September 2023 – SEO-Branchen-Updates

Bei Google und in der Search-Branche gab es im August 2023 ein paar wichtige Ankündigungen. Die wichtigsten Sachen hat das Customer Success Team für dich zusammengefasst.

Die Volatilität von Googles Core-Update im August

Von Lauren Phillips

Was?

Das neueste Google Core Algorithmus-Update im August endete offiziell Anfang September, um den 8. September herum. Google veröffentlicht solche Updates gerne während der Urlaubszeit.

Verschiedene Branchen erlebten bis in den September hinein Schwankungen, da sie einen plötzlichen Rückgang der Keyword-Rankings, der Impressionen und sogar des Traffics verzeichneten.

Kurz gesagt: Es gab viele Auf- und Abschwünge, aber insgesamt erwartet die SEO-Branche, dass sich die Situation in naher Zukunft ausgleichen wird.

Warum?

Kunden verschiedener Unternehmen sehen vielleicht extreme und unbeständige Datenpunkte, aber das sollte kein Grund zur Panik sein. In vielen Branchen gab es Zu- und Abnahmen bei der Sichtbarkeit und den Klicks.

Diese Algorithmus-Updates sollen jedoch guten Content fördern bzw. belohnen und NICHT abstrafen.

Google hat die Anzahl der Suchanfragen oder den Prozentsatz der Suchanfragen, die von dem Update betroffen waren, nicht bestätigt, aber es hat sich sofort und weit verbreitet.

Für alle:

• Wenn du vom Algorithmus-Update von Google betroffen bist, findest du Tipps und Rat im Leitfaden von Conductor dazu.
• Um deine Suchleistung nach einem Update zu optimieren, empfiehlt Google Folgendes:
• Sieh dir die Seiten mit schlechter Performance genau an.
• Überprüfe, welche Suchbegriffe Besucher:innen auf diese Seiten geführt haben.
• Vergleiche deinen Content mit den Fragen, die Google auf seiner Hilfeseite stellt.
• Überwache dies in der Google Search Console, bei deinem Analytics-Anbieter oder der von dir verwendeten SEO-Plattform.

Für Conductor-Kunden:

• Wir sollten unsere priorisierten Keywords und Seiten in Keyword Groups und Page Groups überwachen, um zu sehen, ob es irgendwelche Veränderungen im Ranking oder Traffic gibt.
• Wenn du organische Marktplatzanfragen hast, solltest du einen Content Audit beantragen, um die Leistung deiner vorrangigen Unterordner zu bewerten.
• Wenn dir Content auffällt, der nicht gut performt, nutze unseren Writing Assistant, um Bereiche für SEO-Optimierungen zu finden.

Update für hilfreichen Content – lockerere Beschränkungen für KI-generierten Content

Von Mahmoud Kaaki

Was?

Am 14. September stellte Google ein neues Update für hilfreichen Content vor, das die Erstellung wertvoller Inhalte betont.

Das Update ist nun offiziell abgeschlossen und es wird dringend empfohlen, die Performance der Website zu überprüfen. Für betroffene Websites wird empfohlen, „nicht hilfreichen“ Content zu optimieren oder zu entfernen.

Wenn Google diese Updates für hilfreiche Inhalte veröffentlicht, werden die Verbesserungen, die du an deinem Content vornimmst, wahrscheinlich erst bei der nächsten Aktualisierung sichtbar. Das ist sehr ähnlich wie bei den Google Penguin-ähnlichen Updates, bei denen die Algorithmen in Echtzeit aktualisiert werden.

In der Google-Dokumentation heißt es: „In regelmäßigen Abständen verfeinern wir die Art und Weise, wie der Klassifikator nicht hilfreiche Inhalte erkennt. Wenn wir das tun, teilen wir das als ‘Update für hilfreiche Inhalte‘ auf unserer Seite Google Search Ranking Updates mit. Wenn ein solches Update abgeschlossen ist und der verfeinerte Klassifikator feststellt, dass sich der Inhalt verbessert hat, gilt die nicht hilfreiche Klassifizierung unseres vorherigen Klassifikators möglicherweise nicht mehr.“

In diesem Update lockert Google seine Richtlinien für KI-generierte Inhalte , indem es sich von „von Menschen geschrieben“ entfernt und den Fokus auf „hilfreiche Inhalte, die für Menschen in den Suchergebnissen erstellt wurden“, legt.

Die Anleitung von Google lautete ursprünglich: „Das System für hilfreiche Inhalte der Google-Suche erzeugt ein Signal, das von unseren automatisierten Ranking-Systemen verwendet wird, um sicherzustellen, dass Menschen in den Suchergebnissen originale, hilfreiche Inhalte sehen, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden.“

Mit dieser Aktualisierung wurden die Hinweise jedoch auch aktualisiert: „Das System für hilfreiche Inhalte der Google-Suche generiert ein Signal, das von unseren automatisierten Bewertungssystemen verwendet wird, um sicherzustellen, dass Menschen in den Suchergebnissen originale, hilfreiche Inhalte sehen, die für Menschen erstellt wurden.“

Darüber hinaus enthält das Update strengere Richtlinien für das Hosten von Content Dritter, wobei die Ausrichtung auf den Zweck und die Qualität der Website betont wird. Google unterstreicht auch die Bedeutung der Überprüfung durch Expert:innen im Prozess der Contenterstellung und empfiehlt, dass Fachleute den Content überprüfen, um die Qualität und Glaubwürdigkeit zu verbessern.

Schließlich warnt Google vor der Manipulation des Veröffentlichungsdatums, um einen falschen Eindruck von der Aktualität des Contents zu erwecken, da es diese Signale aktiv überwacht.

Warum?

Google betont die Bedeutung von qualitativ hochwertigem Content für die Nutzer:innen. Diese Aktualisierung unterstreicht die menschliche Expertise bei der Erstellung von Content neben KI. Darüber hinaus werden strengere Richtlinien für das Hosting von Content Dritter eingeführt und die Transparenz bei Datenmanipulationen gefördert, sodass die Authentizität der Inhalte Priorität beim Suchranking hat.

Damit zeigt Google einmal mehr, dass es Content auf Websites belohnt, das für Nutzer:innen hilfreich ist und Autorität in Bezug auf das Thema zeigt.

Auch wenn Google seine Beschränkungen für KI-generierte Inhalte lockert, soll E-E-A-T bei diesem Prozess nicht verloren gehen und die Inhalte, die die Nutzer:innen konsumieren, sollen nützlich, hilfreich und originell sein.

Für alle:

• Überwache den Traffic und die Keyword-Rankings deiner Website, bevor das Update für hilfreiche Inhalte in der Google Search Console, bei deinem Analytics-Anbieter oder der von dir verwendeten SEO-Plattform vollständig eingeführt wird.
• Vergewissere dich, dass die Inhalte auf deiner Website einen Mehrwert für Nutzer:innen bieten und originell sind.
• Sobald das Update abgeschlossen ist, solltest du deine Performance aktiv überprüfen und die notwendigen Änderungen am Content vornehmen, falls notwendig.

Für Conductor-Kunden:

• Gehe zu Pages und sieh dir die Performance deiner Website im Laufe der Zeit an. Achte darauf, das Datum der Aktualisierung zu vermerken. Analysiere deine Content-Performance und schau dir die Details mithilfe von Page Groups an.
• Mit Keyword Groups kannst du auch Veränderungen in deinem durchschnittlichen Ranking zu einem bestimmten Thema messen. Wenn etwas auffällig ist, solltest du diese Gruppe genauer untersuchen und die betroffenen Keywords aufdecken.
• Sobald du diese(s) Keyword(s) gefunden hast, gehe auf die Seite Content Guidance, um neue Möglichkeiten zu entdecken, wie du deinen Content optimieren und auf den SERP konkurrenzfähig ranken kannst.
• Wenn du mehr Tipps brauchst, kannst du über Marketplace einen Content Audit anfragen, ein Briefing zur Seitenoptimierung oder ein Briefing zur Contenterstellung einreichen.

Update zu Änderungen an HowTo und FAQ Rich Results

Von Zack Kakuda

Was?

Letzten Monat haben wir über die Ankündigung von Google berichtet, die Sichtbarkeit von FAQ-Ergebnissen zu reduzieren und die How-To-Ergebnisse auf den Desktop zu beschränken. Später gab Google bekannt, dass die Änderung der Anleitungen auch auf den Desktop ausgeweitet wird. Seit dem 13. September hat Google die How-To-Rich-Ergebnisse offiziell abgeschrieben.

Warum?

Google experimentiert ständig mit der Sucherfahrung für Nutzer:innen und hielt es für das Beste, die Sichtbarkeit von FAQ-Ergebnissen zu reduzieren und How-To-Ergebnisse ganz zu entfernen. FAQ-Ergebnisse werden jetzt nur noch für bekannte, hochrangige Regierungs- und Gesundheitswebsites angezeigt.

Google möchte auch eine sauberere SERP-Erfahrung sicherstellen. Insbesondere mit der baldigen generativen Sucherfahrung könnte das zu einer überfüllten SERP mit doppelten Ergebnissen führen.

Dieses Update wird weltweit eingeführt und obwohl es nicht als Ranking-Änderung angesehen wird, könnte es sich auf deine Kennzahlen in der Google Search Console für FAQ- und How-To-Suchauftritte auswirken.

Für alle:

• Überwache die Seiten, auf denen du FAQ- oder How-To-Schemata implementiert hast, um mögliche Auswirkungen zu verstehen.
• Bewerte deinen Content neu, um eventuell zusätzliche Möglichkeiten zu finden und sicherzustellen, dass dein Content die gleiche Erfahrung für alle Nutzer:innen schafft, die sie auf der SERP gesehen haben könnten.

Für Conductor-Kunden:

• Das Conductor Customer Success Team ermutigt Nutzer:innen, regelmäßig die Result Types zu überprüfen, um zu verstehen, ob ihre Rich Results betroffen sind.
• Mithilfe von Explorer und Content Guidance können wir Keywords identifizieren, die People Also Ask- oder Answer-Boxen generieren, und diese Fragen/Antworten in unseren Content implementieren, damit wir sichtbar sind, wenn Nutzer:innen danach suchen.
  • Bitte beachte, dass Conductor keine HowTo Rich Snippets trackt.