezeigt werden. Biologisches Marketing ist nicht nur ein geringeres finanzielles Engagement, sondern hat auch einen viel langfristigeren Nutzen und einen viel höheren ROI. Da der Inhalt darauf basiert, Menschen mit hochwertigen und relevanten Informationen zu verbinden, wird SEO so lange funktionieren, wie die Informationen nützlich bleiben. Es ist ein dauerhafter und grundlegender Ansatz, der Marken hilft, konsistent zu bleiben, wenn unvorhersehbare Unterbrechungen wie die Abschaffung der Cookies von Drittanbietern durch Google auftreten.
• Qualitativ bessere Leads zu Conversion. Wenn du dich auf bezahlte Anzeigen verlässt, kann dein Unternehmen oder deine Marke etwas zu verkaufsorientiert wirken. Menschen erkennen, wenn du versuchst, ihnen etwas zu verkaufen, und das macht sie müde. Der Wert einer bezahlten Anzeige basiert oft auf einem Verkauf, der Verbraucher:innen als Vorteil für das Unternehmen erscheint. Organisches Marketing hingegen schafft einen Mehrwert, indem es Nutzer:innen das gibt, was sie brauchen. Und da Verbraucher:innen schlauer sind als je zuvor, können sie erkennen, wenn jemand versucht, ihnen etwas zu verkaufen, statt ihnen wirklich zu helfen. Tatsächlich zeigt eine Studie , dass 94 % der Menschen auf organischen Content klicken, statt auf Online-Anzeigen, und dass zwei- bis viermal so viele Leads in Kund:innen umgewandelt werden, wenn organisches Marketing eingesetzt wird.

Darum brauchst du SEO jetzt mehr denn je

Die digitale Werbelandschaft verändert sich rasant, denn bezahlte Anzeigen werden immer unbeständiger und unzuverlässiger. Mit der Verschärfung der Datenschutzgesetze haben Nutzer:innen mehr Kontrolle über die Daten, die sie weitergeben, was bedeutet, dass zielgerichtete Werbung weniger spezifisch und mehr zufällig ist. Wenn sich dein Online-Werbebudget stark auf PPC-Werbung stützt, könnten deine Kampagnen einen schweren Schlag erleiden und dein ROI wird bald sinken. In der Welt des Marketings, einer Branche, die sich auf Daten und Kennzahlen stützt, sind sinkende Renditen ein deutliches Zeichen dafür, dass es an der Zeit ist, etwas Neues auszuprobieren, und mit der jüngsten Ankündigung von Google ist diese Zeit jetzt gekommen.

Während bezahlte Werbung in der sich wandelnden Landschaft von Lösungsanbietern und Datenschutzgesetzen nicht konsistent bleibt, bietet organisches Marketing einen zuverlässigen Ansatz, der weiterhin für dich arbeiten wird. Da es auf hilfreichen und effizienten Inhalten basiert, die nicht auf Cookies angewiesen sind, bleibt das organische SEO-Marketing von den Änderungen der Datenschutzgesetze unberührt. Das bedeutet, dass deine organischen Marketingmaßnahmen auch in Zukunft erfolgreich sein werden, wenn du erst einmal den Grundstein gelegt hast. Wenn du in deine organische Präsenz investierst, kannst du außerdem mehr Zeit damit verbringen, innovativ zu sein, wertvollen Content zu erstellen und mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten, und musst dir weniger Gedanken über unvorhersehbare Werbekampagnen und Werbeausgaben machen. Nutzer:innen erhalten mehr von dem, wonach sie suchen, und deine Marke gewinnt an Sichtbarkeit bei einer engagierten Zielgruppe. Mit anderen Worten: Alle gewinnen. Auch wenn das Ende der Cookies naht, werden Googles Algorithmus-Updates weiterhin die relevantesten Inhalte bewerten. Indem du dem organischen Marketing den Vorrang gibst, kannst du die negativen Auswirkungen des sinkenden ROI für bezahlte Werbung abmildern und deine Marke an der Spitze halten.

Und was nun?

Es ist an der Zeit, deinen Fokus von bezahlten Anzeigen auf eine organische SEO-Strategie zu verlagern. Wenn du bereit bist, mit organischem SEO erste Ergebnisse zu erzielen, solltest du deine Optionen mit einer Demo von Conductor erkunden und das Beste aus deinen organischen Marketinginitiativen machen.